Álláshirdetési marketing mérhető jelentkezési folyamattal
Toborzó kampányokat, pozíciós landing oldalt és mobilra optimalizált jelentkezési folyamatot építünk. A cél a releváns jelentkezések megszerzése és a költségek pozíciónkénti mérése – a csatornákat és célzást az aktuális platformszabályokhoz igazítjuk.
Mit csinál egy toborzó kampány?
Az állásportálos hirdetést fizetett kampányokkal, munkáltatói üzenettel és egyszerű jelentkezési folyamattal egészíti ki. A cél releváns jelentkezések szerzése és mérése; a kiválasztás és a felvételi döntés a megbízónál marad.
Mennyi idő alatt lesz jelentkező?
Az indulási és az első jelentkezési idő pozíció-, régió-, ajánlat- és szezonfüggő. Az első időszakban a kreatívokat, csatornákat és a jelentkezői oldalt mérjük, majd a tényleges adatok alapján optimalizálunk.
Mennyibe kerül?
A toborzó marketing csomag 108 000 Ft + ÁFA / hó díjtól indul, ehhez jön a hirdetési költés, amit közvetlenül a platformnak fizetsz. Kisebb, egy pozícióra szóló kampányra is van belépő szint – a pontos ajánlatot a pozíció és a régió alapján adjuk.
Mit mérünk?
Jelentkezésszámot, jelentkezésenkénti költséget, a jelentkezői oldal teljesítményét és – ha a megbízó visszajelzi a státuszokat – az interjúra hívható vagy felvett jelöltek arányát.
Az állásportál önmagában nem minden pozíciónál elég.
Az állásportálok fontos csatornák, de főként azokat érik el, akik aktívan keresnek. Bizonyos pozícióknál érdemes ezt fizetett médiával és munkáltatói kommunikációval kiegészíteni, hogy a lehetőség azokhoz is eljusson, akik nyitottak a váltásra.
A csatornát a pozíció, a régió, a célcsoport és a platformszabályok alapján választjuk ki. Meta, Google, YouTube vagy TikTok csak akkor kerül a mixbe, ha az adott munkakörhöz és célhoz indokolt.
A kampány teljesítményét a jelentkezési folyamat is befolyásolja. Ezért a hirdetés mellett a pozícióoldal, a mobilos űrlap, a visszajelzés és a mérés is része lehet a megállapodott szolgáltatási körnek.
Négy csatorna – a pozíció és a szabályok döntik el a súlyozást
Egy targoncás és egy mérnöki pozíció eltérő csatornamixet igényelhet. A Meta, Google, YouTube és TikTok szerepét a pozíció, a régió, a keresési szándék, a kreatív lehetőségek és az aktuális foglalkoztatási hirdetési szabályok alapján választjuk meg.
Meta (Facebook, Instagram)
Csatorna 01Fizikai, szolgáltatói és más pozícióknál fontos elérési csatorna lehet, különösen akkor, ha az aktív álláskeresőkön túl is szeretnél releváns érdeklődőket elérni. Foglalkoztatási hirdetéseknél az aktuális célzási korlátokat alkalmazni kell.
- Földrajzi célzás az aktuális platformkorlátok szerint
- Videós és fotós toborzó kreatívok
- Instant jelentkezés vagy landing, a kampányfelépítéstől függően
- Közönségmegoldások csak a foglalkoztatási és adatkezelési szabályok szerint
Google keresés és YouTube
Csatorna 02A kereső azoknál a pozícióknál lehet erős, ahol a jelöltek konkrét állásra és helyszínre keresnek. YouTube-on a munkáltatói környezet és a munka bemutatása támogathatja a döntést.
- Pozíció + település keresési szándék
- Google Cégprofil munkáltatói információinak áttekintése
- YouTube: munkahely- és pozícióbemutató videó, ahol releváns
- Versenytársi keresési környezet és kulcsszavak vizsgálata
TikTok és rövid videó
Csatorna 03Fiatalabb felnőtt célcsoportoknál és vizuálisan jól bemutatható munkaköröknél tesztelhető csatorna lehet. A célzást és kreatívot az aktuális hirdetési és antidiszkriminációs szabályokhoz igazítjuk.
- Munkahely bemutató rövid videó
- Kollégák szerepeltetése megfelelő hozzájárulással
- Jelentkezésenkénti költség mérése
- Kreatívtesztelés megfelelő adatmennyiségnél
Employer branding alap
Csatorna 04A jelentkezők gyakran utánanéznek a munkáltatónak a döntés előtt. A karrieroldal, a pozícióoldal, az értékelések és a következetes munkáltatói üzenet támogathatja a jelentkezést.
- Karrieroldal és pozíció aloldalak
- Munkáltatói értékelések és visszajelzések áttekintése
- Munkáltatói értékajánlat (EVP)
- Közösségi jelenlét a csapatról
Hat elem, ami egy toborzó kampány teljesítményét befolyásolja
Ezek együtt alakítják a jelentkezési teljesítményt. A pontos szolgáltatási kör csomagonként és ajánlatonként eltérhet, ezért a vállalt elemeket minden esetben az ajánlatban kell rögzíteni.
Jelentkezői landing oldal
Pozícióra szabott oldal a feladatokról, feltételekről, juttatásokról és a jelentkezés módjáról. A cél egy rövid, mobilon is könnyen használható űrlap, a megállapodott szolgáltatási kör szerint.
Toborzó kreatívok
A kreatív és az ajánlat fontos része a kampány teljesítményének. Fotó, videó és szöveg a valódi munkakörnyezetről, a platform- és felhasználási szabályok betartásával.
Célzás és földrajz
A földrajzi keretet és a kampányüzenetet a pozíció tényleges feltételeihez igazítjuk. A platformon csak az aktuálisan engedélyezett célzást használjuk, a munkakörhöz szükséges objektív feltételeket inkább az ajánlatban és az előszűrésben kezeljük.
Jelentkezéskezelés
A jelentkezők egy helyre futhatnak be, automatikus visszajelzést kaphatnak, és munkakörhöz kapcsolódó előszűrő kérdéseken mehetnek át. A jelentkezői adatok kezelését, tájékoztatását és megőrzését a konkrét adatkezelési szerepek szerint kell rendezni.
Munkáltatói arculat (EVP)
A munkáltatói értékajánlat segít érthetően megmutatni, mit kínál a pozíció és a munkahely. Hatását a jelentkezési és minőségi adatokból érdemes értékelni, nem előre feltételezni.
Mérés és riport
Pozíciónként mérjük a jelentkezésszámot, a jelentkezésenkénti költséget és a landing teljesítményét. A HR funnel későbbi státuszai csak akkor riportolhatók megbízhatóan, ha a megbízó visszavezeti ezeket a mérési rendszerbe.
Három kézzelfogható elem a megállapodott szolgáltatási körben
A hirdetési fiókok, kreatívok, landing oldalak és egyéb átadandók tulajdonlási és átadási feltételeit az ajánlatban és a szerződésben kell egyértelműen rögzíteni.
Toborzó kampányrendszer
Beállított kampányok, kreatívok, célzások és költési keretek a megállapodott fiókokban, az aktuális platformszabályok szerint. A fióktulajdon és az átadás pontos feltételeit az ajánlat és a szerződés rögzíti.
Jelentkezői oldal + űrlap
Pozícióra szabott landing és mobilos űrlap, munkakörhöz kapcsolódó előszűrő kérdésekkel és visszajelzéssel, ha ez a csomag vagy az egyedi ajánlat része.
Havi toborzási riport
Jelentkezésszám, jelentkezésenkénti költség, csatornánkénti bontás és a következő időszak terve. Interjú- és felvételi státuszok akkor szerepelnek benne, ha a teljes funnel mérhető.
Annyi pozícióra, amennyire szükséged van
A díj a marketingfeladatokat tartalmazza a csomagban rögzített terjedelemben. A hirdetési költés külön tétel, közvetlenül a platformnak fizetendő. A pontos csatorna-, landing-, kreatív- és mérési scope-ot az ajánlatban rögzítjük.
Egy pozíció
Toborzó csomagEgy nyitott pozícióra, egy telephelyre. Akkor jó választás, ha most van egy konkrét, égető létszámhiányod.
- 1 pozíció, 1 régió
- Meta toborzó kampány
- Jelentkezői landing oldal
- Havi riport és optimalizálás
Több pozíció
Toborzó csomagFolyamatos, több pozíciós toborzás – akkor lehet megfelelő, ha egyszerre több szerepkört kell kampánnyal támogatni.
- 3-5 pozíció párhuzamosan
- Meta + Google keresési kampány
- Pozíciónkénti landing oldalak
- Videós kreatívok, kreatívtesztelés
- Előszűrő kérdések, automata válasz
- Employer branding alapok
Országos / több telephely
Toborzó csomagTöbb telephely, folyamatos felvétel, saját HR csapat mellé. Itt már a munkáltatói márka építése is a kampány része.
- Több telephely, országos lefedettség
- Meta + Google + TikTok
- Karrieroldal és EVP kidolgozás
- Google értékelés kezelés
- Jelentkezői folyamat kialakítása
- Kéthetente egyeztetés
A feltüntetett díjak tájékoztató jellegűek, a hirdetési költést nem tartalmazzák. A pontos ár a pozíciók számától, a régiótól és a jelentkezői folyamat kialakításának mértékétől függ – ezért minden esetben egyedi felmérés után adunk ajánlatot. A minimum vállalási időt és a felmondási feltételeket az ajánlatban és a szerződésben rögzítjük.
Négy lépés a felméréstől az optimalizált kampányig
Pozíció felmérés
Átbeszéljük, milyen pozícióra, hova, mennyi emberre van szükség, mennyi a bér, mi a műszakrend és mi a valódi előny a versenytársakhoz képest. Ez a kampány gerince.
Jelentkezői oldal és kreatív
Elkészül a pozíciós landing oldal, a mobilos űrlap és 3-5 kreatív változat. Ahol lehet, a te telephelyeden, a te kollégáiddal – ez hozza a legjobb számokat.
Indulás és optimalizálás
A kampány indulása után adatot gyűjtünk arról, melyik kreatív, csatorna és üzenet hoz releváns jelentkezéseket. Az optimalizálási ritmust a költés és az adatmennyiség alapján alakítjuk.
Skálázás vagy váltás
Ami működik, azt felskálázzuk, ami nem, azt leállítjuk és cseréljük. Ha egy pozíció betelt, a keretet a következőre viszünk át – nem hirdetünk feleslegesen.
Toborzás marketinges fejjel, a kiválasztási határokat tiszteletben tartva
Jelentkezési KPI-okra optimalizálunk
A fő teljesítménymutatók a jelentkezésszám, a jelentkezésenkénti költség és – visszajelzett HR státuszoknál – a releváns vagy interjúra hívható jelöltek aránya. Fix CPA-t vagy fejszámot nem ígérünk.
A jelentkezési folyamathoz is hozzáérünk
A hosszú vagy mobilon nehezen használható jelentkezési út ronthatja a kampány teljesítményét. A landing oldal és az űrlap a csomagban vagy ajánlatban rögzített terjedelem szerint része lehet a munkának.
A te fiókjaidban dolgozunk
A hirdetési fiókok, az adat és a kreatívok a tiéd – nem ügynökségi fiókban gyűjtjük a tanulást. Ez a te vagyonod, nem a miénk.
Megmondjuk, ha nem csak a marketing a kérdés
Ha az ajánlat, a bér, a munkarend, a munkáltatói reputáció vagy a kiválasztási folyamat gyenge, azt jelezzük. A hirdetés önmagában nem old meg minden toborzási problémát.
- Nem ígérünk garantált fejszámot vagy fix jelentkezési költséget – a felvétel a pozíciótól, az ajánlattól, a piactól és a kiválasztási folyamattól is függ.
- Nem hirdetünk olyan pozíciót, aminek a bére nyilvánvalóan a piaci szint alatt van, előzetes egyeztetés nélkül.
- Nem építünk jogellenesen diszkrimináló célzásra vagy előszűrésre – a kampány és a munkaköri feltételek kialakításánál az egyenlő bánásmód és a platformszabályok is korlátot jelentenek.
- Nem szerzünk jelentkezőt tömeges, célzatlan elérésből – a rossz jelentkező is költség.
- A szerződéses időt és a felmondási feltételeket előre, egyértelműen rögzítjük.
Eredmények több szakterület együttműködéséből.
Amit érdemes tudni az álláshirdetési marketingről
Hasznos témák, ha azt mérlegeled, hogyan egészítse ki egymást az állásportál, a fizetett média, a munkáltatói kommunikáció és a jelentkezési folyamat.
A munkaerő toborzásról
Nem találod a választ? Írj nekünk → Általában 24 órán belül válaszolunk.
Mi az a toborzó marketing, és miben más, mint egy álláshirdetés?+
Az állásportálos hirdetés főként az aktívan keresőket éri el. A toborzó marketing ezt fizetett kampányokkal, munkáltatói üzenettel, pozíciós landing oldallal és mérhető jelentkezési folyamattal egészítheti ki. A csatornamixet a pozíció és az aktuális platformszabályok alapján választjuk meg.
Ez munkaerő-közvetítés vagy fejvadászat?+
Nem. Ez marketing szolgáltatás: kampánytervezés, hirdetéskezelés, kreatív, jelentkezői landing és mérés a megállapodott terjedelem szerint. A jelöltek kiválasztása, interjúztatása, ajánlata és felvétele a megbízó HR- vagy vezetői folyamatában marad.
Mennyi idő alatt lesz első jelentkező?+
Nem garantálható egységes idő. A jelentkezések indulását a pozíció, a régió, a bér és ajánlat, a szezon, a csatorna, a költés és a jelentkezési folyamat is befolyásolja. Az első időszakban adatot gyűjtünk, majd a tényleges teljesítmény alapján optimalizálunk.
Mennyibe kerül egy jelentkező?+
Pozíció- és piacfüggő mutató. Az első időszakban pozíciónként mérjük a jelentkezésenkénti költséget, majd kreatív-, csatorna- és landingtesztekkel igyekszünk javítani rajta. Fix CPA-t vagy hónapról hónapra garantált csökkenést nem ígérünk.
Mennyibe kerül a toborzó csomag?+
A díj 108 000 Ft + ÁFA / hó-tól indul egy pozícióra, több pozíciós, folyamatos toborzásra 154 000 Ft + ÁFA / hó-tól, országos vagy több telephelyes felállásra 350 000 Ft + ÁFA / hó-tól. A hirdetési költés külön tétel, amelyet a platform felé kell fizetni.
Garantáljátok, hogy betelik a pozíció?+
Nem. A felvétel a pozíciótól, a bértől és ajánlattól, a helyi munkaerőpiactól, a kiválasztási folyamattól és a munkáltatói döntéstől is függ. A kampány teljesítményét mérjük és optimalizáljuk, de fejszámot vagy fix jelentkezési költséget nem garantálunk.
Kell hozzá karrieroldal?+
Nem minden kampánynál. Egy pozíciós landing oldal önálló jelentkezési pontként is használható, ha ez a csomag vagy az ajánlat része. Folyamatos toborzásnál egy jól felépített karrieroldal támogathatja a hitelességet és az organikus jelentkezéseket, de önmagában nem garantál alacsonyabb CPA-t.
Fizikai munkaerőre is működik, vidéken is?+
Lehet hatékony, de ezt nem lehet általánosan garantálni. A csatornamixet a munkakör, a régió, az ingázási realitás, a bér és a célcsoport médiahasználata alapján választjuk. A földrajzi és közönségcélzást mindig az adott platform aktuális foglalkoztatási szabályaihoz igazítjuk.
Mi történik a beérkező jelentkezőkkel?+
A megállapodott folyamatban a jelentkezők egy rendszerbe futhatnak be, automatikus visszajelzést kaphatnak, és kizárólag a munkakörhöz kapcsolódó, objektív előszűrő kérdéseket kaphatnak. A végső kiválasztási döntés nem a marketingrendszer feladata. Az adatkezelői és adatfeldolgozói szerepeket, a tájékoztatást, a jogalapot és a megőrzési időt a konkrét folyamathoz kell rendezni.
Lehet életkor, nem vagy más személyes tulajdonság szerint célozni álláshirdetést?+
A foglalkoztatási hirdetéseknél nem építünk jogellenes kizárásra. A platformok külön korlátozásokat alkalmazhatnak a housing, employment és más érzékeny lehetőségek célzására, és a kampánynak az egyenlő bánásmód követelményeit is tiszteletben kell tartania. Kétséges munkaköri feltételnél munkajogi vagy adatvédelmi szakértő bevonása indokolt.
Kinek a hirdetési fiókjában dolgozunk?+
Az új terv szerint a megbízó saját Meta-, Google- és TikTok-fiókjaiban dolgozunk hozzáféréssel. A fióktulajdon, kreatívok, adatok és átadás pontos szerződéses feltételeit az ajánlatban kell rögzíteni.
Mennyi ideig kell elköteleződni?+
A minimum vállalási idő és a felmondási feltételek a választott csomagtól és ajánlattól függnek; ezeket a szerződésben rögzítjük.
Építsünk mérhető jelentkezői csatornát a nyitott pozícióidhoz
Írd meg, milyen pozícióra, hova és hány emberre van szükséged. Egy rövid egyeztetés után átbeszéljük a csatornákat, a jelentkezési folyamatot, a mérési lehetőségeket és a vállalható scope-ot, majd ajánlatot készítünk. A kiválasztás és a felvételi döntés a te csapatodnál marad.