Örökzöld tartalom készítése!

Az örökzöld tartalom (evergreen content) létrehozása aranybánya a marketingben: olyan anyagokat oszthatunk meg, amelyeket az emberek évek múltán is keresnek és hivatkoznak rájuk.

Ez remek dolog – ugyanakkor fejtörést is okozhat.

Bizonyára téged is foglalkoztat, hogyan készíthetsz olyan tartalmat, amely hosszú éveken át megállja a helyét és releváns marad az olvasók számára.

Egy tapasztalt marketing ügynökség nemcsak a stratégia megtervezésében tud segíteni, hanem a témák kiválasztásától kezdve a SEO-optimalizáláson át a szövegírásig minden lépésben támogatást nyújt – így garantáltan időtálló, értékes anyagok születnek.

Ebben az útmutatóban lépésről lépésre végigvezetünk azon, hogyan készíts örökzöld tartalmat teljesen az alapoktól. Emellett szemügyre vesszük a legfontosabb tudnivalókat és buktatókat is.

Mi az az örökzöld tartalom?

Az örökzöld tartalom (evergreen content) egy olyan anyag, amely évekkel a publikálása után is megőrzi időszerűségét. Nem megy ki a divatból, alig igényel frissítést, és általában olyan témát dolgoz fel, amely sokak érdeklődését felkelti.

Vegyük például a „Hogyan készítsünk WordPress weboldalt?” témát. Erre folyamatosan rákeresnek az emberek, és az alapvető folyamat lépései évek óta nem változtak.

Mi nem számít örökzöld tartalomnak?

Minden, ami szezonális, trendhez kötött vagy hírekhez kapcsolódik.

Gondolj például a „Karácsonyi dekoráció” témára. Az emberek nem keresnek rá egész évben, csupán az ünnepek táján ugrik meg iránta az érdeklődés.

Itt egy szemléltető ábra, amely bemutatja, miben különbözik egy szezonális keresési kifejezés és egy örökzöld téma.

A szezonális kifejezés és az örökzöld tartalom közötti különbség

Az örökzöld tartalom előnyei

Egy jól megírt örökzöld tartalom valóságos kincsestár, amely lehetővé teszi, hogy:

• Márkád szakértői státuszát erősítsd – Ha népszerű témákat dolgozol fel, szélesebb közönséget szólíthatsz meg, ami növeli a márkád ismertségét.
• Állandó forgalmat generálj – Az örökzöld tartalom egész évben keresett, így folyamatos látogatottságot biztosít.
• Természetes linkeket és megosztásokat szerezz – Ha értékes, keresett tartalmat teszel közzé, nagyobb eséllyel kapsz rá backlinkeket és közösségi megosztásokat.
• Hosszú távú befektetést hozz létre – Az ilyen tartalom csak elvétve igényel frissítést, mégis éveken át hozhat eredményeket, növelve az SEO tevékenységeid megtérülését.

Hogyan hozz létre örökzöld tartalmat 3 lépésben?

Az örökzöld tartalom megalkotását három egyszerű lépésre bontottuk.

1. lépés: Az örökzöld témák azonosítása

Elsőként válassz olyan témát, amely hosszú távon is megőrzi időszerűségét.

Jó módszer lehet, ha egy kulcsszókutató eszközbe (pl. Ahrefs, Semrush) beírsz egy általános kulcsszót a szakterületedről.

Például keressünk rá a „lead generálás” kifejezésre.

A kulcsszókutató alkalmazás számos kulcsszót és kapcsolódó kifejezést kínál, amelyek segítségével rábukkanhatsz a legalkalmasabb témára, pl. „B2B lead generálás”, „lead generálás jelentése”, „üzleti lead jelentése” stb.

Keress olyan kulcsszavakat, amelyek relevánsak az üzleted számára, és értékeld őket meghatározott mutatók alapján, például:

• Havi keresések száma – Mennyi ember keres rá rendszeresen?
• Verseny mértéke – Mennyire nehéz jó helyezést elérni erre a kulcsszóra?

Ez a lépés segít kiszűrni azokat a kulcsszavakat, amelyekre érdemes összpontosítanod, és amelyekkel jó eséllyel előkelő helyet foglalhatsz el a találati listán.

Ha találtál egy ígéretes témát, nyisd meg a Google Trends eszközt, és nézd meg, hogyan változott iránta az érdeklődés az évek során.

Ne feledd, olyan témát keresel, amely évek óta keresett, és várhatóan a jövőben is az marad.

Ha az előző lépéseket elvégezted, elkezdhetsz összeállítani egy listát azokról a témákról, amelyek hosszú távon is megállják a helyüket.

2. lépés: Válaszd ki a megfelelő tartalomtípust!

Ahhoz, hogy a tartalmad valóban célba érjen, meg kell értened a keresési szándékot. Ez annyit tesz, hogy fel kell térképezned, mit szeretnének az emberek megtudni, amikor beírják az adott kulcsszót a keresőbe.

A keresési szándék kiderítéséhez használj egy keresőmotor-elemző eszközt, és vizsgáld meg az első 10 találatot.

Figyeld meg:

• Milyen típusú tartalmak szerepelnek az élmezőnyben? (Útmutatók, lépésről lépésre cikkek, listák stb.)
• Hogyan fogalmazták meg a címeket? (Vannak-e visszatérő mintázatok?)
• Milyen weboldalak rangsorolnak erre a kulcsszóra?

Példa: Ha rákeresünk a „Hogyan készíts podcastot?” kifejezésre, azt láthatjuk, hogy a találatok zöme részletes, kezdőknek szánt útmutató. Ez arra utal, hogy ehhez a kulcsszóhoz egy alapos, lépésről lépésre haladó cikk a legjobb választás.

Ez a módszer segít kiválasztani a megfelelő tartalomtípust, amely a leginkább illeszkedik az adott keresési szándékhoz, és a legnagyobb eséllyel teljesít jól a keresőben.

A keresési szándék azonban nem mindig egyértelmű.

Az „esküvőszervező” keresési találatai között például szerepelhetnek esküvőszervező szakemberek bemutatkozó oldalai, egy strukturált esküvőtervező füzet vagy naptár.

Ha a keresési szándék vegyesnek tűnik, próbáld meg beleképzelni magad a felhasználó helyzetébe. Mi járhat a fejében? Milyen információ lenne számára a leghasznosabb? Milyen formában lehetne ezt a legvilágosabban tálalni?

3. lépés: Írd meg az örökzöld tartalmat!

Az örökzöld tartalom létrehozása magában foglalja egy időtálló téma megtalálását, és annak olyan módon történő megírását, hogy az idő múlásával is állja a sarat.

Íme, hogyan optimalizálhatod a tartalmadat, hogy hosszú távon is megőrizze az értékét:

• Strukturáld a tartalmadat az olvashatóság érdekében: Tagold a szöveget címekre és alcímekre.
• Írj világosan és érthetően: Használj egyszerű nyelvezetet és tömör mondatokat.
• Adj hozzá vizuális elemeket: Képek, képernyőképek, infografikák, videók segíthetnek a bonyolult információk közvetítésében.
• Hivatkozz szakértői véleményekre: Ezzel alátámasztod a mondanivalódat, és valódi, szakmabeli tapasztalatokra építesz.
• Helyezz el releváns belső linkeket: Irányítsd az olvasókat kapcsolódó tartalmakhoz, hogy tovább maradjanak az oldaladon.

Az örökzöld tartalomkészítés további lépései

A következőkben csokorba szedtük azokat a szabályokat, amelyekkel a legtöbbet hozhatod ki az örökzöld tartalmakból!

Frissítsd az örökzöld tartalmat!

Bár az örökzöld tartalom általában változatlan marad az idő múlásával, olykor mégis érdemes ráncfelvarrást végezni rajta, hogy megőrizze frissességét és jó helyezését.

A két fő indok, amiért szükséges lehet frissíteni az örökzöld tartalmat:

1. A kulcsszavak helyezései csökkennek
2. Jelentős változások történtek az iparágadban vagy a vállalkozásodban

Például egy „legjobb digitális marketing eszközök” című írás örökzöld témát dolgoz fel, de az eszközök árai változhatnak, és új szoftverek jelenhetnek meg a piacon. Az ilyen típusú tartalmat időről időre, mondjuk évente érdemes frissíteni.

Építs kontextuális backlinkeket

A backlinkek a legfontosabb Google rangsorolási tényezők közé tartoznak. Olyanok, mint a digitális világban a szájról szájra terjedő hírnév, amely egyik weboldalról a másikra közvetíti a szakértelmet.

Az örökzöld tartalom esetében a backlinkek három fő előnnyel járnak:

• Segíthetnek abban, hogy a tartalmad jobb helyezést érjen el, növelve annak esélyét, hogy többen hivatkoznak rá vagy megosztják.
• A backlinkek folyamatos áramlása arra utal, hogy a tartalom még mindig időszerű, mivel más weboldalak továbbra is hivatkoznak rá.
• A backlinkekkel rendelkező örökzöld tartalomra való hivatkozás erősíti az egyéb oldalaidat, mivel átadja a linkértéket (link equity).

Népszerűsítsd különböző csatornákon

Alakítsd át az örökzöld tartalmadat különböző formátumokban, és használd a különböző elosztási csatornákat, hogy szélesebb közönséget érj el.

Például a Grammarly egy útmutató cikket tett közzé, amely arról szól, hogyan írjunk megfelelő e-mailt. A cikk a legfontosabb elemeket ismerteti, amelyeket egy e-mailnek tartalmaznia kell, és kiemeli az e-mail írásában előforduló gyakori hibákat.

Hasonlóképpen, egy örökzöld tartalmat, például egy online kurzust, többféle közösségi média posztra és hirdetésre alakíthatsz, vagy beépítheted e-mail marketing kampányodba.

Amikor a tartalom formátumát megváltoztatod, mindig igazítsd azt az adott platform, csatorna sajátosságaihoz. Légy kreatív, kísérletezz különböző megjelenési formákkal, és készíts például kvízeket, videókat, webináriumokat vagy infografikákat.

Az örökzöld tartalom elkerülendő hibái

Íme néhány dolog, amit tanácsos elkerülni az örökzöld tartalmak esetében.

Ne hivatkozz popkultúrára vagy aktuális trendekre

Ha popkultúrára vagy friss trendekre hivatkozol, azzal szavatossági időt szabsz a tartalomnak. Bár ez a fogás kiválóan alkalmas időszakos figyelemfelkeltésre és elköteleződésre, nem passzol az örökzöld tartalomhoz.

Gondoljunk például arra, hogy az éves Oscar-gálák sok felhajtást és mémeket generálnak. De egy év múlva már új ceremónia lesz, új filmek kapják az elismeréseket, és új viccek lesznek népszerűek. Egy év múlva a popkulturális hivatkozásod már nem lesz friss, és sok felhasználó talán nem is fogja érteni.

Ne használj időhöz kötött kifejezéseket

Azok a szavak és kifejezések, amelyek konkrét időpontra utalnak (pl. tegnap, tavaly, korábban ezen a héten), korlátozzák a tartalom relevanciáját, ezért nem illenek az örökzöld írásokba.

A hírcikkek és műsorok időhöz kötött nyelvezetet alkalmaznak, hogy frissességet sugározzanak. Azonban az örökzöld cikkekben ezek a kifejezések növelik a frissítések szükségességét.

Ne használj iparági szakkifejezéseket

A szakzsargon remek eszköz a kifejezések lerövidítésére és a szakemberek közötti kommunikációra, de a laikus közönség számára nehezíti a tartalom megértését. Mivel az örökzöld tartalomnak széles közönséget kell elérnie hosszú távon, jobb, ha elkerülöd az iparági zsargont.

Fontos figyelembe venni, hogy a szakzsargon is elavulhat.

Gyakran ismételt kérdések

1. Miért érdemes örökzöld tartalmat készíteni?
   Mert hosszú távon folyamatos látogatottságot és SEO-előnyt biztosít, miközben kevés frissítést igényel.
2. Milyen témákból lehet jó örökzöld tartalmat írni?
   Olyan időtálló témákból, amelyek mindig érdeklik az embereket, például „Hogyan kezdj edzeni?”, „Tippek hatékony időbeosztáshoz” vagy „Alapvető fotózási beállítások kezdőknek”.
3. Hogyan frissítsem az örökzöld tartalmat?
   Figyeld a keresési helyezéseket, és ha csökkennek, aktualizáld az adatokat, példáidat és a forrásaidat.
4. Hogyan népszerűsítsem az örökzöld tartalmat?
   Újrahasznosíthatod más formátumban (például videóként vagy infografikaként), és rendszeresen megoszthatod a közösségi médiában vagy hírlevelekben.

Záró gondolatok

Mint láthattuk, az örökzöld tartalom nem csupán egy jól megírt blogcikk – ez egy hosszú távú befektetés, amely éveken át forgalmat generál és építi a márkádat. A titka, hogy olyan témákat dolgozz fel, amelyek folyamatosan relevánsak maradnak, és részletes, értékes válaszokat adnak az olvasók kérdéseire.

Ne a pillanatnyi trendekre építs, hanem arra, amit az emberek hónapok vagy évek múlva is keresni fognak. Gondolj rá úgy, mint egy tudásbázisra: minél alaposabb és érthetőbb a tartalmad, annál többen térnek vissza hozzá. Időnként érdemes frissíteni is, hogy mindig naprakész maradjon – így a keresőmotorok is folyamatosan értékesnek tartják.

Ha szeretnéd, hogy a weboldalad ne csak informatív, hanem keresőoptimalizált és hosszú távon is eredményes legyen, segítünk az örökzöld tartalmak megtervezésében és kivitelezésében. Vedd fel velünk a kapcsolatot, és hozzuk ki együtt a legtöbbet a tartalommarketingedből!