Alapítványi Marketing Csomag
A Google Ad Grants az arra jogosult nonprofit szervezeteknek havi akár 10 000 USD értékű Google Search hirdetést biztosít. Segítünk ellenőrizni a jogosultságot, végigvinni az aktiválási folyamatot, felépíteni és szabálykövetően kezelni a kampányokat, majd mérni a szervezet szempontjából értékes műveleteket. Havi 30 000 Ft-tól.
Mi az alapítványi marketing csomag?
Nonprofit szervezetekre szabott marketingcsomag, amelynek magja a Google Ad Grants jogosultság ellenőrzése, aktiválásának támogatása, a Search kampányok kezelése és a mérés. A magasabb szintek a megállapodott scope szerint tartalmi, social-, email- és webes feladatokkal egészülhetnek ki.
Mennyi az Ad Grants keret?
Havi akár 10 000 USD értékű, természetbeni Google Search hirdetési keret. Nem készpénz, és a fel nem használt rész nem gördül át a következő hónapra.
Mennyibe kerül a kezelés?
30 000 Ft / hónaptól. A pontos feladatkört a választott csomag és az ajánlat rögzíti. A Google Analytics alapbeállítást a csomag részeként ingyenesen adjuk.
Mennyi idő alatt indul el?
Nincs minden szervezetre érvényes, garantálható átfutási idő. A jogosultság ellenőrzés, a Goodstack- és Google jóváhagyás, valamint a weboldal és a mérés állapota is befolyásolja az indulást. A kampányokat az aktiválás és a szükséges beállítások után indítjuk, az értékeléshez pedig elegendő adatot gyűjtünk.
Több láthatóság a nonprofit célok szolgálatában
A nonprofit szervezeteknek gyakran korlátozott a fizetett médiakeretük, miközben adományozókat, önkénteseket, résztvevőket és támogatókat szeretnének elérni. A Google Ad Grants az arra jogosult nonprofit szervezeteknek havi akár 10 000 USD értékű természetbeni Google Search hirdetési keretet biztosít. A keret nem készpénz, és a fel nem használt rész nem vihető át a következő hónapra.
A programhoz jogosultsági, weboldal-, kampány- és mérési követelmények kapcsolódnak. A havi CTR, a kulcsszóminőség, a földrajzi célzás, a sitelinkek és a konverziókövetés mind részei lehetnek a megfelelőségnek. Mi az aktiválási folyamat támogatását és a folyamatos kampánykezelést vállaljuk, de a Google programjóváhagyását vagy a támogatás megszakítás nélküli fennmaradását nem garantáljuk.
Minden ügynek más a közönsége
Egy állatmentő szervezet örökbefogadót keres, egy szociális alapítvány rászorulót és adományozót, egy egyesület tagokat, egy ösztöndíjprogram jelentkezőket. Ugyanaz a keret, teljesen más kampánystruktúra. A csomagot mindig a szervezeted céljaira szabjuk.
Közhasznú alapítványok
AlapítványSzociális, egészségügyi témával foglalkozó, gyermek- és családsegítő alapítványok, ahol az adománygyűjtés és a célcsoport elérése egyszerre lehet marketingcél. A Google for Nonprofits jogosultságot mindig a konkrét szervezet jogi formája alapján ellenőrizzük.
- Adománygyűjtő kampányok
- Célcsoportok tájékoztatása
- SZJA 1% kommunikáció jogosultság esetén
Egyesületek és civil szervezetek
EgyesületHelyi közösségek, sport- és kulturális egyesületek, érdekvédelmi szervezetek – tagtoborzás, események és ismertség támogatására.
- Tagtoborzás és eseménykommunikáció
- Helyi keresési láthatóság
- Közösségépítő tartalom
Állat-, természet- és környezetvédelem
Zöld és állatvédelemÁllat-, természet- és környezetvédelmi ügyeknél a kampányt a tényleges keresési érdeklődéshez, a szervezet céljaihoz és a megfelelő landing oldalakhoz igazítjuk.
- Örökbefogadás- és mentés kampányok
- Adományozói kampányok
- Kampányidőszakok kezelése
Kulturális, közösségi és oktatási célú nonprofitok
Kultúra és közösségKulturális civil szervezetek, ösztöndíjprogramokat működtető alapítványok és jogosult vallási közösségek. Iskolák, egyetemek és más oktatási intézmények közvetlenül nem tartoznak automatikusan a Google for Nonprofits jogosult körébe.
- Programra jelentkezők elérése
- Rendezvény- és látogatókampányok
- Támogatói kommunikáció
Nonprofit marketing megoldásaink
A csomag magja a Google Ad Grants jogosultsági és aktiválási folyamatának támogatása, majd a keresési kampányok szabálykövető kezelése. Erre épülhet tartalom és landing oldal, mérés, social vagy email az ajánlatban rögzített scope szerint.
Google Ad Grants – az ingyenes keret
Ad Grants · akár 10 000 USD / hóAz arra jogosult szervezetek havi akár 10 000 USD értékű, természetbeni Google Search hirdetési keretet kaphatnak. Segítünk a jogosultság ellenőrzésében, az aktiválási folyamatban, majd a kampányok felépítésében és kezelésében.
- Jogosultság ellenőrzése és Goodstack hitelesítés támogatása
- Google for Nonprofits és Ad Grants aktiválási folyamat
- Keresési kampányok felépítése
- Keret felhasználása a releváns keresleti lehetőségekhez igazítva
Kampánykezelés és megfelelőség
PPC · szabálykövetésAz Ad Grants fiókokra a Google Ads általános szabályai mellett programspecifikus követelmények is vonatkoznak. Ezeket folyamatosan ellenőrizzük, és szükség esetén módosítjuk a kampánybeállításokat.
- Havi CTR követelmény figyelése
- Kulcsszó- és minőségi pontszám ellenőrzése
- Kizáró kulcsszavak és keresési kifejezések
- Konverzióalapú licit, sitelinkek és földrajzi célzás, ahol szükséges
Mérés, konverzió és riport
Adat · átláthatóságA program érvényes konverziókövetést vár el az érintett fiókokban. A szervezet számára értékes online műveleteket mérjük, és a havi riportban a kampányeredményeket az attribúciós korlátokkal együtt mutatjuk be.
- Google Analytics 4 és Google Ads konverziókövetés
- Adomány, űrlap, hívás és feliratkozás mérése, ahol technikailag lehetséges
- Havi riport érthető KPI-okkal
- Analytics alapbeállítás – ingyen
SEO és tartalom
Organikus · hosszú távA releváns, jól strukturált tartalom javítja a kampány és a landing oldal összhangját, és organikus keresésből is segítheti a szervezet megtalálhatóságát.
- Kulcsszókutatás a szervezet témáira
- Landing oldalak az egyeztetett scope szerint
- Edukatív, ügyet bemutató tartalom
- Keresőkből és AI alapú felületekből is jól értelmezhető tartalom
Social és közösség
Social · elérésA közösségi média a támogatói kommunikáció, történetmesélés és kampányidőszakok egyik lehetséges csatornája. A pontos platform- és tartalmi feladatokat a választott csomaghoz igazítjuk.
- Facebook és Instagram jelenlét
- Történetmesélés és hatás bemutatása
- Esemény- és kampánykommunikáció
- Közösség- és kommentkezelés az egyeztetett scope szerint
Hírlevél és adományozói kommunikáció
Email · megtartásA hírlevél közvetlen kapcsolatot adhat a feliratkozókkal és támogatókkal. A kommunikációt a szervezet céljaihoz, saját adatbázisához és jóváhagyott adatkezelési folyamatához igazítjuk.
- Feliratkozó gyűjtés a kampányokból
- Rendszeres beszámoló és támogatói kommunikáció
- Adománygyűjtő és SZJA 1% kampánylevelek jogosultság esetén
- Feliratkozási folyamat az elfogadott adatkezelési logika szerint
Weboldal és adományozási folyamat
Web · konverzióAz Ad Grants a weboldal minőségére és működésére is előírásokat tartalmaz. Áttekintjük a kampány szempontjából fontos oldalakat, a szükséges módosítások pontos scope-ját pedig az ajánlatban rögzítjük.
- Adományozási és SZJA 1% oldal áttekintése
- Ad Grants weboldal-követelmények ellenőrzése
- Mobilos használhatóság, HTTPS és működő navigáció
- Önkéntes- és jelentkezési űrlapok az egyeztetett scope szerint
Az Ad Grants használata folyamatos megfelelést igényel
Az aktiválás után a fióknak a Google Ads és az Ad Grants aktuális szabályait is teljesítenie kell. Ezek a legfontosabb területek, amelyeket a kampánykezelés során rendszeresen ellenőrzünk.
Legalább 5% havi CTR
Az érintett Ad Grants fiókoknál account szinten legalább 5% havi CTR az előírás. Két egymást követő, követelményt nem teljesítő hónap ideiglenes deaktiváláshoz vezethet. A Smart Campaigns kampányok kivételt képeznek e CTR-követelmény alól.
Kulcsszó- és minőségi szabályok
A túl általános kulcsszavak és az egyszavas kulcsszavak jelentős része nem engedélyezett, de a Google kivételeket is meghatároz. Az 1-es és 2-es minőségi pontszámú kulcsszavak nem használhatók; a kulcsszavaknak a szervezet küldetéséhez kell kapcsolódniuk.
Érvényes konverziókövetés
A program konverziókövetési követelményeket ír elő. A konkrét beállítást a fiók létrehozási idejéhez, a licitstratégiához és a valóban értékes műveletekhez igazítjuk; nem puszta oldalmegtekintéseket állítunk be üzleti eredményként.
Fiók- és weboldal feltételek
Szükség van többek között releváns földrajzi célzásra, legalább két egyedi sitelinkre, a szervezet által kezelt HTTPS domainre, eredeti küldetésközpontú tartalomra és működő navigációra. Korlátozott, a küldetéshez kapcsolódó kereskedelmi tevékenység önmagában nem automatikusan kizáró ok.
Négy lépés az Ad Grants kezeléséhez
Jogosultság és aktiválás
Ellenőrizzük a kiinduló jogosultsági feltételeket, segítünk a Goodstack hitelesítésben és a Google for Nonprofits, majd az Ad Grants aktiválási folyamatában. A végső jogosultsági és programdöntést a Google, illetve az ellenőrző partner hozza meg.
Mérés és weboldal-ellenőrzés
Áttekintjük a weboldalt, beállítjuk vagy ellenőrizzük a szükséges mérést, és külön rögzítjük, milyen webes javítások szükségesek az Ad Grants használatához.
Kampányépítés és élesítés
Kulcsszókutatás, tematikus hirdetéscsoportok, hirdetésszövegek és megfelelő céloldalak alapján építjük fel a kampányokat. Élesítés után adatok alapján optimalizálunk, előre garantált CTR vagy eredmény nélkül.
Optimalizálás és riport
Figyeljük a keresési kifejezéseket, kulcsszavakat, minőségi pontszámot, CTR-t és konverziós adatokat. A riportban azt is jelezzük, mely eredmények mérhetők közvetlenül és hol vannak attribúciós korlátok.
A nonprofit büdzséhez igazított árazás
Mindhárom szint Ad Grants fókuszú. A pontos aktiválási, kampány-, tartalmi, social-, email- és webes feladatkört az ajánlatban rögzítjük; a saját fizetett médiaköltés külön tétel.
Ad Grants indító
Alapítványi ajánlatBelépő szint az Ad Grants jogosultsági és aktiválási folyamatának támogatásához, a keresési kampányok kezeléséhez és a méréshez. A pontos induló feladatkört az ajánlat rögzíti.
- Ad Grants jogosultsági és aktiválási folyamat támogatása
- Keresési kampányok felépítése és kezelése sikeres aktiválás után
- Megfelelőség felügyelet az aktuális programszabályok szerint
- Google Analytics mérés + ingyenes alapbeállítás
- Konverziókövetés a technikailag mérhető, értékes műveletekre
- Havi riport az attribúciós korlátok jelzésével
Ad Grants + tartalom
Alapítványi ajánlatAz Ad Grants kezelését landing- és tartalmi feladatokkal egészíti ki az ajánlatban rögzített mennyiségben. Akkor releváns, ha a kampányokhoz új vagy javított céloldalakra is szükség van.
- Ad Grants jogosultsági és aktiválási folyamat támogatása
- Keresési kampányok felépítése és kezelése sikeres aktiválás után
- Megfelelőség felügyelet az aktuális programszabályok szerint
- Google Analytics mérés + ingyenes alapbeállítás
- Konverziókövetés a technikailag mérhető, értékes műveletekre
- Havi riport az attribúciós korlátok jelzésével
Nonprofit 360
Alapítványi ajánlatSzélesebb marketingmix azoknak a szervezeteknek, amelyek az Ad Grants mellett fizetett kampányt, hírlevelet és több csatornát is összehangolnának. A saját médiaköltés külön tétel.
- Ad Grants jogosultsági és aktiválási folyamat támogatása
- Keresési kampányok felépítése és kezelése sikeres aktiválás után
- Megfelelőség felügyelet az aktuális programszabályok szerint
- Google Analytics mérés + ingyenes alapbeállítás
- Konverziókövetés a technikailag mérhető, értékes műveletekre
- Havi riport az attribúciós korlátok jelzésével
A Google Ad Grants havi akár 10 000 USD értékű természetbeni Search hirdetési keretet biztosíthat az arra jogosult szervezeteknek; ez nem készpénz, és a fel nem használt rész nem gördül át. A feltüntetett díjak ügynökségi szolgáltatási díjak. Saját fizetett médiaköltés esetén annak összege külön tétel.
Bízd ránk a szervezeted marketingjét
Segítünk végigvinni az aktiválást
A jogosultság kiinduló ellenőrzésétől a Goodstack hitelesítés támogatásán át a Google for Nonprofits és Ad Grants aktiválási lépésekig végigkísérjük a folyamatot. A végső jóváhagyást nem mi adjuk.
Folyamatos megfelelőség felügyelet
Rendszeresen ellenőrizzük a CTR-t, a kulcsszavakat, a minőségi pontszámot, a konverziómérést és a további programspecifikus követelményeket. Ha eltérést látunk, a kampánybeállításokon a scope szerint módosítunk.
A nonprofit célokhoz igazítjuk a mérést
Online adományt, önkéntes jelentkezést, feliratkozást és más mérhető műveleteket követünk. Az SZJA 1% kampánynál a webes aktivitást külön kezeljük a NAV-nál megjelenő tényleges felajánlási eredménytől.
Nonprofit árazás, több szakterület
Az Ad Grants kezelés mellett a választott csomagtól és a megállapodott scope-tól függően tartalmi, SEO-, social-, email-, analitikai és webes szakértelem is bevonható.
Eredmények több szakterület együttműködéséből.
Ezek a kérdések merülnek fel a leggyakrabban
Az Ad Grants jogosultság, a mérés, az SZJA 1% kommunikáció és a saját fizetett média szerepe szervezetenként eltér. Az első egyeztetésen ezeket a kiinduló feltételeket nézzük át.
Nem civil szervezetről van szó? Nézd meg a többi csomagot
Az Alapítványi Csomagról
Nem találod a választ? Írj nekünk → Általában 24 órán belül válaszolunk.
Mi az a Google Ad Grants, és tényleg ingyenes?+
A Google Ad Grants az arra jogosult nonprofit szervezeteknek havi akár 10 000 USD értékű természetbeni Google Search hirdetési keretet biztosít. Ez nem készpénz, és a fel nem használt rész nem gördül át a következő hónapra. A 360 Marketing díja az aktiválási támogatást, kampánykezelést, mérést és az ajánlatban rögzített további feladatokat fedezi.
Jogosult a szervezetem a Google Ad Grants programra?+
A jogosultság a szervezet jogi formájától, országától és a Google for Nonprofits feltételeitől függ. Magyarországon többek között alapítványok és egyesületek lehetnek jogosultak, a hitelesítésben a Goodstack működik közre. Kormányzati szervek, kórházak és egészségügyi ellátók, valamint iskolák, felsőoktatási intézmények közvetlenül nem jogosultak, a hozzájuk kapcsolódó önálló nonprofit szervezeteket külön kell vizsgálni. A weboldalnak is meg kell felelnie a program követelményeinek.
Mennyibe kerül az Alapítványi Marketing Csomag?+
A jelenlegi csomagterv három szintet tartalmaz: Ad Grants indító 30 000 Ft / hó, Ad Grants + tartalom 59 000 Ft / hó, Nonprofit 360 98 000 Ft / hó. A pontos szolgáltatási scope-ot az ajánlat rögzíti, a saját fizetett médiaköltés külön tétel. A Google Analytics alapbeállítást a csomag részeként ingyenesen adjuk.
Mennyi idő, mire élesek a hirdetések?+
Nincs minden szervezetre érvényes, garantálható teljes átfutási idő. A Goodstack hitelesítés, a Google jóváhagyása, a weboldal állapota és a mérési beállítások is befolyásolják az indulást. Sikeres aktiválás után a kampányokat a szükséges beállítások elkészültével indítjuk, az optimalizáláshoz pedig elegendő adatot gyűjtünk.
Miért kerülhet ideiglenesen deaktiválásra egy Ad Grants fiók?+
Az Ad Grants programspecifikus előírásokat is alkalmaz. Az érintett fiókoknál account szinten legalább 5% havi CTR az elvárás, és két egymást követő, követelményt nem teljesítő hónap ideiglenes deaktiváláshoz vezethet. A túl általános és az egyszavas kulcsszavak jelentős része korlátozott, de vannak Google által meghatározott kivételek. Az 1-es és 2-es minőségi pontszámú kulcsszavak nem használhatók, és az érintett fiókokban érvényes konverziókövetésre is szükség van.
Mit lehet hirdetni az Ad Grants keretből?+
A Search kampányoknak a szervezet jóváhagyott küldetéséhez kell kapcsolódniuk, például programokhoz, önkéntes lehetőségekhez, adományozáshoz vagy tájékoztató tartalmakhoz. A hirdetéseknek és kulcsszavaknak meg kell felelniük az Ad Grants és a Google Ads aktuális szabályainak, a céloldalaknak pedig a szervezet által kezelt, jóváhagyott domainen kell lenniük.
Mit mérünk, ha nem termékeladás a cél?+
A szervezet számára értékes online műveleteket mérjük: például online adományt, önkéntes- vagy programjelentkezést, hírlevél feliratkozást, kapcsolatfelvételt vagy más, technikailag megbízhatóan követhető eseményt. A riportban külön jelezzük, mi mérhető közvetlenül és hol vannak attribúciós korlátok.
Elég az Ad Grants, vagy kell mellé fizetett hirdetés is?+
Ez a céloktól és a keresési kereslettől függ. Az Ad Grants Search hirdetésekre használható, ezért olyan helyzetekben, ahol kevés releváns keresés van, vagy vizuális, közösségi kampányra van szükség, saját fizetett média is indokolt lehet. Ennek csatornáját, költését és várható szerepét külön tervezzük meg.
Mérhető-e pontosan az SZJA 1% kampány eredménye?+
Nem ugyanúgy, mint egy online vásárlás vagy adomány. A weboldalon mérhető a kampányforgalom, a tájékoztató oldal használata és más online interakció, a tényleges SZJA 1% felajánlási eredményt viszont a NAV adatai alapján lehet utólag értékelni. Civil szervezet csak akkor részesülhet 1%-os felajánlásokból, ha megfelel az adott rendelkezőév feltételeinek és szerepel a jogosult kedvezményezettek között.
Nekünk kell megírni a hirdetésszövegeket és a landing oldalakat?+
A hirdetésszövegek elkészítése a kampánykezelés része. Landing oldal, új webes tartalom és tartalommarketing a választott csomagtól és az ajánlatban rögzített mennyiségtől függ. Ha webes fejlesztés vagy nagyobb tartalmi munka szükséges, azt a scope-ban külön rögzítjük.
Nézzük meg, jogosult-e a szervezeted az Ad Grants programra
Töltsd ki az űrlapot, és az első egyeztetésen átbeszéljük a szervezet jogi formáját, weboldalát, céljait és meglévő Google-fiókjait. Ez alapján tudjuk meghatározni, milyen aktiválási és kezelési feladatokra van szükség.