
Pharma piac meghódítása – Út a piacvezetői szerepig – Esettanulmány
Tartalomjegyzék
Ügyfelünk egy teljesen új online patika webáruház SEO optimalizálásával keresett meg minket, mely az Unas keretrendszeren alapult, és a kezdetekkor mintegy 5.500 terméket kínált, 160 különböző kategóriában. Célja az volt, hogy a rendkívül erős pharma piacon jelentős szereplővé váljon, végső soron pedig a piacvezető pozíciót célozza meg.
Egy új webáruház elindításakor annyi SEO feladat van, hogy nagyon könnyű elveszni a részletekben ezért egy tudatos SEO roadmapet dolgoztunk ki a főbb seo célokkal, melyet folyamatosan frissítettünk és nyomon követtünk.
Ebben az iparágban számos nagyon erős versenytárs van jelen, valamint a szigorú jogszabályi követelmények vannak. Így ügyfelünk részéről is elvárás volt a korábbi szakmai tapasztalat felhasználása és a lehető leggyorsabb eredmények elérése.
Célok
Ügyfelünk célkitűzése egyszerű volt: Piacvezető szerep elérése. Ez egy ambiciózus célkitűzés volt, hiszen egy újonnan indult online patikáról van szó, különösen erős versenyben.
A célok digitális meghatározásánál kiemelten fontos volt, hogy konkrét mérőszámokat (KPI-okat) tűzzünk ki.
Az alábbi fő célokat fogalmaztuk meg:
- Organikus forgalom növelése: Az egyik elsődleges cél az volt, hogy jelentősen növeljük a weboldal organikus látogatottságát. Ezt a célt kulcsszókutatás, on-page és off-page SEO stratégiák alkalmazásával kívántuk elérni.
- Kulcsszó pozíciók javítása: A kulcsszó kutatás során azokat a kulcsszavakat céloztuk meg, amelyek magas konverziós potenciállal rendelkeznek, és amelyeken a versenytársak már helyezést értek el, míg a mi weboldalunk még nem. Itt különös figyelmet fordítottunk a long-tail és LSI kulcsszavakra, amelyek segítségével pontosabb találatokat és jobb konverziós arányokat tudtunk elérni
- Linkprofil erősítése: Fontos célkitűzés volt, hogy a weboldal külső hivatkozásainak (backlinkek) száma és minősége növekedjen, ezáltal javítva a domain authority (DA) értéket. Ezt folyamatos cikkírással és releváns kategória oldalakra mutató hivatkozásokkal valósítottuk meg
- Jogszabályi megfelelés biztosítása: Mivel a pharma piac szigorú jogszabályi és törvényi követelményeknek kell megfelelnie, különös figyelmet fordítottunk arra, hogy a weboldal minden szempontból megfeleljen ezeknek az előírásoknak. A jogszabályi változások gyors implementálása is kiemelt prioritás volt, hiszen ezek elmaradása negatívan befolyásolhatta volna a keresőoptimalizálási (SEO) eredményeket is.
Szeretnéd, hogy segítsünk webáruházadat a piacvezető pozíció felé terelni?
Lépj velünk kapcsolatba most!
A célok elérése érdekében folyamatos és részletes elemzést végeztünk, amelynek eredményeit rendszeresen egyeztettük az ügyféllel. Két hetente tartottunk státuszmeetingeket, amelyek során átbeszéltük az elért eredményeket, az esetlegesen felmerülő kérdéseket, és meghatároztuk a következő lépések irányvonalait.
Stratégia és megvalósítás
Az ügyfél által kitűzött célok elérése érdekében egy átfogó SEO stratégiát dolgoztunk ki, amely több pilléren alapult: kulcsszókutatás, on-page optimalizáció, technikai SEO, valamint linképítés.
Ezek mindegyike elengedhetetlen volt ahhoz, hogy az online patika sikeresen növekedhessen és versenyelőnyt szerezzen a piac más szereplőivel szemben.
Kulcsszókutatás és célzás
A kulcsszókutatás volt a stratégia egyik legfontosabb eleme. Ennek során azokat a kulcsszavakat azonosítottuk, amelyek a legnagyobb eséllyel hozhatnak konverziót az ügyfél számára, különös tekintettel a long-tail és LSI kulcsszavakra. Ezeket a kulcsszavakat nemcsak a versenytársak már meglévő helyezései alapján választottuk ki, hanem az aktuális piaci helyzet és a felhasználói keresési szándék alapján is.
A cél az volt, hogy minél relevánsabb forgalmat irányítsunk az oldalra, ami nagyobb konverziós arányhoz vezethet.
A kulcsszókutatás eredményei alapján optimalizáltuk a meta adatokat, H1, H2 és H3 címkéket, valamint az oldalak szöveges tartalmát. Ezek a változtatások nemcsak a keresőmotorok számára tették láthatóbbá az oldalt, hanem a felhasználói élményt is javították.
On-page optimalizáció
Az on-page optimalizáció során a weboldal technikai és tartalmi elemeit egyaránt finomítottuk. A technikai SEO audit során feltártuk az oldal azon részeit, amelyek fejlesztésre szorultak, például a meta title és description címkék hosszát, duplikációkat, valamint a H1 és H2 címkék helyes használatát.
A technikai SEO audit további javaslatai közé tartozott a strukturált adatok bevezetése, az URL struktúra felhasználóbarát kialakítása, valamint a betöltési sebesség optimalizálása.
Kész vagy arra, hogy weboldalad keresőoptimalizálási stratégiáját a következő szintre emeld?
Vedd fel velünk a kapcsolatot, és induljunk el együtt a siker útján!
A tartalmi optimalizáció során figyeltünk arra, hogy a termékoldalak szöveges tartalmát bővítsük és releváns információkat adjunk hozzájuk. Emellett rendszeresen frissítettük a weboldalon található tartalmakat annak érdekében, hogy megfeleljenek a keresési trendeknek és a felhasználói igényeknek.
Technikai SEO
A technikai SEO alapvető fontosságú volt ahhoz, hogy a weboldal megfeleljen a keresőmotorok követelményeinek és a felhasználói elvárásoknak. A weboldal responsivitása, a megfelelő átirányítások beállítása (pl. HTTPS-re való átállás), valamint a noindex és sitemap beállítások mind hozzájárultak ahhoz, hogy a keresőrobotok hatékonyan indexelhessék az oldalt.
Ezen túlmenően a weboldal sebességének optimalizálása és a mobilos használhatóság javítása is kulcsfontosságú tényezők voltak.
Linképítés
A linképítés a stratégia egyik központi eleme volt, hiszen a minőségi külső hivatkozások jelentős hatással vannak a weboldal DA-ra és ezzel együtt a keresőmotorok rangsorában elfoglalt helyére. Ennek érdekében külső cikkeket írtunk, amelyek releváns forrásokból hivatkoztak az ügyfél weboldalának fontos kategóriaoldalaira.
A backlink stratégiát a versenytársak elemzése alapján alakítottuk ki, és folyamatosan figyeltük az eredményeket a DA érték változásának monitorozásával.
Folyamatos kapcsolattartás és elemzés
Az ügyféllel folyamatosan szoros kapcsolatot tartottunk, havonta két alkalommal tartottunk státuszmeetingeket. Ezeken az üléseken átbeszéltük az elért eredményeket, a folyamatban lévő feladatokat, és szükség esetén módosításokat hajtottunk végre a stratégiában.
Ezen felül, havi jelentéseket készítettünk a Looker Studio segítségével, amelyben részletesen elemeztük a KPI-ok alakulását, és javaslatokat tettünk a következő lépésekre.
A projekt során a legnagyobb kihívást a rendkívül versenyképes pharma piac jelentette, ahol már jól bejáratott szereplők, mint a BENU és a Pingvinpatika, jelentős piaci részesedéssel és erős online jelenléttel rendelkeztek.
Az új belépőként, a webáruházunknak nemcsak fel kellett zárkóznia ezekhez a versenytársakhoz, hanem túl is kellett szárnyalnia őket a keresőoptimalizálás terén.
További kihívást jelentettek a folyamatosan változó jogszabályi előírások, amelyek jelentősen befolyásolták az online patikák működését. Például, az OTC (over-the-counter) gyógyszerek online értékesítési szabályai többször is változtak a projekt alatt, ami gyors alkalmazkodást követelt meg tőlünk a SEO stratégiában és az oldal tartalmában.
A technikai korlátok is kihívást jelentettek, mivel az Unas keretrendszer kötöttségei miatt bizonyos optimalizálási technikákat nehezebb volt implementálni. Emellett a versenytársak folyamatosan fejlesztették saját oldalaikat és stratégiáikat, ami megkövetelte, hogy állandóan naprakészek legyünk, és gyorsan reagáljunk a változásokra.
Mi volt a legfontosabb on-page változtatás?
A legfontosabb on-page változtatás a kulcsszavak stratégiai alkalmazása volt, amely kiterjedt az oldalak meta adatainak optimalizálására, a tartalom strukturálására, valamint a felhasználói élmény javítására. Az alábbi konkrét változtatások voltak a legkritikusabbak:
- Meta Title és Meta Description optimalizálás:
Az oldalon lévő meta title és meta description elemek átfogó felülvizsgálatát és optimalizálását végeztük el. A korábbi duplikált és túl hosszú meta címek és leírások módosításra kerültek, hogy azok pontosabban tükrözzék az oldal tartalmát és releváns kulcsszavakat tartalmazzanak. Ez különösen fontos volt a keresőmotorok számára, mivel ezek az elemek jelentős hatással vannak az oldalak kattintási arányára (CTR) a kereső találati oldalain (SERP).
- Címsorok (H1, H2, H3) strukturálása:
A weboldal H1, H2, és H3 címsorait szintén optimalizáltuk, hogy a legfontosabb kulcsszavak megfelelően jelenjenek meg bennük. A korábbi duplikált és nem megfelelően hierarchizált címsorokat átszerveztük, hogy logikusabb és a felhasználók, valamint a keresőrobotok számára is átláthatóbb struktúrával rendelkezzenek. Ez segített abban, hogy a tartalom könnyebben feldolgozható legyen, és javította az oldal keresőoptimalizálási teljesítményét.
Tudj meg többet arról, hogyan tudunk segíteni a SEO céljaid elérésében.
Lépj kapcsolatba velünk már ma!
- Tartalombővítés és optimalizálás:
A termékoldalak szöveges tartalmának bővítése is kritikus fontosságú volt. Az elemzések kimutatták, hogy sok termékoldal nem tartalmazott elegendő releváns információt, ami negatívan befolyásolta az oldalon eltöltött időt és a visszafordulási arányt. Ennek orvoslására átfogó tartalombővítést hajtottunk végre, amely során részletesebb termékleírásokat, felhasználási javaslatokat és további releváns információkat adtunk hozzá az oldalakhoz.
- Képoptimalizálás és Alt szövegek használata:
Az oldalon található képek fájlneveit és alt szövegeit is optimalizáltuk, hogy azok tartalmazzák a releváns kulcsszavakat. Ezzel nemcsak a képek keresési teljesítményét javítottuk, hanem a képek révén a weboldal általános SEO teljesítményét is.
- Belső linkstruktúra fejlesztése:
A belső linkelés optimalizálása szintén kulcsfontosságú változtatás volt. Létrehoztunk egy logikus és jól átgondolt belső linkstruktúrát, amely nemcsak a felhasználói navigációt segítette, hanem a keresőrobotok számára is könnyebbé tette az oldal feltérképezését és indexelését. Ennek részeként a fontosabb kategóriaoldalakat és termékoldalakat összekapcsoltuk releváns blogbejegyzésekkel és egyéb tartalmakkal.
Ezek a változtatások együttesen hozzájárultak ahhoz, hogy az oldal organikus forgalma jelentősen növekedjen, és hogy a weboldal magasabb helyezést érjen el a releváns kulcsszavakra a keresőmotorok találati listáin.
Mik voltak az eredmények főbb mutatói?
A projekt során elért eredmények főbb mutatói a következők voltak:
- Organikus forgalom növekedése:
Az indulást követő egy évben a weboldal organikus forgalma jelentős mértékben, 4206%-kal növekedett. Ez az eredmény több mint 2,3-szeresen meghaladja az iparági átlagot, amelyet új oldalak esetében körülbelül 1800%-os növekedésként azonosítottunk. Az elért növekedés jól mutatja a kidolgozott és következetesen végrehajtott SEO stratégiánk hatékonyságát, és egyértelműen igazolja a hosszú távú megközelítés eredményességét.

SEO esettanulmány – organikus forgalom alakulása
- Kulcsszó pozíciók javulása:
A célzott kulcsszavakra vonatkozó pozíciók jelentősen javultak, több kulcsszó esetében is sikerült az első oldalon, vagy annak közelében helyezést elérni. Ez közvetlenül hozzájárult az organikus forgalom növekedéséhez, hiszen a jobb kulcsszó pozíciók magasabb keresőmotoros láthatóságot eredményeztek.
- Domain Authority (DA) növekedése:
A linképítési erőfeszítések eredményeként a weboldal Domain Authority (DA) értéke folyamatosan növekedett. A DA növekedése megerősítette a weboldal keresőmotorok általi hitelességét, ami tovább javította az organikus rangsorolást. A DA értékét 1-ről 31-es szintre 15 hónap alatt sikerült növelni, ami figyelemreméltó eredmény a versenyképes piacon. Kiemelendő, hogy a DA értékében a legnagyobb növekedés az első 5-7 hónapban történt, amikor 2-ről 17-re sikerült emelni, ami jelentős ugrást jelentett, és alapot biztosított a további növekedéshez.

SEO esettanulmány a pharma piacon – domain authority alakulása
- Visszafordulási arány (Bounce Rate) csökkenése:
Az on-page optimalizálási és tartalombővítési munkálatoknak köszönhetően sikerült csökkenteni a visszafordulási arányt. A felhasználók több időt töltöttek az oldalon, és nagyobb valószínűséggel léptek interakcióba a különböző tartalmakkal, ami javította az általános felhasználói élményt.
- Konverziók növekedése:
A forgalomnövekedéssel párhuzamosan a weboldalon történő konverziók száma is növekedett. A jól célzott kulcsszavak és a felhasználói élmény optimalizálása hozzájárultak ahhoz, hogy több látogatóból váljon vásárló.
- Oldalon eltöltött idő növekedése:
A tartalom optimalizálása és bővítése eredményeként a felhasználók több időt töltöttek az oldalon, ami pozitív hatással volt a SEO teljesítményre is, mivel a Google és más keresőmotorok is figyelembe veszik ezt a mutatót a rangsorolás során.
- Üzleti hatások:
Az ügyfél elégedettségét és a közös munka sikerességét jól mutatja, hogy az ügyfél több mint három éve folyamatosan együttműködik velünk, és továbbra is igénybe veszi szolgáltatásainkat. Az organikus forgalom és a konverziók növekedése közvetlen üzleti előnyöket eredményezett, amelyek hozzájárultak az ügyfél piacvezetői pozíciójának megszerzéséhez és megtartásához.
Ezek az eredmények egyértelműen bizonyítják a jól megtervezett és kivitelezett SEO stratégia hatékonyságát, és alátámasztják, hogy az ügyfél webáruházának sikeres piacvezetővé válása nemcsak lehetséges, hanem fenntartható is volt.
Kihívások és megoldások
A projekt során felmerült főbb kihívások
A projekt során számos kihívással szembesültünk, amelyek mindegyike különleges megoldásokat és kreatív gondolkodást igényelt:
- Erős verseny: A pharma piac rendkívül versenyképes, több nagy szereplővel, mint a BENU és a Pingvinpatika, amelyek már jelentős piaci részesedéssel és erős online jelenléttel rendelkeztek. Ezek a versenytársak már régóta a piacon voltak, stabil ügyfélkörrel és jól bejáratott SEO stratégiákkal. Emellett jelentős a verseny a vitamin piac szereplőivel is, amely még inkább kompetitív, hiszen sok új és jól bejáratott márka van jelen ezen a területen, erős marketingtevékenységgel és széleskörű termékkínálattal.
- Technikai korlátok: Az Unas keretrendszer kötöttségei számos technikai SEO optimalizálási lehetőséget korlátoztak. Például az URL struktúra, az átirányítások és a meta adatok kezelése szűkebb mozgásteret biztosított, mint amit egy rugalmasabb, egyedi fejlesztésű rendszer nyújtott volna.
- Jogszabályi változások: A pharma piac szigorú és folyamatosan változó jogszabályi környezete további kihívásokat jelentett. Az OTC (over-the-counter) gyógyszerek online értékesítésének szabályai többször is módosultak a projekt során, ami gyors reagálást követelt meg tőlünk a tartalmi és technikai szinten is.
- Nemzetközi verseny: A projekt közben egy nagy nemzetközi versenytárs, a Pilulka is belépett a magyar piacra, ami tovább növelte a versenyt. A Pilulka jelentős marketing büdzsével és erőforrásokkal rendelkezett, ami újabb kihívást jelentett a láthatóság és a piaci részesedés növelése terén. Azóta azonban a Pilulka kivonult a magyar piacról, így jelenleg a verseny ismét a hazai és regionális szereplők között zajlik.
A versenytárselemzés során több konkrét példát is felhasználtunk, hogy azonosítsuk azokat a területeket, ahol javítani tudunk a weboldal teljesítményén, és ahol lehetőségünk van előnyt szerezni a versenytársakkal szemben. Az alábbiakban néhány konkrét példát mutatok be:
- Kulcsszókutatás és kulcsszó optimalizálás:
- Versenytárs: BENU Patika: Elemzésünk során észrevettük, hogy a BENU Patika számos népszerű kulcsszóra domináns pozíciót szerzett, például az „allergia gyógyszer” és a „vitamin rendelés” kifejezésekre. Azonban találtunk olyan hosszabb, specifikusabb kifejezéseket (long-tail kulcsszavakat), mint például „legjobb allergia gyógyszer tavaszi szezonban” vagy „magas D-vitamin tartalmú készítmények”, ahol kisebb verseny volt, és lehetőség nyílt számunkra, hogy gyorsan felzárkózzunk és jó helyezést érjünk el. Ezeket a kulcsszavakat célzottan alkalmaztuk a kategóriaoldalakon és a termékoldalakon.
- Tartalmi stratégiák összehasonlítása:
- Versenytárs: A versenytársak blogját elemezve megállapítottuk, hogy nagy forgalmat generálnak az egészségügyi tanácsokat és terméktesztekeket tartalmazó cikkeikkel. Ezek a cikkek nemcsak SEO szempontból voltak erősek, hanem felhasználói elköteleződést is növeltek. Válaszul mi is elindítottunk egy hasonló blogot, amely egészségügyi útmutatókat, termékajánlókat tartalmazott.
- Felhasználói élmény (UX) és mobil optimalizálás:
- Versenytárs: Néhány versenytárs weboldala jól optimalizált volt mobil eszközökre, gyors betöltési időkkel és könnyen navigálható felülettel. A mi weboldalunk azonban a projekt kezdetén lassabban töltődött be mobilon, ami rontotta a felhasználói élményt. Ennek érdekében különös figyelmet fordítottunk a mobil sebesség optimalizálására, amely magában foglalta a képoptimalizálást, a felesleges script-ek eltávolítását és a gyorsítótárazás bevezetését. Fontos megjegyezni, hogy az oldalunk az Unas rendszerében működik, így a fejlesztések az Unas keretrendszer korlátain belül valósultak meg. Az elemzéseink alapján jelentősen csökkentettük a betöltési időt, ami hozzájárult a mobilos felhasználói élmény javulásához és ezáltal a rangsorolási pozíciók javulásához is.
Ezek a konkrét példák jól mutatják, hogyan használtuk fel a versenytárselemzés eredményeit a stratégiai döntéshozatalban, és hogyan alkalmaztunk kreatív megoldásokat a versenyelőny megszerzése érdekében.
A kulcsszókutatás során számos konkrét kulcsszót emeltünk ki, amelyek célzottan javították a weboldal organikus forgalmát és konverziós arányát. Az alábbiakban néhány példát hozok ezekre a kulcsszavakra:
Példák a kiemelt kulcsszavakra:
- Bőrgyógyászat és Allergia:
- „Bőrkiütés”: A kulcsszókutatás során a „bőrkiütés” kulcsszó és a hozzá kapcsolódó long-tail kifejezések, mint például a „bőrkiütés kezelés otthon” és „bőrkiütés felnőtteknél” kifejezések különösen nagy keresettséget mutattak. Ezeket a kifejezéseket célzottan használtuk a kategóriaoldalakon és a blogcikkekben .
- „Csípés”: Ez a kulcsszó szintén kiemelt helyet kapott a stratégiánkban, mivel az elemzések azt mutatták, hogy a „szúnyogcsípés kezelése” és „darázscsípés allergia” kifejezésekre jelentős keresési volumen van. Ezeket a kulcsszavakat felhasználtuk a termékleírásokban és a kapcsolódó tartalmakban .
- Fájdalomcsillapítás:
- „Görcsoldó”: A menstruációval és alhasi fájdalmakkal kapcsolatos kulcsszavak, mint például a „legjobb görcsoldó menstruációra” és „terhesség alatti görcsoldó” kiemelkedő keresettséget mutattak. Ezeket a kulcsszavakat optimalizáltuk a termékoldalakra és a releváns kategóriaoldalakra, hogy pontosabb célzást érjünk el.
- Emésztési zavarok:
- „Hányinger”: A „hányinger kezelése” és a „hányinger terhesség alatt” kulcsszavak szintén fontos elemei voltak a stratégiánknak, mivel ezek a kifejezések nagy keresettséggel és magas konverziós potenciállal rendelkeztek. Ezeket a kulcsszavakat kifejezetten a célzott közönség elérésére használtuk.
- Ízületi problémák:
- „Térdfájdalom”: A „térdfájdalom okai” és „térdfájdalom kezelése otthon” kulcsszavak is szerepeltek a stratégiában, mivel a kutatások azt mutatták, hogy ezekre a kifejezésekre nagy az érdeklődés, különösen a középkorú és idősebb korosztály körében.
Ezek a kulcsszavak célzott felhasználása és optimalizálása jelentős szerepet játszott abban, hogy sikeresen növeljük a weboldal látogatottságát és konverziós arányát a rendkívül versenyképes pharma piacon.
Hogyan fejlődött a linkprofilunk a projekt során?
A projekt során a linkprofilunk jelentős fejlődésen ment keresztül, amely közvetlenül hozzájárult a weboldal keresőmotoros láthatóságának és rangsorolásának javulásához. Az alábbiakban összefoglalom a linkprofil fejlődésének főbb szempontjait és eredményeit:
- Domain Authority (DA) növekedése:
A linképítési erőfeszítéseink hatására a weboldal Domain Authority (DA) értéke folyamatosan növekedett. A projekt kezdetén a DA viszonylag alacsony volt, ami részben az újonnan indított webáruház állapotának volt köszönhető. Azonban a stratégiai linképítésnek köszönhetően sikerült ezt az értéket jelentősen javítani, ami nemcsak a rangsorolás szempontjából volt fontos, hanem a weboldal általános hitelességét is növelte a keresőmotorok szemében. - Releváns és tekintélyes forrásokból származó backlinkek:
A linképítési stratégia részeként kiemelten fókuszáltunk a releváns és magas Domain Authority-vel rendelkező weboldalakról származó backlinkek szerzésére. Ilyen források voltak például iparági blogok, egészségügyi portálok, és egyéb, a pharma piacon tekintélyesnek számító webhelyek. Ezek a backlinkek nemcsak a DA növelésében segítettek, hanem közvetlen forgalmat is generáltak a weboldal számára. - Stratégiai vendégcikkek és PR cikkek:
A linképítés egyik kulcsfontosságú eleme volt a vendégcikkek és PR cikkek elhelyezése tekintélyes online magazinokban és blogokban. Ezekben a cikkekben releváns kulcsszavakra optimalizált linkeket helyeztünk el, amelyek a webáruház különböző kategória- és termékoldalaira mutattak. Ezzel sikerült növelni a linkprofil változatosságát és erősíteni a weboldal SEO szempontból fontos oldalait. - Belső linkstruktúra fejlesztése:
A külső linképítés mellett a belső linkstruktúrát is optimalizáltuk. Ez magában foglalta a weboldalon belüli logikus linkelést, amely segítette a keresőmotorok robotjait az oldal feltérképezésében, valamint javította a felhasználói navigációt. A belső linkek stratégiai elhelyezésével biztosítottuk, hogy a legfontosabb oldalak több link juice-t kapjanak, ami tovább növelte ezek rangsorolási potenciálját. - Backlinkek minőségének folyamatos monitorozása:
A projekt során folyamatosan figyeltük és elemeztük a backlinkek minőségét. Ez a proaktív megközelítés hozzájárult ahhoz, hogy a linkprofilunk tiszta és erős maradjon, támogatva a hosszú távú SEO célokat. - Linképítési kampányok eredményei:
Az eredmények összességében azt mutatták, hogy a linkprofil folyamatos erősítése jelentős szerepet játszott a weboldal rangsorolásának javításában és az organikus forgalom növekedésében. A projekt végére a webáruház nemcsak versenyképes DA értékkel rendelkezett, hanem számos magas minőségű, releváns hivatkozással is, amelyek hosszú távon is támogatják az oldal teljesítményét.
Ezek az eredmények jól mutatják, hogy a stratégiai linképítés és a folyamatos monitoring milyen fontos szerepet játszott a weboldal SEO sikerében.
Tanulságok és best practice-ek
Az esetből levonható főbb tanulságok, ágazati best practice-ek
Az ügyfelünkkel folytatott sikeres együttműködés során számos értékes tanulságot vontunk le, amelyek nemcsak a pharma piacon, hanem más iparágakban is relevánsak lehetnek:
- Rugalmasság és alkalmazkodóképesség:
A dinamikusan változó piaci és jogszabályi környezetben kulcsfontosságú volt a rugalmasság. Az online gyógyszerértékesítéssel kapcsolatos jogszabályok többszöri változása rávilágított arra, hogy mennyire fontos az üzleti és marketingstratégia gyors adaptálása. A siker titka ebben az esetben az volt, hogy képesek voltunk gyorsan reagálni és szükség esetén módosítani a stratégiánkat, legyen szó tartalomfrissítésről, technikai SEO beállításokról vagy marketing taktikai váltásokról. - Átgondolt kulcsszóstratégia:
A megfelelő kulcsszókutatás és a releváns kulcsszavak stratégiai alkalmazása volt az organikus forgalom növekedésének alapja. A long-tail és LSI kulcsszavak használata különösen hatékony volt, mivel ezekkel a kifejezésekkel sikerült célozni a specifikus felhasználói keresési szándékokat, és elkerültük a közvetlen versenyt a piacvezetőkkel a legáltalánosabb kulcsszavakra. - Minőségi tartalom és felhasználói élmény:
A magas minőségű, releváns tartalom biztosítása nemcsak a keresőmotorok szempontjából volt fontos, hanem a felhasználói élményt is jelentősen javította. A termékoldalak tartalombővítése, a hasznos és informatív blogcikkek, valamint a jól strukturált és átlátható weboldal mind hozzájárultak ahhoz, hogy a látogatók nagyobb eséllyel maradjanak az oldalon, és végül vásárlóvá váljanak. - Stratégiai linképítés:
A linkprofil fejlesztése kulcsfontosságú volt a weboldal hitelességének és rangsorolásának növelésében. A releváns és tekintélyes forrásokból származó backlinkek, valamint a belső linkstruktúra optimalizálása mind hozzájárultak a weboldal sikeréhez. A minőség folyamatos figyelése fontos része volt a stratégiánknak.
Javaslatok és tippek hasonló kihívásokkal küzdő vállalkozások számára
- Szakértői ügynökséggel való együttműködés:
Az online siker eléréséhez elengedhetetlen, hogy a vállalkozások szakértői ügynökséggel dolgozzanak együtt, akik átfogó tapasztalattal és mély tudással rendelkeznek az adott iparágban. Egy ilyen partner képes segíteni a stratégiai tervezésben, az operatív végrehajtásban és a folyamatos optimalizálásban, ami elengedhetetlen a hosszú távú sikerhez. - OKR és KPI alapú működés:
Az eredményes működés alapja a jól meghatározott OKR-ok (Objectives and Key Results) és KPI-ok (Key Performance Indicators) használata. Ezek az eszközök nemcsak az előrehaladás nyomon követését teszik lehetővé, hanem a célok pontos megfogalmazását és az elért eredmények objektív értékelését is. A projekt során folyamatosan figyeltük és értékeltük a KPI-okat, hogy biztosítsuk a stratégiánk hatékonyságát és az ügyfél céljainak elérését. - Adat alapú elemzés és döntéshozatal:
Az adatokra alapozott elemzés és döntéshozatal elengedhetetlen a mai digitális világban. A keresőoptimalizálás, a felhasználói viselkedés elemzése és a piaci trendek figyelése mind hozzájárultak ahhoz, hogy a stratégiánkat a lehető legpontosabban finomhangoljuk. Az adat alapú megközelítés segített abban, hogy ne csak intuícióra, hanem konkrét, mérhető eredményekre támaszkodva hozzunk döntéseket. - Folyamatos tanulás és innováció:
A digitális marketing és a SEO világa folyamatosan változik. Azok a vállalkozások, amelyek nyitottak az új trendekre, folyamatosan tanulnak és innovatív megoldásokat alkalmaznak, nagyobb eséllyel maradnak versenyképesek. A siker titka a folyamatos fejlődés, a tapasztalatok beépítése a napi működésbe és az új lehetőségek keresése.
Ezek a tanulságok és javaslatok jól mutatják, hogy egy átgondolt és alaposan kidolgozott stratégia, valamint a megfelelő eszközök és partner kiválasztása hogyan segíthet a vállalkozásoknak sikeresen leküzdeni a kihívásokat és hosszú távon is fenntartható növekedést elérni.
A SEO esettanulmány alapján az alábbi best practice-eket emelhetjük ki, amelyek hozzájárultak a projekt sikeréhez:
- Alapos versenytárselemzés és piaci helyzetfelmérés
- Miért fontos?: A versenytársak stratégiáinak és gyengeségeinek alapos elemzése lehetővé teszi, hogy azonosítsuk azokat a területeket, ahol versenyelőnyre tehetünk szert. A piaci helyzetfelmérés segít abban, hogy a stratégiánkat az aktuális trendekhez és igényekhez igazítsuk.
- Best Practice: Rendszeresen végezzünk versenytárselemzést, és használjuk az eredményeket arra, hogy finomhangoljuk a SEO és marketing stratégiánkat. Ez magában foglalja a kulcsszóstratégiák, tartalmi megközelítések és backlink profilok folyamatos monitorozását és optimalizálását.
- Kulcsszókutatás és célzott kulcsszóhasználat
- Miért fontos?: A megfelelő kulcsszavak kiválasztása és alkalmazása elengedhetetlen a keresőmotorokban való sikeres megjelenéshez. A long-tail és LSI (Latent Semantic Indexing) kulcsszavak célzott használata segít abban, hogy releváns és értékes forgalmat vonzzunk az oldalra.
- Best Practice: Végezzünk rendszeres kulcsszókutatást, és a stratégiai célokhoz igazítsuk a kulcsszóhasználatot. Tartsuk szem előtt a felhasználói keresési szándékot, és optimalizáljuk a tartalmat a legrelevánsabb kulcsszavakra.
- Minőségi tartalomkészítés és felhasználói élmény optimalizálása
- Miért fontos?: A keresőmotorok algoritmusai egyre inkább a felhasználói élményt és a tartalom minőségét helyezik előtérbe. Az átfogó, hasznos és jól strukturált tartalom nemcsak a rangsorolást javítja, hanem növeli a felhasználók elköteleződését és konverziós arányát is.
- Best Practice: Készítsünk olyan tartalmakat, amelyek értéket nyújtanak a felhasználóknak. A tartalom optimalizálása során figyeljünk a címsorokra, meta leírásokra, és biztosítsuk, hogy minden oldal megfelelő mennyiségű és releváns információt tartalmazzon. Emellett optimalizáljuk az oldalak betöltési sebességét és mobilos használhatóságát is.
- Stratégiai linképítés
- Miért fontos?: A backlinkek továbbra is az egyik legfontosabb rangsorolási tényezők közé tartoznak a keresőmotorok számára. A minőségi, releváns backlinkek növelik a weboldal hitelességét és rangsorolását.
- Best Practice: Fókuszáljunk a releváns iparági forrásokból származó backlinkek építésére. Használjunk PR cikkeket, vendégcikkeket és egyéb kreatív megoldásokat a minőségi linkek megszerzésére. Emellett folyamatosan monitorozzuk a linkprofilunkat, és disavow-oljuk az alacsony minőségű, potenciálisan káros linkeket.
- Adat alapú döntéshozatal és folyamatos optimalizálás
- Miért fontos?: Az adatokra alapozott elemzés segít abban, hogy objektív döntéseket hozzunk és hatékonyan reagáljunk a változó piaci körülményekre. A folyamatos optimalizálás pedig biztosítja, hogy a stratégia mindig a legújabb trendekhez és igényekhez igazodjon.
- Best Practice: Használjunk analitikai eszközöket, mint a Google Analytics és a Search Console, hogy nyomon kövessük a weboldal teljesítményét. Az adatokat elemezzük rendszeresen, és ennek alapján finomhangoljuk a SEO, tartalmi és marketing stratégiákat.
- Rendszeres kommunikáció és ügyfélkapcsolatok ápolása
- Miért fontos?: A sikeres projekt egyik kulcsa a rendszeres és nyílt kommunikáció az ügyféllel. Ez biztosítja, hogy az ügyfél mindig naprakész legyen a projekt előrehaladásáról, és lehetővé teszi az esetleges problémák gyors megoldását.
- Best Practice: Tartsunk rendszeres státuszmeetingeket, és készítsünk részletes riportokat, amelyek átlátható módon mutatják be az elért eredményeket és a következő lépéseket. Az ügyfél igényeire és visszajelzéseire alapozva folyamatosan igazítsuk a stratégiát.
Ezek a best practice-ek jelentősen hozzájárultak a projekt sikeréhez, és széles körben alkalmazhatók más iparágakban és projektekben is a hosszú távú növekedés és fenntartható siker elérése érdekében.
Ügyfél visszajelzés
A projekt sikerességét nem csak mérőszámok és adatok igazolják, hanem az ügyfél visszajelzése is, amely az együttműködésünk eredményességét és az általunk nyújtott szolgáltatások minőségét is tükrözi. Az alábbiakban az ügyfél anonimizált, pozitív visszajelzését mutatjuk be, amely az együttműködésünk során tapasztalt előnyöket emeli ki.
Ügyfél elégedettsége és véleménye
Az online patika projektje 2021 őszén indult, ahol a 360 Marketing ügynökség teljes körű SEO támogatást nyújtott. Az ügynökségünk folyamatosan figyelemmel kísérte a piaci helyzetet és versenyt, proaktívan finomhangolva az SEO erőfeszítéseket, és új ötletekkel is előállva.
„A 360 Marketing ügynökség elengedhetetlen partnerünk lett az oldal indulása óta. Az átfogó SEO támogatásuk kulcsfontosságú volt, segítve minket, hogy a piaci indulástól számított rövid időn belül felvegyük a versenyt a piaci vezetőkkel. Proaktív hozzáállásukkal és innovatív ötleteikkel nemcsak a SEO területén értünk el jelentős eredményeket, hanem az üzleti eredményeinkben is pozitív változást hoztak.”
Ezen kívül, az ügyfél kiemelte, hogy a projekt során elért domain autoritás növekedése és az organikus forgalom folyamatos emelkedése közvetlenül hozzájárult az értékesítési számok növekedéséhez, amit a havi jelentéseink is alátámasztanak.
Az ügyfél külön méltányolta a projektmenedzsment készségeinket, kiemelve a határidőre történő feladatellátást és a rendszeres, informatív jelentéseinket.
„A projektmenedzsment terén is kiemelkedő teljesítményt nyújtott a 360 Marketing ügynökség. Minden feladatot pontosan és időben teljesítettek, és a feladatkezelő rendszerükön keresztül nyomon követhettük a folyamatokat. A havi jelentéseik pedig értékes betekintést nyújtottak, segítve minket abban, hogy informált döntéseket hozhassunk.”
A kommunikációnk során az ügyfél különösen értékelte a proaktív, pontos és előrelátó megközelítésünket. Ez a hozzáállás segített abban, hogy a projekt dinamikus és változó kihívásaira gyorsan reagálhassunk, biztosítva ezzel a folyamatos előrehaladást és az eredményes együttműködést.
Ezek a visszajelzések nemcsak hogy megerősítik a szolgáltatásaink minőségét, de rámutatnak arra is, hogy egy jól megválasztott marketing partnerrel, mint a 360 Marketing ügynökség, hosszú távú és fenntartható siker érhető el a dinamikusan változó online világban.
Ha te is piacvezető szerepre törekszel, akkor itt az ideje megkezdeni a hatékony SEO stratégiát.
Vedd fel velünk a kapcsolatot!