Lépéselőny a Google-ben: strukturált adat használata az egészségügyi SEO-ban

Úgy érzed, minden fontos információ ott van a weboldaladon, mégsem teljesít úgy a keresőben, ahogy szeretnéd? Nem vagy egyedül. Az egészségügyi és gyógyszeripari weboldalak gyakran tele vannak értékes, szakmailag pontos tartalommal – mégsem érvényesülnek az egészségügyi SEO szempontjából, így nem kerülnek előkelő helyre a Google találatai között

Miért? Mert a keresőmotorok nem emberek. Hiába olvasható, amit írsz, ha nem tudják „értelmezni”, hogyan kapcsolódnak egymáshoz az információk, entitások, termékek, betegségek vagy klinikai vizsgálatok. És itt jön képbe a strukturált adat – vagy más néven: schema markup.

Ebben a cikkben megmutatjuk, hogyan segít a strukturált adat abban, hogy a Google jobban értse az oldalad tartalmát, és hogyan teheted vele láthatóbbá, sőt kattintásra csábítóbbá a weboldalad a keresési eredményekben – különösen, ha gyógyszerekről, orvosokról, terápiás területekről vagy klinikai vizsgálatokról van szó.

Mi az a strukturált adat és a schema markup?

A strukturált adat – vagy más néven schema markup – egy olyan technikai eszköz, amellyel további, pontosan értelmezhető információt adhatsz a weboldalad tartalmához a keresőmotorok számára. A cél az, hogy a Google és más keresők ne csak elolvassák, hanem értelmezzék is, miről szól az adott oldal – nemcsak kulcsszavak alapján, hanem tartalmilag, összefüggések szintjén is.

Ez különösen fontos az olyan érzékeny és szakmai területeken, mint az egészségügy vagy gyógyszeripar, ahol a pontos jelentés és kontextus kulcsfontosságú – és ahol a téves értelmezés komoly következményekkel járhat.

Mit tesz a strukturált adat?

A strukturált adat a weboldal „háttérkódjába” kerül, jellemzően JSON-LD formátumban, és részletesen, szabványosított módon leírja, hogy például:

• az adott oldal egy gyógyszer leírását tartalmazza
• a gyógyszer milyen betegségek kezelésére alkalmas
• milyen hatóanyagot tartalmaz
• milyen orvosi vizsgálatok kapcsolódnak hozzá
• az információ melyik egészségügyi szervezettől származik

Ezek az adatok nem a látogatónak szólnak, hanem a keresőrobotoknak – segítik őket abban, hogy mélyebb összefüggéseket ismerjenek fel, pontosabb információkat társítsanak az oldalhoz, és kiemelt találatként jelenítsék meg a keresési eredményekben.

Az ehhez szükséges jelölési szabványt a Schema.org fogja össze – ez egy közös projekt a nagy keresőmotorok (Google, Bing, Yahoo, Yandex) részéről, amely egységes nyelvet biztosít az adatok strukturálására.

Mi a különbség a strukturált adat, a schema markup és a rich result között?

A három fogalom szorosan összekapcsolódik, mégis más-más szerepet tölt be a weboldalad SEO stratégiájában. Nézzük, pontosan mit jelentenek, és hogyan működnek együtt:

Strukturált adat (Structured Data)

Ez maga az információ, amit a keresőmotoroknak szeretnél átadni – konkrét, értelmezhető adatmezőkbe rendezve.

A strukturált adat tehát nem a tartalom szövegezését jelenti, hanem azt, hogy például megadod egy termékhez:

• a nevét,
• típusát,
• árát,
• elérhetőségét,
• vagy egy gyógyszer esetében: a hatóanyag nevét, terápiás területet, klinikai státuszt stb.

A cél az, hogy ne csak szövegként, hanem strukturált információként tudd közölni a lényeget a keresőmotorokkal.

Schema markup (vagyis a sémajelölés)

A strukturált adat „nyelve” a schema markup. Ez egy szabványos formátum, amit a nagy keresőmotorok (Google, Bing, Yahoo, Yandex) közösen hoztak létre – az a célja, hogy segítse a keresők munkáját azzal, hogy pontos, jól szervezett információt kapnak a weboldalakról.

A schema markup leggyakrabban használt formája a JSON-LD. Ez a típus könnyen beépíthető a weboldaladba, nem zavarja meg a látogatói élményt, viszont a keresők azonnal „megértik” a lényeget.

Ez a jelölés szabványosítja az adatokat – például megmondja a Google-nek, hogy amit a weboldal egy bizonyos részén lát, az nem „csak egy szöveg”, hanem mondjuk egy „Drug” típusú entitás, amely kapcsolódik egy „MedicalCondition”-höz, amit egy „Organization” publikált.

A schema markup tehát a strukturált adatot írja le technikailag, egy olyan nyelven, amit a keresők is pontosan megértenek.

Rich result (Gazdag találat)

Ez a végeredmény, amit a strukturált adatok és a schema markup együttese képes létrehozni.

A rich result olyan speciális találat a Google keresőben, amely vizuálisan kitűnik a hagyományos listából – például:

• csillagos értékelés,
• ár és készlet státusz,
• GYIK blokk,
• „how-to” lépésről lépésre útmutató,
• vagy épp gyógyszer/kezelés esetén az adott terápiás terület, kapcsolódó állapot, orvosi szervezet.

Rich resultot csak akkor tudsz elérni, ha a megfelelő strukturált adatokat és schema markupot is helyesen alkalmazod az oldalon. Nélküle is lehet jó a SEO-d, de jóval kisebb az esélyed kiemelt megjelenésre a keresőben.

Miért fontos a strukturált adat az egészségügyi weboldalakon?

Az egészségügy az egyik legérzékenyebb és legszigorúbban szabályozott terület online. Az emberek egészségügyi információkra keresve megbízhatóságot, pontosságot és szakmai hitelességet várnak – a Google pedig pontosan ezt a bizalmat próbálja kiszolgálni a keresési találatok rangsorolásakor.

Ebben a kontextusban a strukturált adat nemcsak SEO eszköz, hanem egyfajta digitális minőségbiztosítás is. Nézzük meg részletesebben, miért is kulcsfontosságú:

A Google jobban „érti”, miről szól az oldalad

A gyógyszeripari, egészségügyi weboldalakon gyakran szerepelnek összetett kifejezések, szakszavak, márkanevek, hatóanyagok – ezek önmagukban nem mindig egyértelműek a keresőmotor számára. A strukturált adat segít a keresőknek felismerni, hogy például:

• egy adott oldal egy gyógyszerről szól (és nem csak említi),
• milyen terápiás területhez kapcsolódik (pl. magas vérnyomás, pikkelysömör),
• van-e kapcsolódó klinikai vizsgálat, orvosi szervezet, vagy leírt mellékhatás.

Ezáltal az algoritmus pontosabb és relevánsabb találatokkal tudja megjeleníteni az oldaladat, növelve az organikus forgalmat.

Esély a gazdag (rich) találatokra a keresőben

Az egészségügyi tartalmak esetében különösen erős szerepe van a rich snippeteknek – ezek növelik a kattintási arányt (CTR), és kiemelik a márkát:

Értékelések, csillagok (pl. orvos vagy intézmény kapcsán)

• GYIK-blokkok, amelyek segítik a felhasználót dönteni
• Termékoldalakon ár, készletinformáció, hatóanyag
• Betegtájékoztató jellegű „how-to” útmutatók

Egy orvosi, gyógyszeripari oldal esetében ezek segítik az eligazodást, és csökkentik a bizonytalanságot a keresőkben.

A hitelesség és adatbiztonság hangsúlya

A Google külön szabályokat alkalmaz az ún. YMYL (Your Money or Your Life) típusú tartalmakra – ide tartozik minden, ami az egészségre, orvosi tanácsokra vagy gyógyszerhasználatra vonatkozik.

A strukturált adat megerősíti az oldal hitelességét azáltal, hogy:

• világosan jelzi, ki a szerző vagy forrás (pl. orvosi szervezet, gyártó cég),
• összeköti a tartalmat más, hiteles entitásokkal (pl. hivatalos oldalak, social profillal),
• megmutatja az oldaltípus jellegét: pl. MedicalClinic, Physician, MedicalWebPage.

Ez nemcsak SEO előnyt jelent, hanem növeli a felhasználói bizalmat – és ez kulcsfontosságú a konverziók szempontjából is.

Felkészülés a hangalapú keresésekre

Ahogy egyre többen használnak hangalapú keresést (Google Assistant, Siri, Alexa), úgy nő a strukturált adatok jelentősége. Az AI-alapú rendszerek a strukturált adatból tudják kinyerni a pontos válaszokat – így ha például valaki azt kérdezi:

„Melyik gyógyszer segít pikkelysömör ellen?”

…akkor csak azok az oldalak jelenhetnek meg szóban vagy első helyen, amelyek rendszerezett, érthető módon jelölik meg ezeket az információkat.

Versenyelőny a magyar piacon

A hazai gyógyszeripari és egészségügyi weboldalak jelentős része még mindig nem használja ki a strukturált adatban rejlő lehetőségeket. Így ha te most elkezded a jól felépített schema markup alkalmazását, az:

• látható előnyt jelent a keresési rangsorban,
• növeli a márkád szakmai presztízsét,
• és segít megkülönböztetni a versenytársaktól, akik nem optimalizálták még így az oldalukat.

Hogyan működik a nested schema markup?

A nested schema, vagyis beágyazott sémajelölés, egy olyan strukturált adatmegoldás, amely több, egymással összefüggő entitást kapcsol össze hierarchikusan. Ez lehetővé teszi, hogy a weboldaladon található komplex, szakmai tartalmat – például egy gyógyszer leírását és a hozzá kapcsolódó orvosi kontextust – valóban érthető módon „fordítsd le” a keresőmotorok nyelvére.

Mit jelent a nested schema a gyakorlatban?

Képzeld el, hogy írtál egy blogcikket a cukorbetegség korszerű kezeléséről. A cikket egy orvos írta, megemlít benne egy étrend-kiegészítőt is, és a célod, hogy ez a tartalom jól szerepeljen a Google találati listáján. Ahhoz, hogy a kereső pontosan értse, miről szól az oldal, a következő módon érdemes strukturált adatot használnod – egymásba ágyazott (nested) formában:

• Weboldal és cikk leírása (WebPage, Article)
  Az első lépés, hogy jelezd: ez egy blogcikk, ami egészségügyi témát dolgoz fel. A struktúrált adatban megadhatod a cikk címét, leírását, megjelenési dátumát, borítóképet, valamint azt, hogy ki írta.
• Szerző megadása (Person)
  Ha a cikket szakértő írta – például egy szakorvos –, ezt is bejelölheted külön Person típussal, megadva a nevét, beosztását és munkahelyét (MedicalOrganization).
• A fő téma megjelölése (mainEntity → MedicalCondition)
  A cikk fő témája a 2-es típusú cukorbetegség. Ezért MedicalCondition típusban adhatod meg a betegség nevét, rövid leírását, valamint nemzetközi kódját (pl. ICD-10).
• Ajánlott termék (MedicalTherapy + Product)
  A cikk említ egy étrend-kiegészítőt, amely segítheti a vércukorszint szabályozását. Itt külön Product típussal adhatod meg a termék nevét, gyártóját, árát és elérhetőségét. Ezt egy MedicalTherapy típuson keresztül tudod kapcsolni a betegséghez.
• Kapcsolódó oldalak (sameAs)
  A cikkben szereplő betegséghez hozzákapcsolhatsz hiteles külső forrásokat is, így a Google még biztosabb lesz abban, miről szól a tartalom.

Nested schema markup példa

Ez a fajta egymásba ágyazott sémajelölés segít a keresőmotoroknak megérteni, hogy az oldalad hiteles egészségügyi forrás, amely egy adott betegségről, egy szakértő véleményéről és egy kapcsolódó termékről szól – világos kapcsolatokkal, egyértelmű jelentéssel. Ez a kulcsa annak, hogy a cikked ne csak megjelenjen, de ki is emelkedjen a keresési találatok között.

Egymásba ágyazott strukturált adat egészségügyi cikknél

Miért különösen fontos ez az egészségügyi szektorban?

• A klinikai tartalmak összetettek – egy-egy oldal gyakran több entitást is bemutat (pl. gyógyszer, betegség, vizsgálat, szervezet).
• A pontosság nemcsak SEO, hanem hitelesség kérdése is – különösen a Google YMYL (Your Money or Your Life) irányelvei miatt.
• A nested schema révén erősebb kapcsolatokat építhetsz ki olyan jól ismert entitásokkal (pl. WHO, FDA, PubMed), amelyeket a keresőmotorok már ismernek.
• Ezzel növelheted az oldalad szakmai relevanciáját és hitelességét, ami pozitív hatással van a rangsorolásra.

Tipp: Használd ki a sameAs, about és mainEntity tulajdonságokat a lehető legjobban – ezek segítik a Google-t az entitások közötti kapcsolatok értelmezésében.

Hogyan segít a schema markup?

Hogyan segít a schema markup abban, hogy egészségügyi weboldalad kiemelkedjen a keresési találatok között?

A legtöbb egészségügyi vagy gyógyszeripari weboldal számára a legnagyobb kihívás az, hogy láthatóvá váljon a releváns célközönség számára – orvosok, páciensek, szakmai partnerek vagy éppen befektetők előtt. A schema markup pontosan ebben nyújt versenyelőnyt: nemcsak azt segíti, hogy megjelenj a keresési találatok között, hanem hogy kitűnj közülük.

Mi az a „rich result” – és miért számít?

A Google hivatalos meghatározása szerint:

„A rich result a Google keresés azon formája, amely túlmutat a hagyományos kék linken – képekkel, értékelésekkel, GYIK-kel, árakkal vagy más vizuális elemekkel egészül ki. Ezeket a strukturált adat hajtja.”

Ezek a kiemelt találatok sokkal figyelemfelkeltőbbek a felhasználók számára, így nagyobb eséllyel kattintanak rájuk. És ami talán még fontosabb: a Google számára is egyértelműbbé válik, hogy az oldalad mire vonatkozik, így könnyebben juthatsz magasabb pozícióba.

Rich results típusok, amelyek különösen fontosak az egészségügyben

Az egészségügyi és gyógyszeripari tartalmakhoz kapcsolódóan a következő rich result típusok érhetők el – megfelelő schema markup használatával:

• FAQ blokk – Lenyitható kérdés-válasz szekciók, amelyek hitelességet sugallnak és növelik az organikus helyezést.
• Article vagy MedicalWebPage – Szakmai cikkek, betegtájékoztatók vagy vizsgálati eredmények kiemelt megjelenítése.
• Review / Rating – Orvosi szolgáltatások vagy termékek értékelései csillagos vizuális megjelenítéssel.
• Breadcrumb – A weboldal logikus felépítését tükröző „útvonal” megjelenítés.
• Video vagy HowTo – Oktatóvideók, kezelési útmutatók vagy terápiás protokollok struktúrált bemutatása.
• Product – Gyógyszer vagy orvosi eszköz részletes adatai: név, ár, elérhetőség, gyártó.
• Event – Egészségügyi konferenciák, előadások vagy edukációs események.
• JobPosting – Álláshirdetések kórházak, klinikák vagy gyógyszeripari cégek részéről.

Miért fontos mindez az organikus forgalom szempontjából?

A kutatások szerint:

• A rich resultokra való átkattintás esélye 58% körüli – szemben a sima szöveges találatok 27–30%-ával.
• A CTR (átkattintási arány) jelentősen magasabb, ha egy oldal több formában is megjelenik: például egyszerre sima találatként, GYIK válaszként és videóként.
• A schema markup többféle megjelenést is lehetővé tesz ugyanazon oldalon, így egyetlen keresésből is több átkattintást nyerhetsz.

Tipp: Egyetlen schema markup nem feltétlenül garantálja a rich result megjelenést – de nélküle esélyed sincs rá. A Google maga dönti el, hogy megjeleníti-e az extra elemeket, de csak ha pontosan értelmezi az oldaladat.

Milyen schema típusokat érdemes alkalmazni egészségügyi weboldalon?

A Schema.org – a Google, Bing, Yahoo és Yandex közös kezdeményezése – több száz különböző schema típust kínál, amelyek közül sok kifejezetten az egészségügyi szektor számára lett kialakítva. Ezek lehetővé teszik, hogy strukturált, géppel is értelmezhető módon add át a legfontosabb információkat a weboldaladon – legyen szó gyógyszerekről, kezelésekről, klinikai vizsgálatokról vagy orvosi szolgáltatásokról.

Alapvető egészségügyi schema típusok

Összegyűjtöttünk néhány alapvető egészségügyi schema típust, amelyek használata segíthet jobb eredmények elérésében.

MedicalOrganization

Használd ezt, ha egészségügyi intézményről van szó (pl. kórház, klinika, rendelő). Itt részletesen megadhatod:

• A szervezet nevét, típusát
• Elérhetőségeket, nyitvatartást
• Telephelyeket
• Hivatalos weboldalt, közösségi média fiókokat (sameAs)

Physician

Egyéni orvos vagy orvosi szakember esetén ez a típus a megfelelő. Beállíthatók:

• Szakirány (specialty)
• Kapcsolódó betegségek (medicalCondition)
• Kapcsolódó intézmények (hospitalAffiliation)
• Értékelések, páciensek visszajelzései (aggregateRating)

MedicalClinic

Amikor egy rendelő vagy kisebb egészségügyi szolgáltató egységről van szó, használhatod a MedicalClinic típust. Itt kombinálhatod az intézményi és személyi adatokat is.

MedicalCondition

Egy adott betegség, tünet vagy egészségügyi állapot strukturált bemutatása. Például:

• Leírás (description)
• Tünetek (signOrSymptom)
• Diagnosztikai módszerek (possibleTreatment, differentialDiagnosis)
• ICD-10 kódok (medicalCode)

Drug

Gyógyszerek esetében alkalmazható schema típus, amellyel megadható:

• Hatóanyag (activeIngredient)
• Terápiás cél (indication)
• Kockázatok, mellékhatások
• Kiszerelés, adagolás, gyártó

Egészségügyi SEO – Drug schema

MedicalTrial / MedicalStudy

Klinikai vizsgálatok részletes leírásához – többek között:

• Vizsgálat típusa (pl. placebo kontrollált, nyílt)
• Vizsgálati fázis
• Kapcsolódó terápiás terület
• Vizsgálati státusz

MedicalTherapy

Terápiás eljárások vagy kezelések, például műtéti technikák, rehabilitációs módszerek, alternatív gyógyászati megoldások strukturált bemutatására.

Kiegészítő, de hasznos schema típusok

• FAQPage – GYIK szekciókhoz, kiemelt találatokért (pl. gyógyszerhasználattal kapcsolatos kérdések).
• Review / AggregateRating – Vélemények és értékelések strukturált megjelenítése.
• Product + Offer – Ha webshopban kínálsz gyógyszereket, eszközöket.
• HowTo / VideoObject – Útmutatók, edukációs tartalmak, videók.
• BreadcrumbList – Az oldal hierarchiájának jelölése, a jobb navigációért.

Lépések egy sikeres strukturált adat stratégiához

Ahhoz, hogy a schema markup valóban hozza a várt eredményeket – jobb láthatóságot, gazdag találatokat és magasabb kattintási arányt – tudatos tervezésre, precíz kivitelezésre és folyamatos karbantartásra van szükség. Az alábbi lépések segítenek abban, hogy egészségügyi vagy gyógyszeripari weboldaladon hatékony strukturált adat stratégiát építs ki:

Tervezés: Mihez, mit?

Először is, azonosítsd azokat az oldalakat, ahol a strukturált adat jelentős értéket tud adni. Ezek jellemzően:

• gyógyszerleírások,
• klinikai vizsgálatok bemutatása,
• orvosi szolgáltatások,
• betegségekről szóló ismeretterjesztő oldalak,
• orvosprofilok,
• GYIK, edukációs tartalmak, útmutatók.

Ezután minden oldal esetében határozd meg:

• Mi az oldal fő témája? (mainEntity)
• Milyen típusú schema markup illik hozzá? (pl. Drug, FAQPage, Physician)
• Vannak-e más entitások, amelyekkel érdemes összekapcsolni? (sameAs, about, mentions)

Megvalósítás: manuálisan vagy automatizálva?

Két lehetőség közül választhatsz:

• Manuális markup: ha egyedi, jól kontrollált jelölést szeretnél, a JSON-LD kódokat egyedileg is beépítheted az oldaladba (pl. fejlesztői segítséggel).
• Schema plugin vagy automatikus eszközök: ha WordPress-t vagy más CMS-t használsz, olyan bővítmények, mint a RankMath vagy a SchemaApp megkönnyítik a strukturált adat beépítését, különösebb programozási tudás nélkül.

A lényeg: az oldal tartalma és a schema markup mindig legyen összhangban. Ne legyenek „üres” vagy félrevezető adatmezők, mert ez büntetést vagy a rich result eltávolítását eredményezheti.

Tesztelés: validáld a markupot!

A Google Rich Results Test és a Schema Markup Validator eszközök segítségével ellenőrizheted, hogy:

• jól van-e felépítve a kód,
• jogosult-e az adott oldal rich result megjelenésre,
• van-e hiba vagy hiányzó mező, amit pótolni kellene.

Javasolt minden új tartalom publikálása után elvégezni ezt a validálást!

Google Rich Results Test eredménye

Követés és optimalizálás

A schema stratégia nem „állandó” elem – érdemes időszakonként felülvizsgálni és finomítani:

• Google Search Console-ban figyeld, melyik típusú rich result jelenik meg, és melyik nem.
• GA4 és/vagy SEMrush segítségével nézd meg, javult-e a CTR vagy organikus forgalom az implementálás után.
• Változtass, ha új schema típus válik elérhetővé, vagy ha a Google irányelvei frissülnek.

Záró gondolatok

Lehet, hogy az oldalad már most is szakmailag pontos, informatív és felhasználóbarát – de ha a Google nem érti pontosan, miről szól, akkor a célközönséged sem fog könnyen rátalálni. A strukturált adat nem csupán egy technikai finomság, hanem stratégiai előny: segít az egészségügyi vagy gyógyszeripari weboldaladnak kitűnni a keresési eredmények között.

• Pontosabban értelmezi a Google az oldalad tartalmát
• Kiemelt, vizuálisan figyelemfelkeltő rich result formákban jelenhetsz meg
• Növeli a kattintási arányt és az organikus forgalmat
• Erősíti a szakmai hitelességet és a felhasználói bizalmat
• Felkészít a jövő SEO-jára – beleértve a hangalapú kereséseket is

Ha szeretnéd, hogy a weboldalad ne csak informatív, de keresőoptimalizált és kiemelkedően látható is legyen, segítünk a megfelelő schema stratégia kialakításában és implementálásában – akár egyetlen termékoldalról, akár egy teljes egészségügyi portálról van szó.

Vedd fel velünk a kapcsolatot, és hozzuk ki együtt a legtöbbet a weboldaladból!