Keresési szándék osztályozás: Hogyan kategorizálja a Google a kereséseket és miért számít ez a SEO-ban

A keresési kategóriák megértése alapvető fontosságú a modern SEO gyakorlatában. De vajon pontosan tudod-e, hogy a Google hogyan osztályozza a felhasználói kereséseket, és ez miként befolyásolja weboldalad láthatóságát? Mark Williams-Cook nemrég izgalmas felfedezéseket osztott meg a Google belső lekérdezés-osztályozási rendszeréről, ami új megvilágításba helyezi a keresőoptimalizálási stratégiákat.

Google keresési kategorizációs rendszere

Mark Williams-Cook a SEO for Charity eseményen bemutatta, hogyan sikerült azonosítania, hogy a Google belső rendszere milyen módon kategorizálja a kereséseket. Az adatok elemzése során feltárta, hogy a Google nyolc alapvető kategóriába sorolja a keresési kifejezéseket, amelyeket finomított lekérdezési szemantikai osztályoknak neveznek:

1. Rövid tény – Egyszerű, tényszerű információra irányuló keresések
2. Bool (Boolean) – Igen/nem típusú kérdések
3. Egyéb – Más kategóriákba nem sorolható keresések
4. Utasítás – Útmutatókra, „hogyan csináljunk valamit” típusú keresések
5. Definíció – Fogalmak, kifejezések magyarázatára irányuló keresések
6. Ok – Valaminek az okára, magyarázatára vonatkozó keresések
7. Összehasonlítás – Különböző dolgok összehasonlítására irányuló keresések
8. Következmény – Valaminek a hatására, következményeire vonatkozó keresések

Ezeket a kategóriákat a Google a háttérben használja annak meghatározására, hogy milyen típusú keresési eredményeket jelenítsen meg. A kutatás során ezeket a keresési osztályokat többmillió lekérdezés elemzése alapján azonosította.

A kategóriák eloszlása meglepően egyenetlen. Vannak domináns kategóriák, amelyek a keresések többségét lefedik, míg mások jóval ritkábban fordulnak elő. Ezek az osztályok nem korlátozódnak egy-egy lekérdezésre, gyakran egy keresés több kategóriába is tartozhat egyidejűleg, ami tovább árnyalja a képet.

Hogyan befolyásolja a keresési kategória a SERP megjelenést?

A keresési kategóriák közvetlen hatással vannak arra, hogy milyen SERP (keresési eredmény oldal) elemek jelennek meg a felhasználó számára. A gazdag keresési eredmények, mint a kiemelt szövegrészletek (featured snippets), „People Also Ask” (Ezeket is keresik) kérdések, vagy más vizuális elemek megjelenése szorosan összefügg azzal, hogy a Google milyen kategóriába sorolja a keresést.

A kutatás során érdekes felfedezést tettek: a PAA (People Also Ask) elemek rendkívül dinamikus természetűek. Az adatok azt mutatják, hogy ezek az elemek általában nem maradnak változatlanok hosszú ideig –

a PAA (People Also Ask) kérdések és válaszok 99%-a 21 hónapon belül megváltozik vagy teljesen eltűnik.

Ez jelentős következményekkel jár azok számára, akik PAA optimalizálásra összpontosítanak.

„Ez a megállapítás egyértelművé teszi, hogy a PAA-ra való optimalizálás, bár értékes lehet rövid távon, semmiképpen sem tekinthető hosszú távú stratégiának”

Keresési kategóriák és tartalom optimalizálás kapcsolata

A keresési kategóriák ismerete teljesen új perspektívát nyit a tartalom optimalizálás területén. Ahelyett, hogy pusztán a keresési szándékra (informacional, tranzakciós, navigációs) összpontosítanánk, érdemes figyelembe venni a Google által alkalmazott belső kategorizálást is.

Az optimalizálás során kulcsfontosságú, hogy a tartalom formátuma és felépítése illeszkedjen a célzott keresési kategóriához. Például, ha egy keresés a „cáfoló” (debunking) kategóriába tartozik, a tartalomnak világosan kell cáfolnia a téves információkat, megbízható forrásokra hivatkozva. Ezzel szemben egy dátum-függő kategóriájú keresésre készült tartalomnak aktuálisnak kell lennie, és rendszeres frissítést igényel.

Egyes keresési kategóriák elemzése

Most, hogy megismertük a Google által használt főbb keresési kategóriákat, vizsgáljuk meg részletesebben néhány fontosabb típus jellemzőit. Az egyes kategóriák megértése segít abban, hogy célzottabb és hatékonyabb tartalmakat készíthess, amelyek jobban illeszkednek a felhasználók keresési szándékához és a Google rendszerezési logikájához.

Keresési szándék és a kategóriák összefüggése: Információs vs. tranzakciós keresések

Bár ez a két kategória már jól ismert az SEO szakemberek körében, a Google kategorizálási rendszere ennél sokkal árnyaltabb. Az információs keresések további alkategóriákra bonthatók, amelyek befolyásolják a megjelenő tartalom típusát.

Dátum-függő kategóriák

Az előadásban egy különösen érdekes példát említettek: a „mit jelent a szemétmentes Denver” keresés. Ránézésre ez nem tűnik dátumhoz köthető keresésnek, de a Google mégis dátum-releváns kategóriába sorolta, mivel Denver városában meghatározott napokon ingyenes a szemétszállítás. Ez a példa jól illusztrálja, hogy a Google kategorizálása túlmutat a szavak egyszerű értelmezésén, és figyelembe veszi a kontextuális információkat is.

Lokális keresési kategóriák

A helyi vonatkozású keresések szintén sajátos kategóriát képeznek, amely befolyásolja a SERP elemek megjelenését. Kiemelték, hogy a PAA elemek egyre inkább helyspecifikusak lesznek, ami újabb kihívásokat és lehetőségeket teremt a lokális SEO területén.

Cáfoló (debunking) kategória

Ez a kategória olyan keresésekre vonatkozik, amelyek gyakran téves információk tisztázására irányulnak. A Google tudatosan olyan tartalmakat rangsorol előre, amelyek erősen illeszkednek a tudományos konszenzushoz, különösen olyan kérdéseknél, mint „lapos-e a Föld”.

AI és prediktív eszközök a keresési kategóriák meghatározására

Mark Williams-Cook az előadás során bemutatta saját fejlesztésű eszközét, a „Refined Query Semantic Class Classifier„-t (Finomított lekérdezési szemantikai osztály osztályozó), amely prediktív módon képes meghatározni egy keresés valószínű kategóriáját. Az  eszköz egy gépi tanulási modellt használ, amelyet a Google-től szerzett valós kategorizációs adatokon tanítottak be.

Az eszköz segítségével a tartalomkészítők előre láthatják, hogy a Google várhatóan mely szemantikai osztályba sorolja majd keresési kifejezéseiket, így célzottabb és hatékonyabb tartalomstratégiát alakíthatnak ki.

„Ez az eszköz ingyenesen használható bárki számára. Megadhatod az információs jellegű kereséseket, és jó előrejelzést kaphatsz arról, hogyan kategorizálhatja őket a Google a képzési adatok alapján” – hangsúlyozta Mark az előadásában.

Következtetés

A keresési kategóriák mélyebb megértése alapvetően változtathatja meg SEO stratégiánkat. Ahelyett, hogy kizárólag kulcsszavakban és rangsorolásban gondolkodnánk, érdemes a tartalmainkat a Google által használt kategóriarendszerhez igazítani.

Ez a megközelítés különösen fontos a gyorsan változó keresési környezetben, ahol az AI-generált válaszok és más gazdag keresési eredmények egyre nagyobb teret nyernek. A kategóriaalapú optimalizálás proaktív módszert kínál a változásokhoz való alkalmazkodásra, és segít megőrizni vagy akár növelni a weboldalad láthatóságát.

Ha szeretnéd jobban kihasználni a Google keresési kategóriáinak ismeretét, érdemes:

1. Elemezni a legfontosabb kulcsszavaidat a kategória-predikciós eszközökkel
2. Áttekinteni tartalomstratégiádat a feltárt kategóriák fényében
3. Tesztelni a különböző tartalomformátumok hatékonyságát az egyes kategóriákban
4. Figyelni az AIO megjelenéseket az adott kategóriákban

A Google-kategóriák ismerete nem váltja ki a hagyományos SEO-gyakorlatokat, de értékes kiegészítő szempontot kínál, amely jelentősen növelheti erőfeszítéseid hatékonyságát ebben a folyamatosan változó környezetben.