Keresési trendek változása 2024-ben – Hogyan formálja a jövőt a Z generáció és az AI?

Gondoltál már arra, hogyan változott meg az információkeresés az utóbbi években? Míg korábban a Google volt az egyértelmű választás minden keresésre, ma már más keresési trendek is érvényesülnek.

Különösen a Z generáció az, amely új utakat keres az információ elérésére: számukra a TikTok, az Instagram és más közösségi média platformok váltak elsődleges keresési eszközökké. Ezek a felületek már nem csupán a szórakozást vagy a kapcsolattartást szolgálják, hanem egyre inkább az információszerzés tereivé is válnak.

Az új technológiák térhódítása sem hagyható figyelmen kívül: a mesterséges intelligencia és a hangalapú keresés egyre inkább befolyásolja, hogyan találunk válaszokat a kérdéseinkre. Ez a változás hatással van ránk, felhasználókra, de jelentős kihívásokat és új lehetőségeket is jelent a marketing szakemberek és a vállalkozások számára.

Ebben a cikkben átfogóan bemutatjuk, hogyan változnak a keresési trendek világszerte és Magyarországon, különös tekintettel a Z generáció szokásaira és az AI szerepére. Megvizsgáljuk, hogy ezek a változások hogyan hatnak a digitális marketingre, és hogyan tudsz alkalmazkodni hozzájuk annak érdekében, hogy sikeresebb legyél az online térben.

A Z generáció keresési szokásai

A keresési szokások tekintetében talán a legnagyobb változást a Z generáció hozta. Ők már egy olyan világban nőttek fel, ahol az okostelefon és az internet mindennapi része az életnek. Ennek következtében az információkereséshez is teljesen más eszközöket és platformokat választanak, mint az előző generációk.

A közösségi média, mint keresőmotor

A Z generáció számára a közösségi média nem csak szórakozási vagy kapcsolattartási eszköz. A TikTok és az Instagram mára egyre fontosabb szerepet játszanak az információkeresésben is. Amikor valamilyen kérdésük van, legyen szó divatirányzatokról, életmódtippekről, termékajánlókról vagy akár utazási ötletekről, gyakran fordulnak ezekhez a platformokhoz.

Az egyik legfontosabb jellemző, amit keresnek, az az autentikus, személyes tapasztalat, amit a hagyományos keresőmotoroknál sokszor nem találnak meg ilyen formában.

A Z generáció keresési szokásait vizsgáló felmérések egyértelműen megmutatják, hogy a fiatalabb korosztály inkább a közösségi média platformok felé fordul, amikor információkat keres. Egy kutatás szerint az Egyesült Államokban a 18 és 24 év közötti fiatalok 67%-a használja az Instagramot keresésre, míg a TikTokot 62% választja. Ezzel szemben a Google csak 61%-os aránnyal rendelkezik ebben a korosztályban.

Ez azt jelenti, hogy a Google már nem dominál egyértelműen a Z generáció keresései között, és a közösségi média térnyerése egyértelmű.

Platformok használata korcsoportonként

Ez a statisztika jól mutatja, hogy a fiatalok körében a vizuális, rövid formátumú és autentikus tartalmak egyre nagyobb szerepet játszanak az információkeresésben. Mindez arra ösztönzi a vállalkozásokat, hogy nem csupán a hagyományos SEO-ra összpontosítsanak, hanem egy erős közösségi média jelenlétet is építsenek, ahol közvetlen kapcsolatot tudnak kialakítani a célcsoportjukkal.

Ez komoly kihívásokat jelent a vállalkozásoknak, hiszen nem elég „csak” a Google-ben jelen lenni, fontos, hogy aktívan szerepelj a közösségi médiában is. Egy jól működő TikTok profil vagy Instagram fiók ma már lehet az egyik legfontosabb csatorna, ahol a potenciális ügyfelek megtalálhatnak téged. Az autentikus tartalom, amely hitelesen mutatja be a terméket vagy szolgáltatást, sokkal inkább rezonál ezzel a korosztállyal.

Hangalapú keresés: kényelem és gyorsaság

A hangalapú keresés növekvő népszerűsége különösen a fiatalabb generáció körében figyelhető meg.

A digitális asszisztensek, mint például az Alexa, a Google Assistant vagy a Siri, lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy pillanatok alatt választ kapjanak a kérdéseikre, anélkül, hogy gépelniük kellene. Ez a technológia különösen népszerű azok körében, akik szeretnek multitaskingolni vagy épp mozgásban vannak – egy autóvezetés vagy főzés közben sokkal egyszerűbb megszólítani az asszisztenst, mint böngészni a telefonon.

A hangalapú asszisztensek használatának arányai eltérően alakultak 2024 júliusa és októbere között. A 35–44 éves nők körében csökkenést figyelhetünk meg – az arány 23,4%-ról 22,7%-ra esett vissza. Ez a csökkenés arra utalhat, hogy a hangalapú asszisztensek használata esetükben kissé veszített népszerűségéből, vagy egyéb szokások váltak hangsúlyosabbá.

Hangalapú asszisztensek használatának aránya korcsoportonként (globális adatok, 2024. július) – Forrás: Datareportal

Ezzel szemben a 35–44 éves férfiak esetében a használati arány enyhe növekedést mutatott, 21,6%-ról 21,9%-ra. Az adatok azt sugallják, hogy a férfiak körében továbbra is kedvelt a hangalapú keresés kényelme és gyorsasága.

Az idősebb, 45–54 éves korosztály mindkét nem esetében szintén tapasztalható volt növekedés, míg az 55–64 éves korosztályban a férfiak körében 18%-ra nőtt a használati arány, ami azt jelzi, hogy az idősebb generációk is egyre inkább felfedezik a hangalapú asszisztensek előnyeit.

Hangalapú asszisztensek használatának aránya korcsoportonként (globális adatok, 2024. október) – Forrás: Datareportal

Összességében az adatokból azt láthatjuk, hogy bár néhány csoportban kisebb visszaesés történt, a hangalapú asszisztensek használatának általános trendje továbbra is növekvő irányt mutat. Ez a növekedés ismét egy újabb irányt szab a marketing stratégiáknak is. Az ilyen típusú keresések általában természetesebb nyelvezetet használnak, így a SEO-nak is alkalmazkodnia kell ehhez.

A hagyományos kulcsszavak mellett érdemes hosszabb, kérdés formájú kifejezéseket is célba venni, amelyek jobban illeszkednek a hangalapú keresésekhez. Például, egy termék bemutatása során nem csak az „okostelefon tok” kulcsszót érdemes használni, hanem olyan kifejezéseket is, mint „melyik a legjobb tok az új iPhone-hoz?” – mivel a felhasználók így kérdezik meg az asszisztenseiket.

A hangalapú keresések növekedése új kihívásokat is hoz a marketingesek számára, mivel a keresési szándék pontos megértése kulcsfontosságú. Az olyan eszközök, mint a Microsoft Copilot és az AI-alapú keresők, egyre inkább képesek értelmezni a keresési szándékot, és releváns válaszokat adni. Ezért a tartalmak optimalizálása során nemcsak a hagyományos kulcsszavakra kell figyelni, hanem arra is, hogy a tartalom kielégítse a felhasználó valódi szándékát.

Hangalapú keresés vagy szöveges keresés? – Forrás: NP Digital

A változó keresési szokások hatásai

A Z generáció keresési szokásainak átalakulása teljesen új dimenziókat nyit a marketing szakemberek számára. A hagyományos SEO továbbra is fontos marad, de egyre nagyobb hangsúly kerül a többcsatornás jelenlétre és a hiteles tartalomgyártásra. Ez azt jelenti, hogy ha meg akarod szólítani ezt a korosztályt, akkor a közösségi médiában való jelenlét már nem választható lehetőség, hanem alapvető követelmény.

Olyan tartalmakat kell létrehozni, amelyek vizuálisan vonzóak, autentikusak, és személyes élményeket közvetítenek.

Ugyanakkor a hangalapú keresések növekedése miatt a tartalmaknak alkalmazkodniuk kell a természetesebb nyelvezethez és a kérdések formájához. Ezáltal a vállalkozásoknak újra kell gondolniuk SEO stratégiájukat is, hogy a felhasználók akkor is megtalálják őket, ha a hagyományos keresés helyett a hangalapú keresést választják.

AI és a hangalapú keresési technológiák

A mesterséges intelligencia és a hangalapú keresési technológiák térnyerése komoly változásokat hozott abban, ahogyan az emberek információhoz jutnak az interneten. Ezek az új technológiák egyszerre könnyítik meg az információ elérését és teszik a keresési élményt személyesebbé, gyorsabbá. Az AI és a hangalapú keresés nemcsak az egyéni felhasználók számára jelent kényelmi funkciót, hanem a vállalkozások számára is új lehetőségeket kínál a célközönség elérésére.

Mesterséges intelligencia a keresésben

A mesterséges intelligencia alkalmazása már most is érzékelhető a keresőmotorok működésében. A Google és más keresők is egyre nagyobb mértékben támaszkodnak AI-algoritmusokra, hogy még relevánsabb találatokat kínáljanak a felhasználóknak. Az AI alapú keresőmotorok, mint például a SearchGPT, képesek kontextusban értelmezni a kereséseket, és így sokkal pontosabban találják meg a válaszokat, mint a hagyományos kulcsszóalapú keresők.

Az AI technológiák egyik legnagyobb előnye, hogy képesek megérteni a kereső szándékát. Például, amikor valaki keres egy helyi éttermet, az AI figyelembe veszi a felhasználó helyzetét, az előző kereséseket, és akár az aktuális időpontot is, hogy relevánsabb ajánlásokat nyújtson. Ez a fajta „szándékalapú keresés” egyre inkább elvárássá válik, és a vállalkozásoknak ehhez kell igazodniuk, hogy az ajánlataik elérjék a célcsoportjukat.

Generatív AI a keresőmotorokban

A generatív AI, mint például a ChatGPT, Bing Generative Search és a hozzá hasonló technológiák, egy újabb szintet hoztak a keresési élménybe. Ezek a rendszerek nem csupán keresési találatokat nyújtanak, hanem képesek konverzációs jellegű válaszokat adni. A felhasználó kérdésére adott válasz nem egy lista lesz, hanem egy összefoglaló, amely több forrásból áll össze, és azonnal választ ad a kérdésre.

Például, ha valaki azt kérdezi: „Hol vásároljak biztonságos baba fülbevalót?”, akkor egy generatív AI, mint a SearchGPT, egy ilyen választ adhat:

Ez a konverzációs keresési élmény sok felhasználó számára még egyszerűbbé teszi az információ megtalálását, hiszen nem kell külön kattintgatnia a találatok között.

Ez a változás kihívást jelent a hagyományos SEO számára is. Már nem elég, hogy a weboldalad a találati lista elején szerepeljen, a cél az, hogy a tartalmad bekerüljön az AI által létrehozott válaszokba is. Ehhez átfogóbb, informatívabb és jól strukturált tartalmakra van szükség, amelyek választ adnak a felhasználók kérdéseire.

Hangalapú keresés előnyei és kihívásai

A hangalapú keresés, mint például a Google Assistant, Siri vagy Alexa használata az utóbbi években szintén jelentős növekedést mutat. A felhasználók számára ez a típusú keresés kényelmes, gyors és közvetlen. Nem kell beírni a kérdést, elegendő kimondani azt, és a válaszok azonnal elérhetők.

Az ilyen keresések során gyakran egész mondatokat, kérdéseket fogalmazunk meg. Ezért a SEO stratégiában fontos szerepet kapnak a természetes nyelvezetű kulcsszavak és a hosszú kifejezések (long-tail keywords).

A hagyományos kulcsszavak helyett olyan keresésekre kell optimalizálni, mint például „Hol találok jó pizzát a közelben?” vagy „Mi a legjobb kávéfőző kezdőknek?”.

Ez azt jelenti, hogy a weboldalaknak természetesebb, beszélt nyelvi fordulatokat kell tartalmazniuk, hogy illeszkedjenek a hangalapú keresések nyelvezetéhez.

Miért fontos az AI és a hangalapú keresésre való optimalizálás?

Az AI és a hangalapú keresés térnyerése miatt a vállalkozásoknak újra kell gondolniuk a marketing stratégiáikat. Az optimalizálás során már nem csak az a cél, hogy az oldal megjelenjen a keresési találatok között, hanem az is, hogy a felhasználók számára a lehető legkényelmesebb és leginkább releváns információt nyújtsa.

Ehhez elengedhetetlen a tartalom mélyreható optimalizálása, beleértve a strukturált adatok használatát, az oldal sebességének javítását, és az interaktív tartalmak létrehozását.

Az AI és a hangalapú keresés továbbá lehetőséget teremt a személyre szabott marketing számára is. Az ilyen típusú keresésekből gyűjtött adatok segíthetnek jobban megérteni a felhasználói szándékokat, és személyre szabott ajánlatokat nyújtani. Az adatok elemzése révén a vállalkozások pontosabban célozhatják meg a közönségüket, és olyan tartalmakat hozhatnak létre, amelyek valóban hasznosak és relevánsak.

Platformok közötti keresési stratégiák

A mai digitális világban, ahol a felhasználók több különböző platformon keresnek információt, elengedhetetlen, hogy a vállalkozások többplatformos keresési stratégiákat alakítsanak ki. A fiatalabb generáció, különösen a Z generáció, gyakran a közösségi médiában keres válaszokat, legyen szó terméktesztről, ajánlásokról vagy éppen inspirációról. Ennek megfelelően a marketingstratégiáknak is alkalmazkodniuk kell, hogy mindenhol jelen legyünk, ahol a célcsoportunk aktív.

Többplatformos keresési stratégia kialakítása

A TikTok, Instagram, YouTube és más közösségi média platformok növekvő jelentősége miatt fontos, hogy egy vállalkozás különböző platformokon is megtalálható legyen, és a tartalmak mindenütt optimalizáltak legyenek. Ez azt jelenti, hogy olyan keresési stratégiát kell kialakítani, amely az egyes platformok sajátosságaira épít.

1. Platformspecifikus tartalomkészítés: Mindegyik közösségi média platform különbözik a többiektől a felhasználók által elvárt tartalomtípusokban. Például a TikTok esetében a rövid, kreatív videók vonzzák a felhasználókat, ahol gyors tippeket vagy látványos termékbemutatókat lehet bemutatni. Az Instagram inkább vizuális történetek, képek és hosszabb leírások révén köti le a közönséget, míg a YouTube esetében a hosszabb formátumú, részletes videók nyújtanak mélyebb betekintést a szolgáltatásba vagy a termékbe. A stratégia kialakításakor érdemes az adott platform formátumaihoz igazítani a tartalmakat.
2. Kulcsszó-alapú tartalom és hashtagek: Ahhoz, hogy a tartalom könnyen kereshető legyen, minden platformon fontos az optimalizált kulcsszavak és hashtagek használata. Az Instagramon és a TikTokon különösen lényeges a releváns és népszerű hashtagek használata, amelyekkel könnyebben elérhetjük a célcsoportunkat. Fontos, hogy az általad használt kulcsszavak összhangban legyenek a felhasználók keresési szokásaival, így biztosítva, hogy a tartalmaid könnyen megtalálhatóak legyenek.
3. Hitelesség és közvetlen kapcsolat: A közösségi médián történő keresés egyik legfontosabb vonzereje a felhasználók számára a hitelesség. Az emberek olyan tartalmakat keresnek, amelyek valós tapasztalatokat és őszinte véleményeket tükröznek. A TikTok és Instagram felületeken különösen fontos, hogy közvetlen és személyes hangvételű tartalmakat ossz meg. Az influencer marketing is jelentős szerepet játszhat ebben, hiszen az influencerek hitelesen tudják bemutatni a termékeidet vagy szolgáltatásaidat, ami különösen vonzó lehet a fiatalabb célcsoportok számára.

Milyen tartalmakat kedvelnek a felhasználók, amikor a TikTokot keresőként használják? – Forrás: Adobe

Többplatformos optimalizálási stratégiák

A többplatformos keresési stratégia alapvető része a tartalom optimalizálása és a platform-specifikus hozzáállás. Az alábbiakban néhány javaslatot találsz a többplatformos keresési stratégiád fejlesztéséhez:

• Tartalom optimalizálása minden platformra: Fontos, hogy minden platformon a megfelelő típusú tartalmakat használd.
  • A TikTok esetében érdemes figyelemfelkeltő, rövid formátumú videókat készíteni, amelyek szórakoztatóak és informatívak is egyben.
  • Az Instagramon érdemes hangsúlyt fektetni a látványos képekre, carousel posztokra, valamint Reels és IGTV videókra, amelyekkel alaposabban bemutathatod a terméked vagy szolgáltatásod előnyeit.
• SEO alapú leírások és hashtagek: A megfelelő kulcsszavak használata és a releváns hashtagek alkalmazása elengedhetetlen ahhoz, hogy a tartalmak könnyen megtalálhatóak legyenek. Az Instagram és TikTok leírásai és hashtagek segítenek a tartalmak kategorizálásában, és abban, hogy azok elérjék a célközönséget. Fontos, hogy a hashtagek ne legyenek túl általánosak, inkább célozzák meg a szűkebb érdeklődési körű felhasználókat is.
• Interakció és közösségépítés: Az aktív közösségi jelenlét nemcsak tartalommegosztásról szól, hanem az interakciókról is. Fontos, hogy ne csak egyszerűen közzé tegyél tartalmakat, hanem reagálj a felhasználók hozzászólásaira, kérdéseire is. Kérd ki a követőid véleményét, indíts diskurzusokat, és vedd figyelembe a visszajelzéseiket. Ezáltal nem csak hitelességet építhetsz, hanem mélyebb kapcsolatot is kialakíthatsz a célközönségeddel, amely hosszú távon erősíti a márkád iránti elköteleződést.
• Adatok elemzése és optimalizálás: Ahhoz, hogy igazán hatékony legyen a többplatformos keresési stratégiád, fontos, hogy rendszeresen kövesd a tartalmak teljesítményét.
  • Milyen típusú tartalmak váltják ki a legnagyobb interakciót?
  • Melyik platformon ér el nagyobb közönséget a tartalmad?
  • Ezek az adatok segíthetnek finomítani a stratégiádon, hogy az erőforrásokat ott használd fel, ahol azok a legnagyobb hatást érik el.

Ahogy több digitális marketing szakértő is hangsúlyozza – köztük Neil Patel is –, a többplatformos jelenlét ma már elengedhetetlen a sikerhez. Az olyan eszközök, mint az „Answer The Public” és az „Ubersuggest„, segíthetnek abban, hogy megértsd, mit keresnek a felhasználók különböző platformokon, és így személyre szabott, releváns tartalmakat hozz létre minden csatornán. Ezek az eszközök a kulcsszókeresés mellett segítenek a keresési trendek megértésében is, így még inkább a felhasználók igényeihez igazíthatod a tartalmaidat.

A többplatformos keresési stratégia tehát sokkal inkább arról szól, hogy megértsd a felhasználók keresési szokásait és szándékait, és ennek megfelelően alakítsd ki a jelenléted minden olyan platformon, ahol a célközönséged aktív. Ezáltal nemcsak nagyobb eséllyel éred el őket, hanem relevánsabb és értékesebb élményt is nyújtasz nekik.

Üzleti hatások és stratégiai megközelítések

A változó keresési szokások komoly hatást gyakorolnak a vállalatok üzleti stratégiáira. Ahogy a fogyasztók egyre inkább a közösségi média és az új technológiai megoldások, például az AI és a hangalapú keresés irányába fordulnak, a vállalatoknak is meg kell találniuk a módját, hogy ezekhez a változásokhoz igazodjanak.

Azok a vállalatok, amelyek képesek alkalmazkodni a gyorsan változó környezethez, jelentős versenyelőnyre tehetnek szert. Az alábbiakban részletesen bemutatjuk, milyen hatásokkal kell számolniuk a vállalkozásoknak, és hogyan alakíthatják ki hatékony stratégiáikat.

A változó keresési szokások üzleti stratégiákra gyakorolt hatása

1. A többplatformos jelenlét fontossága: Korábban a keresőoptimalizálás szinte kizárólag a Google-re irányult, mivel ez volt az elsődleges keresési eszköz. Most azonban, hogy a Z generáció egyre inkább a TikTok, Instagram és más közösségi médiaplatformok keresőmotorjaival fordul a válaszokért, a vállalkozásoknak szélesebb körű keresési stratégiát kell kidolgozniuk. Ennek része az, hogy minden olyan platformon jelen kell lenniük, amelyen a célcsoportjuk aktív. Ez nemcsak azt jelenti, hogy regisztrálni kell egy fiókot ezekre a platformokra, hanem azt is, hogy aktívan elérhető, rendszeresen frissített és jól optimalizált tartalmakat kell létrehozniuk, amelyek relevánsak a közönség számára.
2. Autentikus kapcsolatok építése: A keresési szokások változása azt is mutatja, hogy a fogyasztók egyre inkább az autentikus, valós tapasztalatok iránt érdeklődnek. A Z generáció nem csupán információt keres, hanem hiteles, személyes élményeket. Ennek következtében a hagyományos reklámok és PR üzenetek már nem elegendőek. Azok a vállalatok, amelyek valódi, emberi történetekkel és értékes tartalmakkal képesek megszólítani a közönségüket, sokkal nagyobb eséllyel építenek ki hosszú távú kapcsolatot a fogyasztóikkal.
3. Új SEO kihívások és lehetőségek: A hangalapú és AI-alapú keresések térnyerése új kihívásokat hoz a SEO számára is. A hagyományos kulcsszavak mellett a természetes nyelvezetű kérdések és hosszú keresőkifejezések (long-tail keywords) is fontossá válnak, mivel ezek illeszkednek a hangalapú keresésekhez. Az AI által generált találatokban való szerepléshez nem elég pusztán a megfelelő kulcsszavak használata – a tartalomnak jól strukturáltnak, informatívnak és részletesnek kell lennie ahhoz, hogy releváns válaszként jelenjen meg.

A kutatások szerint a magyar internetezők leggyakrabban keresőmotorokat (43,3%) és árösszehasonlító oldalakat (39,9%) használnak márkák megismerésére, míg a közösségi hálózatok is jelentős szerepet játszanak (37,4%). Ez jól mutatja, hogy a vállalkozásoknak többféle csatornán kell jelen lenniük ahhoz, hogy elérjék potenciális vásárlóikat

Az alábbi kép részletesen bemutatja, hogy milyen csatornákat részesítenek előnyben a felhasználók az online márkakutatás során.

Milyen platformokat használnak a magyar internetezők márkakutatáshoz? – Forrás: Datareportal

Lehetőségek és kihívások a vállalatok számára

A keresési szokások változásából adódó lehetőségek és kihívások megértése kulcsfontosságú a sikeres üzleti stratégia kialakításában.

1. Lehetőségek: Személyre szabott elérés és növekvő közönség
   Az új keresési trendek lehetőséget adnak a vállalkozásoknak arra, hogy még személyre szabottabban érjék el a közönségüket. Az AI és a hangalapú keresések adatainak elemzése segíthet jobban megérteni a fogyasztói szokásokat, szándékokat, és ennek megfelelően célzott üzeneteket küldeni számukra. A közösségi média jelenlét pedig lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy olyan tartalmakat hozzanak létre, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a fogyasztók érdeklődési köréhez és valós problémáikhoz. A fiatalabb generáció elérése így sokkal hatékonyabbá válhat, különösen akkor, ha az influencer marketinget is sikerül integrálni a stratégiába.
2. Lehetőségek: Új piacok elérése
   A globális közösségi média platformok használatával a vállalkozások számára adott a lehetőség, hogy új piacokat érjenek el, akár földrajzilag távoli területeken is. Egy jól célzott Instagram kampány vagy egy vírusvideó a TikTokon gyorsan nemzetközi figyelmet kelthet, ami különösen hasznos azoknak a cégeknek, amelyek külföldi piacokra való belépést terveznek.
3. Kihívások: Többcsatornás stratégia és erőforrások allokálása
   A többplatformos jelenlét nagyobb erőforrás-befektetést is igényel, mind a tartalomgyártás, mind a menedzsment szempontjából. A különböző platformok különböző típusú tartalmakat és kommunikációs formákat igényelnek, amelyek mindegyikére külön figyelmet kell fordítani. Ezzel párhuzamosan a közösségi média platformok algoritmusai is folyamatosan változnak, így az elérés fenntartásához folyamatos figyelmet és alkalmazkodást igényel.
4. Kihívások: Az AI és hangalapú keresésekre való felkészülés
   A hangalapú keresések növekedése különösen kihívást jelenthet azoknak a vállalatoknak, amelyek még nem optimalizálták tartalmaikat ezekre az új formákra. A természetes nyelv megértése és a hosszabb, beszélt nyelvi kifejezésekre való optimalizálás elengedhetetlen a sikerhez. Az AI-alapú keresések újabb kihívásokat jelentenek a tartalom minőségét és relevanciáját illetően is, hiszen a mesterséges intelligencia által generált válaszokba csak a legrelevánsabb tartalmak kerülhetnek be.
5. Az adattudatosság szerepe
   Ahhoz, hogy egy vállalkozás sikeresen alkalmazkodjon ezekhez a változásokhoz, szüksége van az adattudatosság fejlesztésére. Az adatok helyes elemzése és felhasználása kulcsfontosságú annak megértéséhez, hogy a különböző platformokon mi működik jól, és mi kevésbé. Az elemzési eszközök, mint például a Google Analytics vagy a különféle közösségi média mérőeszközök, elengedhetetlenek ahhoz, hogy megtudd, hogyan viselkedik a közönséged az egyes csatornákon, és hol érdemes erőforrásokat allokálni.

Stratégiai javaslatok a sikeres alkalmazkodáshoz

• Adatvezérelt döntéshozatal: Fontos, hogy a stratégiai döntéseket adatokra alapozd. Figyeld a felhasználói viselkedést, keresési mintákat és az egyes platformok teljesítményét, majd igazítsd ezekhez a marketing erőfeszítéseidet.
• Tartalom diverzifikáció: A különböző platformokhoz igazodva érdemes különféle tartalomtípusokat létrehozni. Például oktatóvideók TikTokon, részletes cikkek a weboldalon, és vizuális inspiráció az Instagramon.
• Közösségi média integráció és hitelesség építése: Legyél jelen azokon a közösségi médiaplatformokon, ahol a célközönséged aktív, és ne csak értékesíts, hanem értéket adj. Hozz létre tartalmat, amely személyesebb és autentikus, hogy erősítsd a márkád iránti bizalmat.
• Hangalapú keresésre való felkészülés: Optimalizáld a tartalmaidat a természetes nyelvi keresésekre. Használj hosszabb, kérdés formájú kulcsszavakat, és gondolkodj azon, hogyan válaszolhatnál egy egyszerű, beszélt nyelven feltett kérdésre.

Záró gondolatok

A keresési szokások gyors változásai egyértelműen jelzik, hogy a digitális világban folyamatos alkalmazkodásra és innovációra van szükség. A Z generáció új keresési trendjei, a közösségi média térhódítása, valamint a mesterséges intelligencia és a hangalapú keresés növekvő szerepe új utakat nyit a digitális marketing világában. Azok a vállalatok, amelyek felismerik ezeket a változásokat, és időben képesek alkalmazkodni hozzájuk, jelentős versenyelőnyre tehetnek szert.

A többplatformos jelenlét, a hiteles kapcsolatok építése és a technológiai újításokra való felkészülés ma már nem csupán lehetőség, hanem alapvető követelmény. A TikTok, az Instagram, az AI-alapú keresések és a hangalapú asszisztensek mind olyan csatornák, ahol a potenciális ügyfelek információkat keresnek, és ahol a vállalkozásoknak láthatónak kell lenniük.

Most van itt az ideje annak, hogy a vállalkozások átértékeljék jelenlegi stratégiáikat, és olyan keresési megközelítéseket dolgozzanak ki, amelyek igazodnak az új keresési szokásokhoz. Az autentikus tartalmak, az adatalapú döntéshozatal és a platformspecifikus jelenlét olyan alapvető eszközök, amelyekkel a cégek képesek növelni az elérésüket és kapcsolatot építeni a fiatalabb generációval.

Az online tér folyamatosan változik, és ebben a változó környezetben azok a vállalkozások maradhatnak versenyképesek, akik nem félnek újítani, alkalmazkodni, és folyamatosan fejlődni. Itt az idő, hogy kihasználjuk a Z generáció és a technológiai innovációk által kínált lehetőségeket, és aktívan részt vegyünk a digitális térben zajló változásokban.