Schema Markup 2025 – Így növeld webáruházad láthatóságát akár 40%-kal a Google-ben

Biztosan te is találkoztál már azzal, hogy bár termékeid kiválóak, árazásod versenyképes, mégis elmaradnak a keresőből érkező látogatók. Vagy talán feltűnt, hogy a versenytársaid találatai sokkal szebben, informatívabban jelennek meg a Google-ben – csillagos értékelésekkel, árakkal, készletinformációkkal –, miközben a te találatod csak egy egyszerű kék link.

Nem vagy egyedül ezzel. A tapasztalataink szerint a magyar webáruházak és B2B szolgáltatók többsége még mindig nem használja ki a schema markup – más néven strukturált adat vagy sémajelölés – lehetőségeit. Pedig a kutatások szerint: a schema markup használata átlagosan 30-40%-kal növelheti a kattintási arányt, és jelentősen javítja az organikus láthatóságot.

Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan működik a schema markup 2025-ben, milyen változások történtek az elmúlt időszakban, és hogyan implementálhatod lépésről lépésre – akár e-commerce, akár B2B vállalkozásról van szó. Ha eddig úgy érezted, hogy a Schema „túl technikai” vagy „túl bonyolult”, most meglátod, hogy valójában az egyik legegyszerűbb és leghatékonyabb SEO eszköz, amit használhatsz.

Mi az a Schema Markup és miért számít 2025-ben?

A schema markup (magyarul strukturált adat vagy sémajelölés) egy speciális kód, amit a weboldalad háttérkódjába építesz be, hogy a Google és más keresőmotorok jobban megértsék az oldalad tartalmát.

Gondolj úgy a schema markup-ra, mint egy fordítóra, amely lefordítja az oldalad információit a keresőmotorok nyelvére. Amikor egy felhasználó rákeres valamire, a Google nem csak azt nézi, hogy szerepel-e az oldalon a keresett szó, hanem azt is, hogy milyen kontextusban, milyen típusú információként jelenik meg.

Például:

• Ez egy termék? Ha igen, mi az ára, van készleten, milyen az értékelése?
• Ez egy cikk? Ki írta, mikor jelent meg, milyen szervezet publikálta?
• Ez egy szolgáltatás? Milyen területen, kinek kínáljuk, milyen áron?

Ezeket az információkat a schema markup strukturáltan, géppel is értelmezhető formában közli a keresőkkel.

Mi a különbség a strukturált adat, a schema markup és a rich result között?

Sokszor ezeket a fogalmakat felcserélhetően használják, de valójában három különböző dolog:

Miért most van a legnagyobb jelentősége?

2025-ben a schema markup fontossága tovább nőtt négy fő ok miatt:

1. AI-alapú keresés és Google AI Overviews
   A Google egyre inkább mesterséges intelligenciára támaszkodik a keresési eredmények megjelenítésében. Az AI Overviews (korábban SGE – Search Generative Experience) már Magyarországon is elérhető tesztüzemmódban.
   Az AI rendszerek a strukturált adatokat használják elsődleges forrásként, amikor válaszokat generálnak. Ha nincs schema markup az oldaladon, kisebb az esélye, hogy az AI megemlít vagy idéz téged.
2. Hangalapú keresések térnyerése
   2025-re a becslések szerint a keresések több mint 50%-a hangalapú. Amikor valaki azt kérdezi az Asszisztenstől, hogy „Melyik webshopban van készleten iPhone 15 a legjobb áron?”, a Google csak azokat a webáruházakat tudja említeni, amelyek Product Schema-val jelölték meg termékeiket.
3. Változó keresési szokások
   Az emberek egyre specifikusabb kereséseket végeznek, például „webshop készítés kiszervezése B2B cégeknek” helyett „ki tud nekem készíteni egy Shopify webshopot magyar piacra”. A schema segít a Google-nek pontosan értelmezni ezeket a komplex kereséseket.
4. Versenyelőny a magyar piacon
   A magyar e-commerce és B2B szektor még mindig alig használja ki a schema lehetőségeit. Ez pedig óriási lehetőség: ha most implementálod, 1-2 éves versenyelőnyre tehetsz szert, amíg a többiek felzárkóznak.

Tudtad? A kutatások szerint a Google első oldalán szereplő weboldalak 72,6%-a használ schema markup-ot, míg a teljes weben ez az arány csak 31,3%. A siker tehát egyértelmű összefüggést mutat a strukturált adatok használatával.

Mit kell tudnod a legfrissebb Google frissítésekről?

A schema markup világa dinamikus – a Google folyamatosan finomítja, mely típusok jelennek meg rich results formájában. Ha régen implementáltad a schema-t, érdemes felülvizsgálni, mert jelentős változások történtek 2024-2025-ben.

Megszűnő (deprecated) Schema típusok

A Google 2024-2025-ben több schema típust is megszüntetett vagy drasztikusan korlátozta.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

Ha jelenleg FAQ vagy HowTo schema-t használsz, NE távolítsd el azonnal. Bár nem jelennek meg rich resultként, a Google AI rendszerei (AI Overviews) továbbra is használják ezeket az adatokat válaszgeneráláshoz.

Új Schema lehetőségek 2025-ben

A Google folyamatosan bővíti a schema típusokat, különösen az e-commerce területén:

Product Variants (Termékvariánsok)

2024-ben bevezették az isVariantOf tulajdonságot, amely lehetővé teszi, hogy:

• Egy termék különböző színeit, méreteit külön-külön jelöld
• A Google megértse, hogy ezek ugyanazon termék variánsai
• A keresőben megjelenjen, hogy „elérhető 5 színben” vagy „3 méretben”

Product Certification Markup

Mostantól jelölheted, ha a terméknek van:

• Környezetvédelmi tanúsítványa (pl. bio, Fair Trade)
• Energiahatékonysági besorolása
• Biztonsági tanúsítványa

Ez különösen hasznos lehet B2B termékek vagy prémium kategóriás e-commerce esetében.

Loyalty Program Markup

Új lehetőség a hűségprogramok jelölésére:

• Törzsvásárlói kedvezmények
• Pontgyűjtési rendszerek
• VIP tagságok

Shipping & Return Policy Schema

2024 óta részletesebben megadhatod:

• Szállítási határidőket
• Szállítási díjakat régiónként
• Visszaküldési feltételeket
• Garanciális információkat

Ezek különösen fontosak a Google Merchant Center és a Google Shopping számára.

Egészségügyi és YMYL területek szabályozása

Ha egészségügyi, pénzügyi vagy jogi témában dolgozol (YMYL = Your Money or Your Life), a Google szigorúbb elvárásokat támaszt a strukturált adatokkal szemben.

2025-ben különösen fontos:

• Author és Organization markup használata minden YMYL tartalomhoz
• MedicalCondition, Drug, Physician típusok helyes implementálása
• Szakértői háttér jelölése a szerzőknél

Ha ilyen területen dolgozol, érdemes elolvasni az egészségügyi SEO strukturált adat cikkünket, ahol részletesen bemutatjuk a nested schema markup helyes alkalmazását.

E-commerce Schema implementáció

Ha webáruházat üzemeltetsz, a Product Schema a legfontosabb strukturált adat típus, amit implementálnod kell. A statisztikák szerint az Product Schema használata átlagosan 30%-kal növeli a CTR-t a termékoldalak esetében.

Miért fontos a Product Schema?

Amikor valaki rákeres egy termékre, a Google szeretné az alábbi kérdésekre választ adni közvetlenül a keresési találatok között:

• Mennyibe kerül?
• Van készleten?
• Mások mit gondolnak róla? (értékelés)
• Ki árulja?
• Mennyibe kerül a szállítás?

Ha ezek az információk szerepelnek a találatodban, sokkal nagyobb eséllyel fog rákattintani valaki.

Teljes Product Schema példa JSON-LD formátumban

Íme egy komplett példa, amely minden fontos elemet tartalmaz:

Kötelező és ajánlott mezők e-commerce esetén

Hogyan jelölj meg termékvariánsokat (színek, méretek)?

2024-től az isVariantOf tulajdonság segítségével kapcsolhatod össze a termék változatait:

Ez segít a Google-nek megérteni, hogy ez ugyanaz a cipő, csak más színben és méretben.

Review Schema: Miért kritikus az értékelésekhez?

A kutatások szerint a vásárlók 72%-a csak akkor dönt vásárlás mellett, ha pozitív értékeléseket lát. A csillagos értékelések a keresési találatok között óriási pszichológiai hatással bírnak.

Fontos szabályok az értékelésekkel kapcsolatban:

1. Csak valódi vásárlói értékeléseket használj – a Google algoritmusa kiszűri a hamisakat
2. A reviewCount (értékelések száma) legalább 5 legyen – ez minimumkövetelmény rich resultshoz
3. Az aggregateRating minden esetben tartalmazza a bestRating és worstRating mezőket (általában 5 és 1)
4. Ha termékvariánsokkal dolgozol, mindegyikhez külön aggregateRating kell

Google Policy: Ha hamis vagy manipulált értékeléseket használsz, az oldaladat büntetéssel sújthatják, és akár kizárhatják a rich resultsból. Mindig valódi, ellenőrizhető értékeléseket használj!

További fontos Schema típusok webáruházaknak

A Product és Review Schema mellett számos más strukturált adat típus létezik, amely jelentősen javíthatja a webáruházad keresőoptimalizálását. Bár ezek nem mindig eredményeznek látványos rich snippeteket, mégis kritikus szerepet játszanak abban, hogy a Google jobban megértse az oldalad szerkezetét, navigációját és tartalmát.

Az alábbi táblázat összefoglalja a legfontosabb kiegészítő schema típusokat – mindegyik konkrét céllal és haszonnal jár az e-ckereskedelmi oldalak számára.

Kiemelten fontos: BreadcrumbList Schema

A BreadcrumbList (morzsamenü schema) az egyik leggyakrabban használt és leginkább látványos kiegészítő schema típus. Ha jól implementálod, a Google a találataidban navigációs útvonalként jeleníti meg:

webshop.hu › Elektronika › Laptopok › Gaming Laptopok

Ez nemcsak professzionálisabbá teszi a találatot, hanem segíti a felhasználókat eligazodni az oldaladon, és a Google számára is világos képet ad a webhierachiáról.

BreadcrumbList példa JSON-LD-ben:

Az utolsó elem (a jelenlegi oldal) nem tartalmaz item mezőt, mert az az aktuális oldal, nem link.

Kategória oldalak: ItemList Schema

Ha kategória oldalakon szeretnéd kilistázni a termékeket strukturált formában, az ItemList schema a megfelelő választás. Ez segít a Google-nek megérteni, hogy az oldal termékgyűjtemény, nem pedig egyedi termékoldal.

ItemList példa (kategória oldal):

Ez különösen hasznos lehet „Best Sellers”, „Trending” vagy „Új termékek” szekciókhoz.

Video Schema

2025-ben a termék videók egyre fontosabbak az e-kereskedelemben. Ha van unboxing videód, használati útmutatód vagy termékbemutatód, a VideoObject Schema segít ezeket kiemelt formában megjeleníteni.

VideoObject példa:

Fontos: A duration mező ISO 8601 formátumban kell legyen:

• PT10M30S = 10 perc 30 másodperc
• PT2H15M = 2 óra 15 perc

FAQ Schema: Bár erősen korlátozott, mégis hasznos

Mint korábban említettük, a FAQ Schema 2024-ben korlátozva lett a legtöbb weboldal számára – már nem jelenik meg rich resultként. DE! Az AI keresők (Google AI Overviews, ChatGPT, stb.) továbbra is használják az információkat.

Ha termékoldalaidon gyakori kérdések vannak (pl. „Mennyi a szállítási idő?”, „Van garancia?”, „Hogyan kell visszaküldeni?”), érdemes FAQPage schema-t használni – nem a rich snippetért, hanem az AI láthatóságért.

Mikor NE használd FAQ Schema-t:

• Ha csak „hamis” GYIK-ot raknál fel, csak hogy legyen schema
• Ha minden terméknél ugyanazok a kérdések (duplicated content)
• Ha a válaszok nem valódiak vagy túl általánosak

Mikor ÉRDEMES használni:

• Ha termékspecifikus kérdések vannak (pl. kompatibilitás, méret, összetevők)
• Ha komplex termékről van szó, ahol sok a kérdés
• Ha ügyfélszolgálati oldalon valódi GYIK van

Pro tipp: Ha FAQ Schema-t használsz, kombinálhatod a Product Schema-val úgy, hogy a mainEntity mezőben beágyazod. Így egy helyen van minden adat a termékről.

SpecialAnnouncement: Akciók és kampányok

A SpecialAnnouncement Schema különösen hasznos lehet időszakos kampányok, akciók vagy fontos közlemények esetén:

• Black Friday / Cyber Monday kampányok
• Ingyenes szállítás meghatározott időszakban
• Készlethiány vagy szállítási késések közlése
• COVID-19 vagy más válsághelyzeti információk

SpecialAnnouncement példa:

A fenti kiegészítő schema típusok nem helyettesítik a Product és Review Schema-t, hanem kiegészítik azt. Ha komplett, professzionális e-commerce SEO stratégiát szeretnél, érdemes legalább a BreadcrumbList és ItemList típusokat implementálni, mivel ezek vannak a legnagyobb hatással a felhasználói élményre és a keresési megjelenésre.

B2B vállalatok Schema stratégiája

Ha B2B szolgáltatásokat kínálsz – legyen az marketing ügynökség, szoftverfejlesztés, tanácsadás vagy bármilyen szakmai szolgáltatás –, a schema markup nem termékekről, hanem szervezetről, szolgáltatásokról és szakértőkről szól.

Miért különösen fontos a Schema B2B esetén?

A B2B döntéshozók:

• Lassabban döntenek – alaposabban utánanéznek, kik vagytok
• Hitelességet keresnek – fontos, hogy szakértőként jelenj meg
• Szakmai hátteret néznek – referenciák, csapattagok, tapasztalat
• Komplex szolgáltatásokat értékelnek – nem csak árat, hanem megoldást

A schema segít ezekben már a Google találatok szintjén megjelenni.

3 legfontosabb Schema típus B2B-hez

Organization Schema – A cég bemutatkozása

Ez az alapja mindennek. A Google így „tanulja meg”, ki vagy, mit csinálsz, hol található az irodád.

Miért fontos a sameAs mező?

A sameAs tulajdonsággal kapcsolod össze céged különböző online jelenlétét. A Google így:

• Összeköti a LinkedIn, Facebook profilokat az oldallal
• Megerősíti, hogy valóban létező cégről van szó
• Növeli a „trust signal”-t (bizalmi jelet)

Minél több hiteles, aktív profilt tudsz megadni, annál jobb.

Service Schema – Szolgáltatások részletezése

Ha konkrét szolgáltatásokat kínálsz, a Service Schema segít a Google-nek megérteni, mit, kinek, milyen területen nyújtasz.

Ha nem szeretnéd publikusan megadni az árat (ami B2B-nél gyakori), egyszerűen hagyd ki az offers részt, vagy adj meg ártartományt.

Person Schema – Szakértők és csapattagok

A Google szereti, ha valódi embereket lát a cég mögött. Ha blogot írsz vagy szakértői tartalmat publikálsz, a Person Schema növeli a szakmai hitelességet.

Tipp: Ha blogcikket írsz, mindig add meg a szerzőt Person Schema-val – ez növeli az E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) értékelést, ami a Google rangsorolási algoritmusában fontos tényező.

Technikai implementáció lépésről lépésre

Most, hogy tudod, mely schema típusokat érdemes használni, nézzük meg, hogyan építsd be őket a weboldaladba.

1. lépés: Válaszd ki a megfelelő formátumot

Három formátum létezik a schema markup implementálására:

Egyértelmű ajánlás: használj JSON-LD formátumot. Ezt ajánlja a Google is, és ez a legkönnyebben kezelhető.

2. lépés: Hol helyezd el a kódot?

A JSON-LD kódot a <head> vagy <body> részbe helyezheted, általában így:

WordPress esetén:

• A legtöbb SEO plugin (Rank Math, Yoast, AIOSEO) beépítetten támogatja
• Kézzel is beillesztheted a functions.php-ba vagy egy külön plugin segítségével

Shopify esetén:

• Alapértelmezetten van Product Schema, de érdemes bővíteni
• Liquid template-ekben generálhatod dinamikusan

Egyedi weboldal esetén:

• Backend-en generáld dinamikusan (PHP, Node.js, stb.)
• Ne hard-code-old – használj template-eket!

3. lépés: CMS-specifikus megoldások

WordPress + WooCommerce

Rank Math (AJÁNLOTT):

• Ingyenes verzióban 18+ schema típus
• Automatikus Product Schema WooCommerce-hez
• Review integráció
• Article Schema blogcikkekhez

RankMath Schema generátor

Yoast SEO:

• @graph alapú implementáció (bonyolultabb, de hatékony)
• Pro verzióban többféle schema típus
• WooCommerce SEO kiegészítő termékekhez

Schema & Structured Data for WP & AMP:

• 35+ schema típus ingyenesen
• Vizuális szerkesztő
• Jó, ha custom post type-okkal dolgozol

Custom fejlesztés

Ha saját rendszert használsz, javasoljuk:

1. PHP vagy Node.js backend generálja dynamikusan a schema-t
2. Használj template engine-t (Twig, Handlebars)
3. Ne hard-code-ld az adatokat – adatbázisból húzd
4. Cache-eld a generált schema-t (pl. Redis)

Példa PHP-ban:

4. lépés: Gyakori hibák és megoldásuk

KRITIKUS: A legnagyobb hiba, ha a schema markup-ban más adat szerepel, mint ami az oldalon látható. Például ha a schema-ban 29.990 Ft van, de az oldalon 34.990 Ft, a Google kiszűri és büntetést ad.

Hogyan ellenőrizd a schema markup-ot

A schema implementálás után kötelező validálni a kódot, mert a hibák megakadályozhatják a rich results megjelenését.

Google Rich Results Test

Link: https://search.google.com/test/rich-results

Mit csinál:

• Ellenőrzi, hogy az oldalad jogosult-e rich resultsra
• Megmutatja, milyen típusú rich results jelenhet meg
• Kijelzi a hibákat és figyelmeztetéseket

Hogyan használd:

1. Írd be az oldal URL-jét vagy másold be a HTML kódot
2. Kattints a „Test URL” gombra
3. Várd meg az eredményt (5-10 másodperc)
4. Nézd meg a „Rich results” szekciót

Mit keress:

• Zöld pipa = Rich results eligible
• Sárga figyelmeztetés = Nem kritikus, de javítandó
• Piros hiba = KÖTELEZŐ javítani

Schema Markup Validator

Link: https://validator.schema.org/

Mit csinál:

• Részletesebb validálás, mint a Google eszköze
• Ellenőrzi a schema.org specifikáció betartását
• Mutatja a teljes schema struktúrát

Mikor használd:

• Ha a Google Rich Results Test hibát jelez, de nem érted, miért
• Ha custom schema-t írsz
• Ha biztosra akarsz menni

Google Search Console – Enhancement Reports

Hol találod: Search Console → Enhancements

Mit mutat:

• Hány oldaladon jelenik meg melyik típusú rich result
• Mely oldalakon van hiba
• Időbeli változások

Fontos: A Search Console adatai néha hetekig késhetnek. Ne ijedj meg, ha nem azonnal látod az új schema-t.

Hogyan javítsd a hibákat:

1. Kattints a hibás oldalak listájára
2. Nézd meg a konkrét hibaüzenetet
3. Javítsd a kódot
4. Kattints a „Validate fix” gombra
5. Várj 1-2 hetet, amíg a Google újra crawlja

Magyar piaci sajátosságok és ajánlások

A magyar e-kereskedelem és B2B piac sajátosságai miatt érdemes néhány dolgot másképp csinálni, mint a nemzetközi példák.

Pénznem és árformátum

Mindig használj „HUF” pénznemet:

Fontos: Az ár mindig számként szerepeljen, szóköz és „Ft” nélkül!

❌ Rossz: „price”: „29 990 Ft”
✅ Jó: „price”: „29990”

Cím és postai adatok magyar formátumban

Ne használj: „Hungary” vagy „Magyarország” – a „HU” ISO kód a helyes.

Nyitvatartás magyar időzónában

A opens és closes mindig 24 órás formátumban (pl. „09:00”, „17:00”).

Összefoglalás

A schema markup 2025-ben már nem „nice to have”, hanem kötelező SEO alapelem minden komolyabb webáruház és B2B vállalat számára.

Mit tanultunk?

• A schema markup a keresőmotorok nyelve – strukturált adatokat adsz át, hogy jobban megértsék az oldaladat
• Webshop esetén a Product Schema a legfontosabb – átlagosan +30-40% CTR javulást hozhat
• B2B vállalatoknál az Organization, Service és Person Schema építi a hitelességet
• JSON-LD formátum a legegyszerűbb és Google által is ajánlott
• Validálás kritikus: Google Rich Results Test és Search Console figyelés