Tartalomgyártás hatékonyan – Világos és tömör tartalommarketing tippek

Sokszor találkozunk azzal a kihívással, hogy hogyan sűrítsük össze mindazt, amit közölni szeretnénk, úgy, hogy közben nincs garancia arra, hogy az olvasók valóban időt szánnak rá.

A helyzet az, hogy mi, tartalommarketingesek egy olyan világban élünk, ahol az információáradat uralkodik, és a helyzet csak nehezebbé válik az AI által generált tartalmak elterjedésével. Hogyan tudjuk átvágni a zajt, és elérni, hogy üzenetünk megmaradjon?

A válasz a tömörség művészetének elsajátításában rejlik.

Ha tömören írsz, kevésbé kell aggódnod amiatt, hogy az olvasók figyelme gyorsan lankad, és inkább lehetőséget kovácsolhatsz ebből. Nézzük meg, hogyan tudunk hatékony és eredményes tartalmat létrehozni.

Kulcsfontosságú megállapítások

• Az emberi figyelem átlagos időtartama mára mindössze 8,25 másodperc, szemben a 2000-es 12 másodperccel.
• A tömör tartalom lényege, hogy felesleges szavakat és témákat elhagyjunk, így hatékonyan közvetítve a lényegi pontokat.
• A tömörség a tartalommarketingben javítja az olvasói elköteleződést, a megértést és a SEO teljesítményét.
• A marketingszakembereknek törekedniük kell a tömörségre a címsorokban, közösségi média bejegyzésekben, e-mail tárgymezőkben, meta leírásokban és cselekvésre ösztönző (CTA) elemekben.
• Használj olyan technikákat, mint az aktív hangnem, az egyszerű nyelvezet és a fókuszált üzenet, hogy természetes módon tömörebb tartalmat hozz létre.
• A 360 Marketingnél olyan stratégiákat vezettünk be, mint a kulcspontok, belső hivatkozások és vizuális tartalmak alkalmazása, hogy tiszteletben tartsuk az olvasók idejét és javítsuk a tartalom elérhetőségét.
• Szokd meg, hogy időről időre visszatérsz és átdolgozod a régi tartalmakat, hogy tömörebbé tedd őket, mivel a mai olvasók az egyszerűbben átlátható, rövidebb tartalmakat részesítik előnyben.

Miért fontos a tömör tartalom?

Mi is pontosan a tömör tartalom? Gondolj rá úgy, mint a szavak hatékony felhasználására.

Minden olyan szót vagy témát, amit nem feltétlenül kell lefedned, nyugodtan hagyj el vagy rövidítsd le. Minden megtakarított szó időt nyer az olvasód számára – egy jó alku.

Tartalommarketingesként az elsődleges célunk, hogy bevonjuk a közönségünket, és hatékonyan közvetítsük az üzenetünket. A tömör tartalom ennek a kulcsa.

Nézzük meg részletesebben, miért is van ez így.

Figyelemért folyó verseny

Olyan világban élünk, ahol gyakran mondják, hogy a figyelem értékes és szűkös erőforrás.

Az emberi figyelem átlagos időtartama mára mindössze 8,25 másodperc, szemben a 2000-es 12 másodperccel.

Minden szónak számítania kell. A tömör tartalom tiszteletben tartja az olvasóid idejét, és növeli annak valószínűségét, hogy az üzeneted valóban eléri őket.

Iparági átlagos szószámok a tartalmi teljesítmény javításához

Jobb érthetőség

Ha lefaragod a felesleget a tartalmaidból, egy erőteljes, könnyen érthető üzenet marad. A tömör írás arra kényszerít, hogy az ötleteidet a lényegükre redukáld, így a bonyolult fogalmak is elérhetővé válnak egy szélesebb közönség számára.

Mobilbarát

A vizuális elemek fontosak, különösen mobilon. A rövidebb bekezdések és tömör üzenetek könnyebben olvashatók a kisebb képernyőkön. Ez javítja a felhasználói élményt, és segít megtartani a közönség figyelmét.

A globális forgalom több mint 54%-a mobil eszközökről érkezik, így a könnyen átfutható tartalmak fontosabbak, mint valaha.

SEO előnyök

Az AI által készített összefoglalók még mindig fejlődnek, de ha sikerül bekerülnöd egy ilyen összefoglalóba egy releváns keresés során, az jelentősen hozzájárulhat az oldalad népszerűsítéséhez. Mi is tapasztaltuk ezt!

A tömör és jól olvasható tartalmat a keresőmotorok könnyebben feldolgozzák, így nagyobb eséllyel jelenik meg AI összefoglalókban vagy kiemelt idézetekben.

Ha szeretnél többet megtudni a kiemelések és az optimalizált tartalmak jelentőségéről, nézd meg a SEO (keresőoptimalizálás) teljes útmutató – Gyakori hibák című cikkünket, ahol bemutatjuk, hogyan tudsz hatékonyan bekerülni a keresőmotorok kiemelt kivonataiba.

Megéri gyorsan megadni az embereknek, amit akarnak.

A tömör, lényegretörő tartalom akár 30%-kal is javíthatja az elköteleződési arányokat, ami hozzájárulhat a SEO teljesítményének növeléséhez.

A 360 Marketing kiemelt hangsúlyt fektet az adatvezérelt SEO megoldásokra, amelyeket folyamatosan optimalizálunk ügyfeleink számára. Többek között 50 kiemelt kulcsszót kezelünk és frissítünk, amellyel biztosítjuk, hogy ügyfeleink tartalmai könnyen elérhetőek legyenek a keresőmotorok számára, és a megfelelő célcsoporthoz jussanak el, ezzel tovább növelve az elköteleződési arányokat és a SEO teljesítményt.

Hol a legfontosabb a tömör tartalom?

Szóval beszéltünk arról, mit tehet a tömör írás a tartalmadért. De hol kezdjük? Sok olyan terület van, ahol valószínűleg több szót használsz, mint amennyire szükséged lenne. Íme néhány kulcsfontosságú példa:

Címsorok és címek

A címsor gyakran az első (és néha az egyetlen) dolog, amit egy potenciális olvasó lát. Egy tömör, meggyőző cím jelentheti a különbséget a kattintás és a továbblapozás között. Próbáld meg röviden és lényegre törően megfogalmazni, egyértelműen közvetítve az értékajánlatot az olvasónak. Például nézd meg ezt a blogcímet:

„Keresőoptimalizálás kezdőknek: Bevezetés és alapok kezdőknek 2024-ben”

Ez a cím világosan jelzi, hogy a cikk a SEO alapjait mutatja be kezdők számára, és friss, 2024-es információkat tartalmaz. Ahelyett, hogy egy frappáns, kattintásvadász címet használtunk volna, inkább egy egyenes, közvetlen megfogalmazást választottunk, amely pontosan tükrözi a tartalom lényegét.

Közösségi média bejegyzések

A karakterkorlátok és a felhasználók rövid figyelmi ideje miatt a közösségi média ideális terepe a tömör kommunikációnak. Minden bejegyzésnek a lehető legkevesebb szóval kell közvetítenie egy teljes gondolatot vagy cselekvésre ösztönzést.

Nézzünk meg egy általános példát:

„Tudtad, hogy a tömör üzenetek akár 30%-kal is növelhetik az elköteleződést? Nézd meg, hogyan használhatod ezt a stratégiát a következő kampányodban: [Link a cikkhez].”

Ez jól mutatja, hogyan lehet egyszerre tömören és részletesen kommunikálni. Az első rész gyorsan feltesz egy kérdést, majd azonnal meg is válaszolja. Ezt követően röviden utal arra, hogyan érhet el többet az olvasó a további tartalommal.

Ez a megközelítés tiszteletben tartja az olvasó idejét, miközben világos irányt ad arra, hogy mit tehet tovább.

Email tárgymezők

Ahogy a címsoroknál is, az email tárgymezőknek is gyorsan fel kell kelteniük a figyelmet. Egy jól megfogalmazott, tömör tárgysor jelentősen növelheti a megnyitási arányokat. Nézzünk meg egy általános példát:

Készülj fel a SearchGPT forradalomra

Ha ismered a SearchGPT-t, ez a tárgysor gyorsan jelzi, hogy az email további információkat nyújt róla. Ha nem, akkor is azonnal világossá teszi, hogy fontos lehet számodra. Mindössze 5 szóval két különböző közönségcsoportot is sikerült megcéloznunk – elég hatékony.

Meta leírások

A hatékony meta leírásoknak egyértelműen közvetíteniük kell, hogy miről szól az adott oldal, és ösztönözniük kell a kattintásra, mindezt a korlátozott karakterkereten belül.

A 360 Marketing blogjában mi is törekszünk arra, hogy meta leírásaink pontosan és tömören közvetítsék a tartalom lényegét. Például a „SEO alapok kezdőknek” című cikkünk meta leírása világosan elmondja, mit tanulhatsz meg belőle, és azt is, hogy gyorsan, áttekinthető módon szerezhetsz új ismereteket.

Rövid meta leírásoknak gyakorlati előnye is van: ha túllépik a 160 karaktert, a keresőmotorok egyszerűen levágják őket, így a teljes üzenet nem fog megjelenni.

Cselekvésre ösztönző elemek (CTA-k)

Legyen szó e-mailről, egy landoló oldalról vagy egy blogbejegyzésről, a cselekvésre ösztönző elemeknek (CTA) világosnak, tömörnek és meggyőzőnek kell lenniük.

Ez a cselekvésre ösztönző elem (CTA) egy nagyszerű példa arra, hogyan lehet tömören és célzottan kommunikálni. Rövid és lényegre törő, azonnali akcióra ösztönzi az olvasót, és egy egyértelmű értékajánlatot nyújt (segít a Google keresési eredményei között előkelőbb helyre kerülni).

A célközönséget pontosan megszólítja (azokat, akik szeretnék növelni a láthatóságukat a keresőmotorokban), és közvetlen előnyt kínál számukra. Felesleges szavak nélkül közvetítjük az üzenetet, amely tisztán megmutatja az olvasónak, miért érdemes azonnal cselekednie.

Vezetői összefoglalók

Hosszabb jelentések vagy elemzések esetében elengedhetetlen egy vezetői összefoglaló, hogy az olvasók gyorsan megérthessék a főbb pontokat. Egy jól megfogalmazott összefoglaló segít az olvasóknak azonnal átlátni a tartalom lényegét, még akkor is, ha nincs idejük elolvasni az egész dokumentumot.

Mindig arra törekszünk, hogy minden komplex jelentést és riportot érthetővé és átláthatóvá tegyünk az ügyfeleink számára. Így ők gyorsabban hozhatnak megalapozott döntéseket, és biztosak lehetnek abban, hogy a marketingmegoldások hatékonyan támogatják üzleti céljaikat.

Tömör tartalommarketing tippek

Most, hogy már érted, miért fontos a tömörség, és van néhány ötleted arról, mely tartalmakra kell jobban odafigyelni, felmerül a kérdés: hogyan tovább? Íme néhány tipp, amelyek segítenek abban, hogy tömören gondolkodj és írj.

• Kezdj egy tiszta céllal: Egyszerűnek tűnhet, de hatalmas különbséget jelenthet. Mi az az egyetlen kulcsüzenet, amit át akarsz adni? Tartsd ezt a célt szem előtt az írás során, így gyorsan meg fogod találni, mi az, ami nem releváns.
• Használj aktív hangnemet: Az aktív hangnem természeténél fogva tömörebb, és írásodat közvetlenebbé, érthetőbbé teszi.
  • Aktív hang: A macska elkapta az egeret.
  • Passzív hang: Az egér el lett kapva a macska által.
• Távolítsd el a redundanciákat: Néha ragaszkodunk bizonyos kifejezésekhez az írásunkban, amelyek valójában nem szükségesek. Jó példa erre az olyan kifejezés, amely vagy ismétli az információt, vagy több szót használ, mint szükséges. Például az „ebben az időpontban” legtöbbször egyszerűen helyettesíthető „most”-tal.
• Egyszerűsítsd a nyelvezetet: Mindig csábító lehet megcsillogtatni a szókincsedet, de hacsak nem egy szűk, szakértői közönségnek írsz, a tartalom nem a legjobb hely erre. Gondolkodj azon, hogyan tudnád a bonyolult kifejezéseket egyszerűbb alternatívákkal helyettesíteni, ahol csak lehet. Nem az a cél, hogy „butítsd” a szöveget, hanem az, hogy mindenki számára érthetővé tedd. Ha az olvasónak gyorsan keresnie kell a Google-ben, valószínű, hogy nem fog eljutni a legfontosabb pontokig vagy cselekvésre ösztönzésekig.
• Használj felsorolásokat és listákat: Imádom őket, különösen, ha több ötletet vagy lépést mutatok be. Könnyebben átláthatók, és gyakran tömörebbek, mint a teljes bekezdések.
• Kezdd el, majd szerkessz erőteljesen: Először ijesztő lehet átállni a tömör gondolkodásmódra. Ez rendben van. Kezdd el úgy írni az első vázlataidat, ahogy mindig szoktad. Miután megírtad az első változatot, vizsgálj meg minden szót és mondatot. Kérdezd meg magadtól: „Szükséges ez a fő üzenetem közvetítéséhez?” Ha nem, fontold meg a kivágását.
• Használj üres teret: A „szövegfal” ideje lejárt. Törd fel a tartalmat rövid bekezdésekkel, alcímekkel és képekkel, hogy könnyebben átfutható legyen.
• Használj konkrét példákat: Mi a könnyebb, leírni valami menőt, amit láttál a nyaralás alatt, vagy megosztani egy fotót? A hosszú magyarázatok helyett néha egy jól megválasztott példa a legjobb módja annak, hogy elérd a célod.
• Használd az AI segédeszközöket: Lehet, hogy ez kicsit megosztó, de az AI-forradalom segíthet a tömörség elérésében. Használj olvashatósági eszközöket, például a Hemingway Appot, hogy megtaláld azokat a részeket, ahol javíthatsz a tömörségen. Még az is hasznos lehet, ha a szövegedet átfuttatod a ChatGPT-n vagy a Gemini-n, hogy javaslatokat kapj. Azonban mindig ellenőrizd az AI által generált tartalmat, mielőtt felhasználnád vagy bemutatnád.

Hogyan alkalmazzuk a tömör írást?

Hogyan néznek ki ezek a tippek a gyakorlatban? Megmutatom. A 360 Marketingnél a célunk nemcsak az, hogy első osztályú digitális marketing betekintéseket nyújtsunk, hanem az is, hogy megfeleljünk olvasóink igényeinek.

Az elfoglalt digitális marketingszakemberek olyan tartalmakat keresnek, amelyek fontos iparági betekintést nyújtanak, jó idő-érték arányt képviselnek, és lehetőséget biztosítanak a mélyebb elmélyülésre, amikor arra van szükség.

Kulcsfontosságú megállapítások

Néha jobb egy trendet inkább elfogadni, mint küzdeni ellene. Amikor a csapatunk észrevette, hogy a TL;DR (Too long, didn’t read – Túl hosszú, nem olvastam el) hozzáállás egyre inkább elterjed, úgy döntöttünk, hogy alkalmazkodunk hozzá. Az volt az ötlet, hogy a blogbejegyzéseink elejére hozzáadunk egy szakaszt, amely összefoglalja a bejegyzés legfontosabb pontjait.

Ez nemcsak az AI összefoglalók számára hasznos, hanem azoknak az olvasóknak is, akik először gyorsan át szeretnék futni a tartalmat, mielőtt mélyebben beleásnák magukat.

Belső hivatkozások a tartalomjegyzékhez

Nemrégiben hőtérképes elemzést végeztünk a blogunkon, és azt tapasztaltuk, hogy sok felhasználó már a cikk elejénél lemorzsolódik.

Ennek megoldása érdekében minden cikkhez tartalomjegyzéket készítettünk, amelyben kattintható linkek vezetnek a különböző részekhez.

DCO marketing cikk tartalomjegyzéke

Eredetileg csak a hosszabb bejegyzéseknél alkalmaztuk ezt. Viszont akár 5000, akár 2000 szavas tartalomról van szó, mindig hasznos, ha az olvasó könnyedén elérheti a számára legfontosabb részeket.

Több vizuális tartalom

Mindig is használtunk képeket, infografikákat és képernyőképeket, hogy gyorsan átadjuk az információkat és elkerüljük a hosszadalmas magyarázatokat. Ha több lehetőségünk adódik olyan vizuális elemek, mint például infografikák létrehozására, akkor akár egész szövegrészeket is lerövidíthetünk vagy kivághatunk. Ez időt takarít meg az olvasónak, és olyan tartalmat hoz létre, amelyet más csatornákon, például a közösségi médiában is meg lehet osztani.

Például egy infografika segítségével sokkal könnyebben megérthetők a lényeges pontok, mint ha mindezt szöveges formában próbálnánk leírni.

Email marketing statisztikák

Blogok összevonása és rövidítése

A 360 Marketing kulisszái mögött végzett munkánk része, hogy blogtartalmainkat folyamatosan frissítjük és újraoptimalizáljuk az aktuális piaci trendek és SEO irányelvek figyelembevételével, hogy ügyfeleink számára a lehető legnagyobb értéket nyújtsuk.

Ahogy korábban említettem, volt idő, amikor a hosszabb tartalom divatban volt. A SEO és digitális marketing korai időszakában a hosszabb tartalom nagyobb értéket és több kulcsszólehetőséget jelentett. De az idők változnak, és a kulcsszavakkal megtűzdelt, terjengős tartalom már nem vonzó az olvasók, sem a Google algoritmusa számára.

Ennek eredményeként, amikor felfrissítjük és újra feldolgozzuk a régebbi tartalmainkat, az egyik fő fókuszunk az, hogy megtaláljuk azokat a módokat, amelyekkel csökkenthetjük az olvasónak szükséges időbefektetést, miközben értéket nyújtunk.

Következtetés

A hatékony tartalommarketing az olvasói igények kielégítését jelenti, és a modern közönségnek időt kell megtakarítania.

A tömör tartalom tiszteletben tartja az olvasók idejét, miközben hatékonyan ad értéket. Ne feledd, a tömörség nem jelenti azt, hogy fel kell áldoznod a mélységet – sokkal inkább arról szól, hogy az ötleteidet hatékonyabban közvetítsd.

Mindig tartsd szem előtt, mire van valójában szüksége a közönségednek, és mi az, ami a tartalmadban akadályozhatja őket abban, hogy ezt elérjék. Lehet, hogy egy hosszú, díszes bevezetőt élvezetes megírni, de azonnal értéket nyújt? Ha ezt a szemléletet alkalmazod, képes leszel megtalálni azokat a módokat, amelyekkel a tartalmat a lényegre tudod szűkíteni.

Ha a tartalommarketing stratégiádban a tömörségre fókuszálsz, valószínűleg javulást fogsz tapasztalni az olvasói elköteleződésben, a konverziós arányokban és a tartalom általános teljesítményében. Kezdd el már ma alkalmazni a tömör írási technikákat, és biztosítsd, hogy a tartalmad átvágja a digitális zajt.