Írta: Nagy László 2024. október. 23.

Fintech piacon vezetői szerep megőrzése – Minőségi LEAD számának növelése SEO-val – Esettanulmány

A banki, pénzügyi és fintech területen óriási a verseny, ezért komoly SEO szaktudásra van szükség ahhoz, hogy jó eredményt érjünk el. Erre a területre is jellemző, hogy folyamatos digitális innovációra van szükség ahhoz, hogy megőrizzük vezető szerepünket illetve jobb esetben is tudjunk rajta. 

Ebben a gyorsan változó környezetben a pénzügyi területen dolgozó cégek számára gyors reakciókra van szükségük, hogy online jelenlétükkel kiemelkedjenek a tömegből

Esettanulmányunkban bemutatjuk egy olyan fintech vállalatnál elért sikereinket, amely éppen e kettős kihívással nézett szembe: piacvezető szerepének megőrzése mellett a minőségi leadek számának folyamatos növelése volt a cél.

Spoiler: Organikus kattintások növekedése 118,93%

A vállalat széleskörű banki termékeket kínál, és a piacon elért pozíciójának fenntartása érdekében stratégiai jelentőségű volt az organikus növekedés biztosítása. A folyamatos jogszabályi változások és a technológiai innovációk nyomán gyorsan kellett reagálnia a piaci-jogszabályi váltzozásokra, miközben biztosítania kellett, hogy online láthatósága és elérhetősége megfeleljen a felhasználói elvárásoknak.

A projekt során a fő cél az volt, hogy weboldalát a lehető legjobban optimalizáljuk a kereső felhasználók számára, miközben a minőségi lead-ek, konverzióra alkalmas forgalom generálására is nagy hangsúlyt fektettünk. A cél elérése érdekében egy komplex SEO stratégiát alkalmaztunk, amely magában foglalta a kulcsszókutatást, az on-page és technikai SEO elemek finomhangolását.

Célok

A projekt elsődleges célja az volt, hogy ügyfelünk megőrizze piacvezető szerepét a banki termékek terén, miközben jelentősen növeli a minőségi leadek számát. Létfontosságú volt a stratégiai célkitűzések pontos meghatározása, hogy a SEO eredményei mérhetőek és követhetőek legyenek. A célkitűzések megfogalmazása során a következő főbb területekre koncentráltunk:

  • Organikus forgalom növekedése: Az egyik legfontosabb cél az organikus forgalom jelentős növelése volt, amely közvetlenül hozzájárul a weboldal és a leadek számának növeléséhez.
  • Új kulcsszavak: A versenytársakat elemezve és új niche kulcsszavak keresése amivel minőségi forgalmat tudunk elérni.
  • Konverziók növelése: A releváns kulcsszavak helyezésének javítása különösen azon felhasználók számára, akik magas konverziós potenciállal rendelkeznek

Ezeket a célokat havi státuszjelentésben részletesen tárgyaltuk, és az eredményeket alapul véve finomhangoltuk a további SEO stratégiákat. A cél az volt, hogy a legoptimálisabb módon reagáljunk a piaci változásokra és a felhasználói szokásokra, miközben biztosítjuk a belső csapat szakmai támogatását és sikerességét. 

Stratégia és megvalósítás

A projekt sikeres megvalósításához egy jól megalapozott és többdimenziós SEO stratégia kidolgozása volt szükséges. Az alábbiakban részletezzük a stratégia főbb pilléreit és a megvalósítás lépéseit, melyek lehetővé tették a vállalat céljainak elérését.

Kulcsszókutatás

A projekt kulcsfontosságú eleme a célzott kulcsszókutatás volt. Ebben a szakaszban a specifikus termékeire és szolgáltatásaira fókuszálva azonosítottuk azokat a kulcsszavakat, amelyek a legnagyobb potenciállal bírnak a minőségi leadek vonzására.

A kulcsszavak kiválasztása során figyelembe vettük a piaci versenyt, a keresési volumenet és a felhasználói szándékot. Ezen felül speciális figyelmet fordítottunk azokra a long tail kulcsszavakra, amelyek specifikusabbak és kevésbé versenyképesek, viszont magasabb konverziós rátát kínálhatnak.

A projekt során különös figyelmet fordítottunk a user journey elemzésére és a célzott kulcsszavak azonosítására.

Például, a „személyi kölcsön” kulcsszó havi 14800 kereséssel szemben, a ” személyi kölcsön igénylés online” kulcsszó csak 50 keresést jelent havi szinten, de ezek a leadek magasabb minőségi szintet képviseltek és azonnali érdeklődést mutattak a termék iránt. A pontos kulcsszavak azonosítása lehetővé tette, hogy növeljük a minőségi leadek számát és javítsa a konverziós arányokat.

Lépj velünk kapcsolatba, ha egy komplex SEO stratégiára van szükséged a fintech piacon való sikerhez!

Ajánlatot kérek

On-page optimalizáció

Miután azonosítottuk a célkulcsszavakat, az on-page SEO stratégiánk keretében a releváns oldalak tartalmát, struktúráját és metaadatait optimalizáltuk. Ez magában foglalta a tartalom frissítését, a meta címek és leírások pontos beállítását, valamint a belső linképítés fejlesztését.

Egy ekkora oldal esetében több ezer korábbi hivatkozás halmozódik fel az évek során, így a korábbi külső és belső linkek elemzés és javítása is figyelmet kapott. 

Technikai SEO

A technikai SEO javításai közé tartozott az oldal sebességének optimalizálása, a struktúrált adatok bevezetése és a hibás vagy hiányzó oldalak javítása. Ezen felül rendszeresen végeztünk oldalelemzéseket, hogy azonosítsuk és javítsuk azokat a technikai problémákat, amelyek hátrányosan befolyásolhatják az oldal keresőmotorokban való teljesítményét.

Folyamatos kapcsolattartás és riportálás

Az ügyfelünkkel való szoros együttműködés és a folyamatos kommunikáció lehetővé tette, hogy naprakészen tartsuk őket a projekt állapotáról és a piaci változásokról. Havonta kétszer tartottunk státuszmeetingeket, ahol megbeszéltük a feladatok állását, a felmerülő kérdéseket és a következő lépéseket.

Ez az együttműködés biztosította, hogy mindig naprakész legyen a projekt állapota és segítette a gyors reagálást a piaci változásokra. A hónap végi riportálás során egy egyedi, Looker studiós riportot készítettünk, amely részletesen bemutatta a KPI-ok teljesítményét, így az ügyfél pontosan láthatta a SEO teljesítményét.

Ezeknek a stratégiáknak köszönhetően nem csak hogy megőrizte, de tovább erősítette piacvezető szerepét a fintech piacon, miközben jelentősen növelte a minőségi leadek számát. Az együttműködés eredményessége nemcsak a számokban, hanem az ügyfél és a felhasználók pozitív visszajelzéseiben is megmutatkozott.

Eredmények

A megvalósított SEO stratégia és az alkalmazott intézkedések pozitív hatással voltak a fintech vállalat online jelenlétére és teljesítményére. Az alábbiakban részletezzük a projekt során elért legfontosabb eredményeket és a hozzájuk kapcsolódó üzleti hatásokat.

Organikus forgalom növekedése

A projekt elindítása óta az organikus forgalom jelentős növekedést mutatott, különösen a kattintások száma tekintetében. Az organikus keresésekből származó kattintások száma a kezdeti időszakhoz képest 118,93%-kal nőtt, ami nagyban hozzájárult a leadek számának és a végfelhasználói érdeklődés növekedéséhez.

Fintech SEO esettanulmány - kattintások számának alakulása

Fintech SEO esettanulmány – kattintások számának alakulása

Ez az eredmény különösen figyelemre méltó a fintech területen tapasztalható erős verseny és a folyamatosan változó piaci körülmények mellett. A munkamenetek és a felhasználók száma szintén folyamatos, bár mérsékeltebb növekedést mutatott, ami további támogatást nyújtott a projekt sikeréhez.

Szeretnél hasonló eredményeket elérni?

Vedd fel velünk a kapcsolatot, és növeld te is leadjeid számát SEO-val!

Ajánlatot kérek

Kulcsszavak pozíciójának javulása

A kulcsszó pozíciók jelentős javulást mutattak, különösen azokban a kategóriákban, amelyek a vállalat számára kritikusak voltak, mint például a

  • jelzáloghitel,
  • bankszámla,
  • személyi kölcsön.

Több kiemelt kulcsszó esetében sikerült az első 5 pozícióba kerülni, ami több kapcsolatfelvételt eredményezett. 

Üzleti hatások

A keresőkből érkező látogatói forgalom és jobb átkattintási arány közvetlenül hozzájárultak az ügyfelünk sikereihez. A szoros együttműködés és a kapcsolattartás segítette ügyfelünket, hogy gyorsan tudjon reagálni a piaci változásokra. Ezeket az tapasztalatokat fel tudta használni a fizetett hirdetések célzásánál is. 

Kihívások és megoldások

A fintech szektor erős piaci versenye és a jogszabályi változásokra való gyors reagálás kiemelt figyelmet igényelt. Ügyfelünk olyan területen versenyez a látogatókért, ahol a versenytársaknak több száz milliós marketing budgettel rendelkeznek.

Egyeztetéseink eredményeként egy differenciált SEO stratégiát dolgoztunk ki, amely a minőségi, célzott leadek generálására összpontosított. A jogszabályi változásokra, mint a CSOK Plust és a falusi CSOK bevezetése, gyorsan reagáltunk amelyek lehetővé tették a PPC kampányok azonnali indítását.

A feladatok kivitelezése során folyamatosan előre nem látható kihívásokkal találkoztunk. Kulcsfontosságú volt, hogy a hibákat, feltárt lehetőségeket a leggyorsabban a csapat és a rendelkezésre álló erőforrások figyelembevételével dokumentáljuk és javítsuk.

Megoldások

  1. Differenciált stratégia kidolgozása: Ahelyett, hogy a legtöbbet keresett kulcsszóra helyeztük a hangsúlyt egy egyedi és differenciált SEO stratégiát dolgoztunk ki, amely a minőségi, célzott leadek generálására fókuszált. Egyedi tartalmak létrehozásával és specifikus kulcsszavakon keresztül sikerült növelnünk az organikus láthatóságot olyan területeken, ahol kevésbé volt erős a verseny.
  2. Weboldal teljesítményének javítása: Az off-site, on-site és technikai SEO elemzések alapján jelentős fejlesztéseket hajtottunk végre. Az On-site és technikai seo elemek módosításával javítottuk az oldal kulcsszavakait, relevanciáját a keresőben. 
  3. Gyors reagálású tartalomstratégia: A jogszabályi változásokra való gyors reagálás érdekében egy agilis tartalomstratégia került kialakításra, amely lehetővé tette számunkra, hogy az új szabályozásokat azonnal integráljuk a weboldal tartalmába. Ez magában foglalta az új oldalak fejlesztését, tesztelését és a kapcsolódó PPC kampányok gyors indítását.

Ezek a megoldások lehetővé tették számunka, hogy hatékonyan kezeljük a projektre jellemző kihívásokat, és biztosítsuk a vállalat SEO stratégiájának sikerét a változatos piaci körülmények között.

Tanulságok és best practice-ek

A projekt során szerzett tapasztalatok alapján számos tanulságot vontunk le, amelyek nem csak a fintech területen, hanem szélesebb körben is alkalmazhatók a digitális marketingben. Ezek a tanulságok és best practice-ek segítenek a hasonló kihívásokkal küzdő vállalatoknak a hatékony online stratégiák kialakításában.

Kulcs tanulságok

  1. Felhasználói szándék megértése: A kulcsszókutatás és a tartalomoptimalizálás során rendkívül fontos a felhasználói szándék pontos megértése. A célzott kulcsszavak kiválasztásánál figyelembe vettük, hogy melyik szó milyen szándékot tükröz, és ezáltal tudtuk növelni a konverziós rátákat.
  2. Technológiai agilitás: A piaci és technológiai változások gyors kezelése érdekében létfontosságú a technológiai agilitás. A weboldal folyamatos fejlesztése és a tartalom gyors frissítése elengedhetetlen a versenyképesség fenntartása érdekében.
  3. Szoros ügyfélkapcsolatok: A projekt sikeréhez kulcsfontosságú volt a szoros és átlátható kommunikáció az ügyféllel. Ez biztosította, hogy mindkét fél tisztában legyen a célokkal, várakozásokkal és a projekt állapotával.

Best practice-ek

  1. Kulcsszó fókuszált tartalomstratégia: Az ideális vásárló keresési kulcsszavának azonosítása és ezekre a szavakra fókuszált tartalom létrehozása növeli a releváns látogatók számát és javítja a SEO teljesítményt.
  2. On-site SEO: A kulcsszavak megfelelő használata a tartalomban, valamint a technikai SEO elemek, mint a gyors betöltési idők és a mobilbarátság, alapvetőek a keresőmotorok és a felhasználók számára.
  3. Oktatás és képzés: A belső csapat folyamatos képzése és a legújabb SEO gyakorlatok oktatása elengedhetetlen a hatékony belső működés és a gyors piaci reagálás érdekében.
    Az új technológiai eszközök, mint a LinkAssistant bevezetése és a belső csapatok, különösen a marketing és az értékesítési csapatok rendszeres képzése alapvető fontosságú volt a projekt sikeréhez. Ezek a képzések segítették a csapatokat abban, hogy gyorsabban reagáljanak a piaci változásokra és magasabb minőségben végezzék feladataikat.
    A képzések révén a csapat képes volt hatékonyabban kezelni a technológiai eszközöket, és jobban megérteni a SEO és PPC stratégiák mögötti alapelveket.
    Ezáltal egy közel 4 hetes kivitelezési idő közel 2 hetesre csökkent az egyes feladatoknál.
  4. Dinamikus tartalom és hirdetések: A jogszabályi változásokhoz és piaci trendekhez igazodó dinamikus tartalom és hirdetések alkalmazása lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy azonnal reagáljanak a változásokra és kihasználják az új lehetőségeket.

Ezek a tanulságok és gyakorlatok bizonyították értéküket a projekt során, és továbbra is iránymutatást nyújtanak a vállalat számára a jövőbeli digitális marketing stratégiák kidolgozásában. Az eredmények azt mutatják, hogy egy jól megtervezett és végrehajtott SEO stratégia jelentős mértékben hozzájárulhat egy vállalat növekedéséhez és piaci pozíciójának erősítéséhez.

Kíváncsi vagy, hogyan javíthatnánk céged online jelenlétét?

Lépj kapcsolatba velünk, és építsünk együtt sikeres SEO stratégiát!

Ajánlatot kérek

Hasznosnak találta a cikket?