Zero click keresés jövője – Hogyan nyerd meg a játékot, amikor Google nem küld forgalmat

Kezdjük az alapoknál: mi is pontosan a zero click keresés, és miért beszél róla most mindenki a marketing világában?

A zero click keresés azt jelenti, hogy a felhasználó megkapja a keresett információt anélkül, hogy rá kellene kattintania bármelyik találatra.

A legfrissebb adatok szerint a zero click keresések aránya 2023-ban még 25,6% volt, de 2025-re már 59,7%-ra fog emelkedni. Ez azt jelenti, hogy hamarosan a keresések közel 60%-ában nem lesz szükség kattintásra.

Fontos azonban megérteni: ez nem 35%-os forgalom visszaesést jelent. Miért? Mert közben a Google népszerűsége is folyamatosan nő. Az AI integrációnak köszönhetően többen használják a keresőt, így a kisebb kattintási arány mellett is érkezhet ugyanannyi vagy több forgalom az oldaladra.

A fogyasztók 80%-a támaszkodik zero click eredményekre keresései legalább 40%-ában. (Bain & Company)

Mi okozza a zero click keresések növekedését?

Ez a változás nem véletlenül történik – a Google évek óta tudatosan fejleszti azokat a funkciókat, amelyek gyorsabb válaszadást tesznek lehetővé. A jelenség mögött több Google funkció áll:

• Tudás panelek (Knowledge Panels) – A jobb oldalon megjelenő információs blokkok
• Google Business profilok – Helyi vállalkozások adatai
• Közvetlen válaszok – Egyszerű tényszerű információk
• AI áttekintések (AI Overviews) – Mesterséges intelligencia által generált összefoglalók
• Kiemelt részletek (Featured Snippets) – A találatok tetején megjelenő válaszok
• „People Also Ask” funkció – Kapcsolódó kérdések és válaszok

Gondolj csak bele: amikor „mi az időjárás Budapesten” kifejezésre keresel, miért kellene rákattintanod a idokep.hu oldalra? A Google rögtön megmutatja az időjárást. Ez praktikus a felhasználónak, de természetesen kevesebb kattintást jelent az idokep.hu számára.

AI Overviews

Most térjünk át arra a funkcióra, amely talán a legnagyobb változást hozza a SEO világába: az AI áttekintésekre.

Az AI áttekintések egyre dominánsabb szerepet játszanak a keresési eredményekben. A keresések majdnem 50%-ában megjelennek már (ez országonként változik), és a felhasználói elégedettség 37%-ról 75%-ra nőtt mindössze 8 hónap alatt.

Mi váltja ki az AI overviews megjelenését?

Természetesen nem minden kereséshez jelenik meg AI áttekintés – fontos megérteni, hogy mikor számíthatsz rá. A kutatások szerint két fő tényező befolyásolja:

• Lekérdezés hossza: Minél hosszabb a keresett kifejezés, annál nagyobb az esély AI áttekintés megjelenésére:
  • 0-3 szó: 23,6% esély
  • 3-5 szó: 48,1% esély
  • 6+ szó: 77,2% esély

AI Overview megjelenésének gyakorisága keresési lekérdezés hossza szerint

• Keresési típus: Az információs szándékú keresések vezetnek:
  • Információs keresések: 45,9% AI áttekintés gyakoriság
  • Kereskedelmi: 17,8%
  • Navigációs: 1,5%
  • Tranzakciós: 6,1%

Google keresési volumen vs. AI Overview gyakoriság keresési szándék szerint

Ez a megoszlás logikus, hiszen az AI különösen jól tud tényszerű információkat összegezni és magyarázni. Érdekes, hogy majdnem minden „hogyan”, „miért”, „mi” kérdéssel kezdődő kereséshez megjelenik AI áttekintés.

Mely iparágakat érinti leginkább?

Nem minden iparágat érint egyformán ez a változás – érdemes megnézni, hogy a te területeden mennyire aktívak az AI áttekintések. Az AI áttekintések iparági eloszlása is figyelemre méltó:

• Egészségügy: 60,7% – A legmagasabb arány
• Otthon és kert: 50,6%
• Állat és kisállat: 50,9%
• Szállítás: 31,4%
• Étel és ital: 24,9%
• Pénzügyek: 22,3%

AI Overview megjelenésének eloszlása iparágak szerint

Ezek az adatok azt mutatják, hogy azok az iparágak, ahol sok a tényszerű kérdés és az „útmutató” jellegű keresés, sokkal inkább érintettek. Ha ezekben az iparágakban dolgozol, különösen fontos felkészülnöd az AI-optimalizált tartalomkészítésre.

Keresési szokások generációs forradalma

Most térjünk át egy még fontosabb aspektusra: hogyan változnak meg a felhasználók keresési szokásai generációk szerint.

Talán a legfontosabb változás a felhasználói viselkedésben történik. A Gen Z 61%-a és a millenniálok 53%-a már most előnyben részesíti az AI eszközöket a hagyományos keresőmotorokkal szemben.

AI eszközök használata a hagyományos kereséssel szemben generációnként

Hogyan változik a keresési viselkedés?

A fiatalabb generációk nemcsak más platformokat használnak, hanem máshogy is keresnek. A különbség nemcsak a platform választásban, hanem a keresési típusokban is megmutatkozik. Míg a Google-n viszonylag egyenletes az eloszlás a különböző keresési típusok között, addig a ChatGPT-n drámai eltolódást látunk az információs keresések felé:

ChatGPT vs Google keresési típusok:

• Információs keresések: ChatGPT 93,7% vs Google 49,8%
• Navigációs: ChatGPT 1,6% vs Google 34,6%
• Kereskedelmi: ChatGPT 4,6% vs Google 14,8%
• Tranzakciós: ChatGPT 0,1% vs Google 0,8%

ChatGPT vs Google – hogyan keresnek az emberek

Ez azt mutatja, hogy az AI platformokat elsősorban tanulásra és információszerzésre használják, míg a Google továbbra is sokféle szándékot szolgál ki. Két további jelentős trendet látunk:

Több kérdés-alapú keresés: A kérdés formátumú keresések aránya 2024 augusztusában még 38% volt, de 2025 áprilisára már 87%-ra emelkedett. Ez azt jelenti, hogy az emberek egyre inkább természetes nyelven, teljes mondatokban keresnek.

Kérdés-alapú keresések növekedése a Google-n

Hosszabb, beszélgetésszerű lekérdezések: Az organikus forgalom eloszlása kulcsszó hossz szerint:

• 3 szó: 31,5%
• 4 szó: 28,2%
• 2 szó: 10,1%
• 5 szó: 15,7%

Ez a változás azért különösen érdekes, mert tükrözi a hangalapú keresés és az AI asszisztensek térnyerését. A 3-4 szavas kulcsszavak együtt a forgalom majdnem 60%-át adják, ami azt mutatja, hogy a long-tail kulcsszavak egyre fontosabbak.

Organikus forgalom aránya kulcsszó hossza alapján

Forrás preferenciák: Mit idéznek az AI platformok?

Kritikus megérteni, hogy az egyes AI platformok honnan szerzik az információikat – ez alapvetően befolyásolja, hogy hogyan kell optimalizálnod a tartalmadat.

ChatGPT: A megbízhatóság bajnoka

A ChatGPT minden AI platform közül a legválogatósabb, amikor forrásokról van szó. A ChatGPT szigorúan válogatja a forrásokat (globális adatok):

• Wikipedia: 27% az összes idézetből
• Megbízható híroldalak (Reuters ~6%, Financial Times 3%)
• Kerüli a kereskedelmi és felhasználó által generált tartalmakat

ChatGPT top forrás típusok

Magyar viszonylatban még nincsenek részletes adatok a ChatGPT forrásválasztásáról, de a globális trendek alapján feltételezhető, hogy a Magyar Wikipedia, megbízható híroldalak (Portfolio, Index) és kormányzati források kaphatnak prioritást.

Ez a preferencia azt mutatja, hogy a ChatGPT a hitelesség és tényszerűség mentén szűri a forrásokat. Hogyan kerülhetsz be ChatGPT válaszaiba:

• Építs erős Wikipedia jelenlétet
• Szerezz említéseket magas tekintélyű blogokon
• Kerüld a túlzottan reklámszerű tartalmakat
• Legyél tényszerű és ellenőrizhető

Google AI Overviews: A diverzitás híve

A Google sokkal nyitottabb megközelítést követ, és a hagyományos keresési eredményekhez hasonlóan változatos forrásokat használ. A Google AI áttekintések a legszélesebb forrás-mixet használják:

• Blog stílusú cikkek: ~46%
• Mainstream hírek: ~20%
• Termék blogok: ~7%
• Közösségi tartalom: ~4% (Reddit, Quora)
• Wikipedia: kevesebb mint 1%

Google AI Overview top forrás típusok

Érdekes, hogy a Wikipedia itt sokkal kisebb szerepet játszik, mint a ChatGPT-nél. Stratégia Google AI Overviews-hoz:

• Készíts mély, specifikus cikkeket
• Ne csak a főoldalra fókuszálj
• Használd ki a közösségi platformokat (LinkedIn, Reddit)
• Ötvözd a szakértői kommentárokat közösségi validációval

Google Gemini: A videó kedvelője

A Gemini különösen érdekes preferenciákat mutat, főleg a videó tartalom terén. A Gemini kiemelten kezeli a videó tartalmat:

• YouTube a leggyakrabban idézett domain (~3%)
• Blogok: ~39%
• Hírek: ~26%
• Közösségi tartalom: ~2%

Google Gemini top forrás típusok

Ez a trend különösen fontossá teszi a videó tartalmat a jövőbeli SEO stratégiákban. YouTube idézetek növekedése AI Overviews-ban a funkció elindulása óta:

• Összes idézet: 414% növekedés
• „Hogyan” típusú kérések: 651% növekedés
• Vizuális bemutatók: 592% növekedés

Ezek a számok egyértelműen mutatják, hogy a videó tartalom létrehozása már nem opció, hanem szükségszerűség.

Perplexity AI: A szakértő forrás vadász

A Perplexity talán a legokosabb megközelítést alkalmazza: iparág-specifikus szakértői forrásokat részesít előnyben.

• Blog/szerkesztői tartalom: 38%
• Hírek: 23%
• Termék blogok: 7%
• Szakértői értékelések: 9%

Perplexity AI top forrás típusok

Ez azt jelenti, hogy ha a te iparágadban van egy „go-to” értékelő platform vagy szakértői oldal, érdemes ott jelenlétet építened.

Zero click ≠ Zero érték: Miért számít még mindig a láthatóság?

Most térjünk át talán a legfontosabb kérdésre: ha kevesebb kattintás érkezik, akkor egyáltalán érdemes-e még SEO-val foglalkozni?

Vásárlói utazás realitása

A legfontosabb felismerés: a vásárláshoz szükséges érintkezési pontok száma 2021-ben 8,5 volt, 2025-re pedig 11,1-re emelkedik. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztóknak több interakcióra van szükségük egy márkával, mielőtt vásárolnának.

SEO: A márkaismertség motorja

A hagyományos SEO gondolkodás gyakran a közvetlen konverziókra fókuszál, de ez csak a jéghegy csúcsa. Egy kutatás szerint az emberek 19%-a hall először egy cégről organikus keresés révén, de a konverziók csak 5%-át okozza közvetlenül. Ez nem kudarcot, hanem a márkaismertség folyamatát mutatja.

Hogyan hallottak a cégről vs. mi okozta a vásárlást arány forgalmi csatornák alapján

További szembetűnő adat: Három keresésből egyben márkás keresésről beszélünk. Az emberek nem „futócipő”-re keresnek, hanem „Nike”-ra. Ez a márka-recall működését jelzi.

Knowledge Panelek hatása a bizalomra

Egy érdekes paradoxon figyelhető meg a Knowledge Panelek esetében. Bár a Knowledge Panelek csökkentik a kattintási arányt, de 61%-kal növelik a márka iránti bizalmat (38%-ról 61%-ra). Tehát kevesebb kattintás érkezik, de akik látják a panelt, jobban bíznak a márkában.

Új KPI-ok a zero click világhoz

A hagyományos SEO mérőszámok már nem adnak teljes képet a valós teljesítményről – új metrikákra van szükség.

Mit mérj a hagyományos metrikák mellett?

Alapvető újratervezés szükséges a mérésben. A csak kattintás-alapú gondolkodás helyett figyelj ezekre:

• Láthatósági metrikák:
  • Impressziók száma és trendje
  • Márka említések gyakorisága
  • AI platform jelenlét (ChatGPT, Gemini stb.)
• Engagement mutatók:
  • Közösségi interakciók
  • Közvetlen üzenetek száma
  • Kommentek hangulat elemzése
  • Email feliratkozások
• Hosszú távú brand metrikák:
  • Márkás keresések növekedése
  • Hivatkozási forgalom diverzitása
  • Visszatérő látogatók aránya

Ezek a metrikák sokkal pontosabb képet adnak a valós brand hatásról, mint a puszta kattintásszám.

Stratégiai válaszok: Mit tehetsz most?

Most hogy megértettük a helyzetet, térjünk át a konkrét cselekvési lépésekre.

Generative Engine Optimization (GEO)

Az AI-optimalizált tartalomkészítés új megközelítést igényel, de a jó hír, hogy sok mindent ismersz már a hagyományos SEO-ból. Az AI-optimalizált tartalomkészítés alapelvei:

• Strukturált tartalom: Használj alfejezeteket, bullet pointokat, és összefoglalókat. Az AI-k szeretik a jól tagolt, könnyen feldolgozható tartalmat.
• Természetes nyelvhasználat: Írj úgy, ahogy az emberek beszélnek. A long tail kulcsszavak természetes beépítése kritikus.
• Schema markup: Segítsd az AI-kat a tartalmad megértésében strukturált adatokkal.
• E-A-T erősítése: Az Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness sosem volt fontosabb. Hangsúlyozd a szerzői szakértelmet, hivatkozz megbízható forrásokra.

Videó és vizuális tartalom prioritás

A YouTube idézetek 400-600%-os növekedése egyértelművé teszi: a jövő a vizuális tartalomé. A statisztikák egyértelműek: a vizuális tartalom húzza az embereket. Infografikák, interaktív eszközök és videók olyan értéket nyújtanak, amit az AI összefoglalók nem tudnak helyettesíteni.

Praktikus tippek:

• Készíts step-by-step útmutatókat képernyőfelvételekkel
• Használj adatvizualizációt saját kutatásaidhoz
• Készíts „hogyan” videókat – ezek 651%-kal jobban teljesítenek AI Overviews-ban

Multi-platform stratégia

A keresési viselkedés diverzifikálódásával a jelenlétednek is sokrétűnek kell lennie. Google nem az egyetlen keresőmotor. Az emberek keresnek Instagramon, TikTokon, YouTubon, LinkedIn-en is. A teljes digitális lábnyom kialakítása kritikus.

Platform-specifikus optimalizálás:

• LinkedIn: Szakértői tartalmak és cikkek
• Reddit/Quora: Közösségi kérdések megválaszolása
• YouTube: Oktatóanyagok és bemutatók
• Wikipedia: Hiteles információkkal való hozzájárulás

Fontos megjegyezni, hogy minden platformnak megvan a maga „nyelve” és közönsége – ne ugyanazt a tartalmat másold át mindenhova.

Közösségi platforms használata

Egy meglepő adat: a Reddit a leggyakrabban idézett egyedi oldal Google AI Overviews-ban. Ez nem véletlen – az AI-k értékelik a közösségi validációt.

Hogyan használd:

• Válaszolj szakértői kérdésekre a területeddel kapcsolatos subredditeken
• Oszd meg eredeti kutatásaidat
• Építs tekintélyt hasznos válaszokkal

A kulcs az autentikusság – ne reklámozhass nyíltan, hanem valódi értéket nyújts a közösségnek.

A CTR csökkenés kezelése

Most térjünk át a gyakorlati problémákra: hogyan kezeld, ha csökken a kattintási arányod?

Számok a tényleges hatásról

AI Overviews és Knowledge Panelek valóban csökkentik a kattintási arányt:

A hatás különösen az első pozícióknál jelentős, de fontos látni: ez nem lineáris veszteség. Sok esetben azok, akik így is rákattintanak, magasabb konverziós szándékkal rendelkeznek, mert már előszűrték az információkat.

CTR alakulása pozíciónként AI Overview és Knowledge Panel esetén

Hogyan szerezd vissza a kattintásokat?

Itt a kulcs az, hogy olyan értéket nyújts, amit az AI nem tud összefoglalni pár mondatban.

• Kivételes tartalom készítése: Olyan értéket nyújts, amit az AI összefoglalók nem tudnak. Személyes tapasztalatok, esettanulmányok, interaktív kalkulátorok.
• Kíváncsiság felkeltése: Ne add meg az összes információt az előzetesben. Használj „További részletek itt” típusú hivatkozásokat.
• Praktikus eszközök: Készíts letölthető segédanyagokat, template-eket, checklist-eket.

Fizetett hirdetések és SEO szinergiája

A zero click világban még fontosabbá válik a különböző csatornák összehangolása.

Együttműködés, nem konkurencia

Sokan úgy tekintenek a SEO-ra és PPC-re, mint két külön csatornára, de a valóságban szinergikus kapcsolat alakítható ki közöttük.

• Tesztelés fizetett csatornákon: A PPC kampányokból tanuld meg, mely üzenetek működnek, majd integráld ezeket az organikus tartalomba.
• Retargeting organikus látogatóknak: Aki már látott téged organikus keresésben, nagyobb valószínűséggel kattint hirdetésre is.
• Teljes SERP lefedettség: Ha organikusan és fizetetten is jelen vagy, nagyobb a márka felidézés.

Mérés és értékelés az új paradigmában

A legnagyobb kihívás gyakran nem a stratégia megváltoztatása, hanem annak komunikálása a vezetőség vagy az ügyfelek felé.

Hogyan magyarázd el?

Sokszor nehéz elmagyarázni, hogy miért csökken a forgalom, miközben a márka erősödik.

• Fókuszálj az üzleti eredményekre: Mutasd meg, hogy bár kevesebb kattintás érkezik, a márkakeresések, közvetlen forgalom és konverziók nőnek.
• Konkurencia összehasonlítás: Ha mindenki kevesebb kattintást kap, te a relatív pozíciódra fókuszálj.
• Teljes funnel látás: Ne csak a felső tölcsért nézd, hanem azt is, hogy a márkaismertség hogyan hat az alsó tölcsér metrikákra.

Összefoglalás

Végső soron egy alapvető paradigmaváltásról beszélünk a keresőmarketing világában.

A zero click keresés jövő nem a SEO halálát jelenti, hanem evolúcióját. A sikeres márkák azok lesznek, amelyek:

1. Felismerik, hogy a láthatóság nem egyenlő a kattintásokkal
2. Befektetnek a márkaépítésbe minden csatornán
3. Optimalizálnak AI platformokra is, nem csak Google-re
4. Mérnek új metrikákkal, nem csak forgalommal
5. Készítenek olyan tartalmakat, amikre érdemes rákattintani

Az algoritmus frissítések száma 2015 óta több mint ötszörösére nőtt, 2024-ben már 5249 változás történt. Ez azt mutatja, hogy a változás nem kivétel, hanem szabály lett a SEO világában.

A végső tanulság: Azok a vállalkozások nyernek, amelyek a felhasználói szándékot szolgálják ki a legjobban – függetlenül attól, hogy az kattintással jár-e vagy sem. Ha folyamatosan értéket nyújtasz, a márkád erős marad, és amikor az embereknek szükségük van a termékedre vagy szolgáltatásodra, akkor téged fognak választani.

Az adaptálódás nem opció – szükségszerűség. De a jó hír az, hogy aki most kezdi el átállítani a stratégiáját, versenyelőnyre tehet szert azokkal szemben, akik még mindig a régi módszerekben ragadnak.