A digitális marketing új korszaka: Hogyan készülj fel a változó keresési szokásokra

A digitális marketing világa folyamatos mozgásban van – és aki nem követi az új trendeket, hamar versenyhátrányba kerülhet. 2025 különösen izgalmas év lesz ezen a téren: új platformok törnek előre, a felhasználói szokások átalakulnak, az adatvezérelt és AI-alapú megközelítések pedig átírják a játékszabályokat.

A cégeknek már nem elég jelen lenni az online térben – stratégiai gondolkodás, technológiai fejlődés követése és rugalmas alkalmazkodás szükséges ahhoz, hogy elérjük és megtartsuk a célközönséget. Ebben a cikkben részletesen bemutatjuk azokat a digitális marketing trendeket, amelyeket érdemes már most beépítened a stratégiádba, hogy lépéselőnybe kerülj 2025-ben.

Legfontosabb tudnivalók

• A közösségi média és az AI chatbotok egyre nagyobb szerepet játszanak az információkeresésben, a klasszikus keresőmotorok dominanciája csökken.
• A Google már nem az egyedüli meghatározó platform: a keresés többcsatornássá vált, és a márkáknak több fronton kell jelen lenniük.
• A tartalomnak alkalmazkodnia kell a hangalapú keresésekhez és a hosszabb, természetes nyelvi lekérdezésekhez.
• A siker kulcsa a minőségi, eredeti tartalom, a hiteles márkaépítés, és a hosszú távú SEO stratégia türelmes építése.
• Az AI-alapú keresések korában a részletes, friss, strukturált és értékteremtő tartalom fog kiemelkedni.

Organikus forgalom turbó: mire érdemes fókuszálni most?

A SEO világa sosem volt ennyire izgalmas és dinamikus, mint most. Az algoritmusok fejlődése, a felhasználói szokások változása és az AI térnyerése alapjaiban írja át a stratégiákat. Nézzük, milyen trendek uralják az organikus forgalom világát 2025-ben, és hogyan használhatod ki őket a saját előnyödre!

A keresés világa átalakul

A keresési szokások átalakulóban vannak, és ez a változás egyre látványosabb.

A fiatalok már nem feltétlenül a klasszikus keresőmotorokat használják elsőként, ha információra van szükségük – a közösségi média platformok váltak az új keresőcsatornákká.

Egy jól időzített TikTok videó, egy informatív Insta poszt vagy egy inspiráló YouTube Shorts gyakran elegendő ahhoz, hogy választ kapjanak kérdéseikre anélkül, hogy beírnának bármit a Google-be.

Ez a trend azt mutatja, hogy a tartalomfogyasztási szokások gyorsan változnak: a felhasználók gyors válaszokat, vizuálisan is fogyasztható tartalmakat keresnek, méghozzá ott, ahol éppen vannak – legyen az TikTok, Instagram, YouTube vagy más közösségi platform.

Aki lépést akar tartani, annak nemcsak a keresőoptimalizálásra kell figyelnie, hanem arra is, hogy ezekre az új felületekre is releváns, értékes, jól kereshető tartalmat hozzon létre.

Ugyanakkor az AI chatbotok, mint a ChatGPT, is teret hódítanak: gyors, komplex válaszokért fordulnak hozzájuk a felhasználók. Érdekesség, hogy a klasszikus keresőmotorok dominanciája csökkent: 2020-ban 98% volt, 2024-re viszont csak 61%.

Digitális marketing trendek: A keresési platformok megoszlása 2024-ben

Ez azt jelenti, hogy egyre több felületre kell optimalizálnod a jelenlétedet, ha versenyben akarsz maradni.

Google már nem egyeduralkodó

Bár a Google továbbra is a legismertebb keresőmotor, részesedése a teljes keresési piacon drasztikusan visszaesett: ma már csupán 18,8%. A felhasználók egyre inkább más platformokon keresnek információt, mint például az Instagram, a YouTube, az Amazon vagy a Snapchat.

Ez a változás azt jelenti, hogy a keresés decentralizálódik, és a felhasználók nem feltétlenül a „klasszikus” útvonalakon keresnek válaszokat. Ezért a márkáknak sokkal szélesebb körű jelenlétet kell kialakítaniuk: több csatornán, változatos tartalmakkal kell megjelenniük, hogy minden ponton elérhetőek legyenek a potenciális ügyfelek számára.

A „Search Everywhere Optimization” szemlélet ma már alapelvárás: nem elég egy helyen ott lenni. Olyan stratégiát kell építeni, amely több platformon is hitelesen képviseli a márkádat.

A hangalapú keresés robbanásszerűen nő

A fiatalabb korosztály egyre szívesebben használja a hangalapú keresést, amely ma már nem csupán kényelmi funkció, hanem a mindennapi információkeresés szerves része lett. A 10-20 évesek körében a voice search aránya már közel 50% körüli, és ez az arány folyamatosan növekszik.

Az emberek egyre természetesebb módon fordulnak a hangvezérelt keresésekhez, hiszen gyorsabb, egyszerűbb és sokszor pontosabb választ ad, mint a gépelt lekérdezések. Ez a trend különösen fontos a tartalomstratégia szempontjából is: nem elég szöveges kulcsszavakra optimalizálni, a beszélt nyelv logikáját és szerkezetét is figyelembe kell venni.

A jövő sikeres weboldalai azok lesznek, amelyek képesek alkalmazkodni a voice search igényeihez, például hosszabb kulcsszavakkal, kérdésformátumú címekkel, és természetesebb, emberközelibb megfogalmazással.

Az olyan eszközök, mint az Apple Siri vagy a Google Assistant, nemcsak helykeresésre jók, hanem bármilyen kérdés megválaszolására is. Ezért érdemes természetes, beszélt nyelvhez hasonló kulcsszavakat is beépíteni a tartalmakba.

Blogposztok uralják az organikus forgalmat

A SEO forgalom 29%-át blogcikkek generálják, őket követik az eszközoldalak (17%) és a főoldalak (13%).

Ez az adat is egyértelműen rávilágít arra, hogy a blogcikkek szerepe kulcsfontosságú az organikus forgalom növelésében. Egy jól megírt, keresőoptimalizált blog nemcsak látogatókat vonz, hanem edukál, bizalmat épít és hosszú távon erősíti a márkádat is.

A rendszeres tartalomfrissítés nemcsak a közönség számára értékes, hanem a Google szemében is pozitív jelzés. Az algoritmusok előnyben részesítik az aktív, frissülő oldalakat, amelyek releváns válaszokat adnak a keresésekre.

Ne csak egyszerű cégbemutató blogokat írj – válaszolj valódi problémákra, adj gyakorlati tippeket, ossz meg kulisszatitkokat! Így nemcsak a SEO-ban, de a márkaépítésben is komoly előnyre tehetsz szert. 

Hosszabb keresések: az új norma

Az emberek egyre összetettebb kereséseket végeznek, amely jól tükrözi azt, hogy ma már nem egyszerű kulcsszavakra, hanem sokkal részletesebb, specifikusabb információkra van szükségük. A 3-5 szóból álló keresések aránya jelentősen megnőtt az elmúlt években, ami azt jelzi, hogy a felhasználók tudatosabbak lettek: pontos problémáikra, kérdéseikre keresnek megoldást.

Ez a változás megköveteli, hogy a tartalmak sokkal fókuszáltabbak és részletesebbek legyenek. Egy jól optimalizált cikk nemcsak kulcsszavakat céloz meg, hanem komplex kérdésekre ad átfogó válaszokat, ezáltal jobban illeszkedik a felhasználók szándékaihoz, és erősebb pozíciókat érhet el a keresőmotorok találati listáin.

Ezért fontos, hogy ne csak egy-egy kulcsszóra optimalizálj, hanem komplex keresési szándékokat is lefedj: kérdések, hosszabb kifejezések, konkrét problémák megválaszolásával.

A kérdések uralják a kereséseket

A keresések 8%-a ma már kérdés formájában történik, ami jól mutatja, hogy az emberek egyre inkább konkrét problémákra, gyakorlati tanácsokra keresnek választ. A „hogyan”, „miért” és „mit” típusú keresések dominálnak, amelyek sokkal célzottabb, részletesebb tartalmakat igényelnek.

Ezért a sikeres tartalomstratégia szerves része kell, hogy legyen a kérdés-válasz formátum: olyan blogcikkek, útmutatók, GYIK szekciók és checklisták, amelyek közvetlenül választ adnak ezekre a felhasználói szándékokra. Ha pontosan meg tudod fogalmazni és megválaszolni a látogatóid kérdéseit, nemcsak a SEO-ban javíthatsz, hanem a látogatók elköteleződésében is.

Értsd meg a keresési szándékot, ha nyerni akarsz

A felhasználók közel fele (49,8%) információs céllal keres, azaz tanulni, tájékozódni szeretne egy adott témában. Harmaduk (34,6%) navigációs céllal keres, például egy adott weboldalt vagy márkát próbál megtalálni. Egy kisebb, de nem elhanyagolható részük (14,8%) kereskedelmi céllal keres – ők már termékeket, szolgáltatásokat, ár-összehasonlításokat néznek. A tranzakciós szándékú keresések (0,8%) pedig konkrét vásárlási szándékot jelentenek.

Digitális marketing trendek: A keresési szándékok megoszlása

Ez az arány jól mutatja, hogy a legtöbb látogató még nem áll készen az azonnali vásárlásra, amikor először találkozik a tartalmaddal. Ezért kulcsfontosságú, hogy az információs szakaszban is hasznos, edukatív tartalommal támogasd őket, és fokozatosan vezesd őket a vásárlás felé.

Ne csak kulcsszavakat célozz: értsd meg, mit szeretne valójában az adott kereső. Egy edukációs cikk nem ugyanazt a célt szolgálja, mint egy vásárlásra ösztönző landing page.

A márkád építése organikus forgalmat hoz

A márkaneves keresések aránya 33,49%, ami óriási lehetőséget jelent minden vállalkozás számára. Ha erős a márkád, az emberek nemcsak könnyebben emlékeznek rád, hanem tudatosan keresnek is – sokszor már konkrét vásárlási szándékkal. Ha jól pozícionálod magad, nem kell minden egyes látogatót újra és újra meggyőznöd, mert a bizalom és a márkád iránti elköteleződés már az első pillanattól ott van.

Építs hiteles, szerethető márkát – így nemcsak könnyebben találnak rád, de lojális követőkre is szert tehetsz, akik idővel vásárlóvá, majd visszatérő ügyféllé válnak. A márkaépítés nemcsak az organikus forgalmat növeli, hanem hosszú távon stabilizálja is a bevételeidet, miközben erősíti a piaci pozíciódat.

A türelem aranyat ér a SEO-ban

A SEO-ban a türelem kulcsfontosságú. Egy új weboldal az első 1-2 évben gyakran még minimális vagy akár negatív megtérülést mutat, hiszen időbe telik, mire a keresőmotorok megbíznak az új tartalmakban, és stabil helyezéseket adnak. Az algoritmusok folyamatos fejlődése miatt is idő szükséges ahhoz, hogy az oldalad felépítse a megfelelő hitelességet és tekintélyt a Google szemében.

Azonban 3-5 év alatt, ha következetesen magas minőségű tartalmat készítesz, építed a hitelességet, gondoskodsz a technikai SEO-ról és rendszeresen frissíted az oldalad, fantasztikus eredményeket érhetsz el. A SEO hosszú távú befektetés, amely idővel a legstabilabb organikus forrássá válhat a vállalkozásod számára.

A türelmes építkezés nemcsak több látogatót eredményez, hanem erősebb márkát is, hiszen a következetesen megjelenő, értékes tartalom hosszú távon bizalmat épít az ügyfeleidben. Ha hosszú távra tervezel, és nem riadsz vissza a folyamatos optimalizálástól, a SEO az egyik legjobb befektetés, amit valaha tehetsz az online jelenléted érdekében.

Bizalom nélkül nincs sikeres SEO

A Google az E-E-A-T elvek (Experience – Tapasztalat, Expertise – Szakértelem, Authoritativeness – Hitelesség, Trustworthiness – Megbízhatóság) alapján rangsorol. Ez azt jelenti, hogy a puszta kulcsszavak helyett ma már sokkal fontosabb a szakmai hitelesség, az átláthatóság, a bizonyított tapasztalat, és az, hogy mennyire bízható a forrás.

A Google egyre jobban figyeli, hogy a tartalomkészítő valóban ért-e ahhoz, amiről ír, és hogy a weboldal milyen szintű bizalmat épít a látogatók és más oldalak szemében is.

Ha hiteles, alapos, szakmailag korrekt tartalmat adsz a látogatóknak, és transzparens kommunikációt folytatsz, az nemcsak jobb helyezéseket eredményez a keresőmotorokban, hanem hosszú távú márkaépítést is lehetővé tesz. A látogatók sokkal szívesebben térnek vissza egy olyan oldalra, ahol valódi szakértői tartalommal találkoznak, és ahol érzik, hogy az információ megbízható forrásból származik. A Google számára is egyértelmű jelzés, ha a weboldalad szakmailag megalapozott, részletes, jól strukturált, és más hiteles oldalak is hivatkoznak rá. A bizalomépítés így nemcsak a SEO-sikert, hanem a hosszú távú ügyfélkapcsolatokat és a márkád hírnevének folyamatos növekedését is megalapozza.

Így készülj fel az AI által vezérelt SEO-ra

Az AI-alapú keresés már a részletekre figyel: nem elég egy témába vágó cikk, az kell, hogy az eredeti, alapos, naprakész és valódi értéket adó legyen. Az új típusú keresőmotorok, például az AI-alapú algoritmusok, sokkal kifinomultabban elemzik a tartalmakat: értékelik a mélységet, az eredetiséget, a strukturált információt és a relevanciát. Az egyszerű, felületes cikkek nemcsak a felhasználók, hanem az AI-algoritmusok számára is könnyen kiszűrhetőek. A tartalomnak valódi megoldásokat kell kínálnia, hiteles forrásokon alapulnia és friss információkat nyújtania ahhoz, hogy kiemelkedjen a tömegből. Ezért ma már minden eddiginél fontosabb a minőség, az átgondolt szerkezet és az olvasói igények maximális kiszolgálása.

A technikai SEO sem maradhat el: gyorsaság, mobilbarát kialakítás, belső linkstruktúra, strukturált adatok – ezek ma már alapkövetelmények.

A jövő SEO-ja azoké lesz, akik nemcsak láthatóak, hanem valóban értéket is teremtenek a látogatóknak.

Összegzés

Az organikus forgalom növelése és a digitális marketingben való érvényesülés 2025-ben nem csupán a kulcsszavakról szól. A trendek azt mutatják, hogy azok a márkák lesznek sikeresek, akik képesek:

• Többcsatornás jelenlétet kialakítani (social media, hangalapú keresés, klasszikus keresők)
• Valódi, mély és eredeti tartalmat készíteni, amely választ ad a felhasználók kérdéseire
• Hiteles, szakmai márkát építeni, amelyben az ügyfelek megbíznak
• Hosszú távra tervezni, és türelmesen építeni az organikus elérést
• Alkalmazkodni az AI-alapú keresések új szabályaihoz

Ha egy olyan marketing ügynökséget keresel, aki nemcsak lépést tart a változásokkal, hanem előre is látja a trendeket, csapatunk örömmel segít!

A digitális marketing új korszaka tehát a bizalomépítésről, a minőségről és a stratégiai szemléletről szól. Akik ezeket a trendeket felismerik és beépítik a stratégiájukba, ők lesznek a jövő nyertesei.