Google Performance Max 2025-ös első nagy frissítése – Minden, amit tudnod kell

Google bejelentette 2025 első jelentős Performance Max frissítését, ami több olyan funkciót hoz, amire már évek óta vártunk. A frissítések fokozatosan érkeznek a következő hetekben, így érdemes felkészülnöd a változásokra. Nézzük, milyen újdonságokra számíthatsz, és hogyan hozhatod ki belőlük a legtöbbet.

Negatív kulcsszavak végre a Performance Max kampányokban

A legjobban várt újítás kétségtelenül a negatív kulcsszavak megjelenése a Performance Max kampányokban. A funkció, amely már évek óta hiányzott, végre elérhető lesz, de nem minden korlátozás nélkül.

A legfontosabb szabályok, amiket tudnod kell:

• Maximum 100 negatív kulcsszót adhatsz hozzá kampányszinten
• Negatív kulcsszó listák nem használhatók Performance Max kampányokban
• A negatív kulcsszavak csak a keresési és shopping hirdetésekre vonatkoznak, a display és Gmail hirdetésekre nem

Végre van lehetőségünk kiszűrni a nem releváns kereséseket. Ha több webáruházat vagy B2B szolgáltatást menedzselsz, érdemes előre összeállítanod azokat a legfontosabb negatív kulcsszavakat, amelyekkel a legtöbb nem konvertáló kattintást ki tudod szűrni.

Új ügyfélszerzési cél magas értékű móddal

A Performance Max második jelentős újítása az új ügyfélszerzési cél, amely kifejezetten a magas értékű új ügyfelek megszerzésére fókuszál.

Ennek a funkciónak a hatékony használatához elengedhetetlen, hogy naprakész ügyféllistával rendelkezz. Érdemes automatikus ügyféllistát használni, így mindig a legfrissebb adatok alapján célozhatod meg a potenciális ügyfeleket.

Ez a funkció különösen hasznos lehet a 600+ millió forintos árbevételű cégek számára, akik kifejezetten értékes ügyfeleket szeretnének akvirálni, és megvan hozzá a megfelelő marketing költségvetésük is.

Márka kizárások különböző formátumokhoz

A harmadik frissítés a márka kizárások lehetősége különböző formátumokhoz a termékadatokat tartalmazó kampányokban.

Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy kizárhatsz egy adott márkát a keresési hirdetésekből, miközben a shopping kampányokban továbbra is megjelenhet.

Így finomhangolhatod kampányaidat, és elkerülheted, hogy márkanevet tartalmazó keresésekre jelenjenek meg hirdetéseid, ha az nem releváns számodra.

URL tartalmaz funkció elérhetősége

Az URL tartalmaz funkció most már elérhető a termékadatokat tartalmazó kampányokhoz is. Ez egy rendkívül hasznos frissítés, amely pontosabb célzást tesz lehetővé.

Ezzel a funkcióval szűrheted, hogy mely URL-eken jelenjenek meg a hirdetéseid, így például webáruházak esetében célozhatod csak az akciós termékeket, vagy B2B szolgáltatásoknál csak bizonyos szolgáltatási oldalakat.

A pontos URL célzás segít a hirdetési költségvetés hatékonyabb felhasználásában, ami különösen fontos a nagy marketing büdzsével rendelkező vállalatok számára.

Demográfiai kizárás és eszköz célzás

A Google további irányítási lehetőségeket is bevezetett, amelyek jelenleg még beta állapotban vannak. Ezek között szerepel a demográfiai kizárás és az eszköz célzás funkció.

A demográfiai kizárással lehetőséged nyílik bizonyos korcsoportok kizárására, míg az eszköz célzással például a táblagépeket szűrheted ki a kampányaidból. Ezek a beállítások segítenek abban, hogy célzottabban juttasd el üzeneteidet a potenciális ügyfelekhez.

Különösen nagy jelentősége lehet ennek a funkciónak a B2B szolgáltatók számára, akik gyakran specifikus demográfiai csoportokat céloznak meg, valamint a webáruházaknak, akik tudják, hogy bizonyos eszközökön magasabb a konverziós arány.

Mélyebb keresési jelentések

A frissítés nemcsak a kampányok működését, hanem a riportolási funkciókat is érinti. Két fontos újítás érkezik a keresési jelentésekhez:

1. Keresési témák használhatósági mutatóval: Mostantól láthatod, hogy az egyes keresési témák mennyire hasznosak a kampányod szempontjából.
2. Keresési kifejezés forrás oszlop: Megtudhatod, hogy egy adott keresési kifejezés milyen forrásból került aktiválásra.

Ezek az új jelentési funkciók segítenek mélyebben megérteni, hogy kampányaid hogyan teljesítenek, és hol van lehetőség az optimalizálásra. A részletesebb adatok birtokában pontosabb döntéseket hozhatsz – ez különösen fontos azoknak a cégeknek, amelyek számára a marketing hatékonyság és a költséghatékonyság kiemelt szempont.

Fejlesztett eszközcsoport jelentések

Az utolsó bejelentett frissítés az eszközcsoport jelentések továbbfejlesztése. A Google már egy ideje fejleszti az eszközjelentéseket, és most újabb lépést tett előre.

Az új funkció lehetővé teszi az eszközcsoport teljesítmény szegmentálását és letöltését, így mélyebb elemzéseket végezhetsz, és könnyebben átláthatod, melyik eszközcsoportok működnek a legjobban a kampányaidban.

Ez a fejlesztés különösen hasznos lehet a komplex, több csatornán jelen lévő vállalatok számára, akik részletes adatelemzés alapján szeretnék optimalizálni marketing költéseiket.

Gyakorlati tanácsok a frissítések bevezetéséhez

Míg a frissítések fokozatosan érkeznek a következő hetekben, érdemes már most felkészülni a változásokra:

1. Készíts elő egy listát a legfontosabb negatív kulcsszavakról, amelyeket majd hozzáadhatsz a Performance Max kampányaidhoz.
2. Ellenőrizd és frissítsd ügyféllistáidat az új ügyfélszerzési cél hatékony használatához.
3. Gondold át, mely márkákat érdemes kizárnod a keresési hirdetésekből, és melyeket hagyod meg a shopping kampányokban.
4. Vizsgáld meg weboldaladat, és készíts stratégiát az URL tartalmaz funkció használatához.
5. Elemezd korábbi kampányaid teljesítményét demográfiai és eszköz adatok alapján, hogy fel tudd mérni, milyen kizárásokra lehet szükséged.

Performance Max frissítések összefoglalása

A Google Performance Max 2025-ös első nagy frissítése jelentős előrelépés a hirdetés optimalizálás terén. A negatív kulcsszavak lehetősége hatalmas lépés előre, hogy végre irányíthatjuk, milyen keresésekre jelennek meg a hirdetéseink.

A frissítések különösen fontosak a magyar piacon működő nagyobb vállalatok, webáruházak és B2B szolgáltatók számára, akik pontosabb célzással és jobb ellenőrzéssel szeretnék növelni kampányaik hatékonyságát.

Amennyiben segítségre van szükséged az új Performance Max funkciók bevezetésében vagy kampányaid optimalizálásában, vedd fel velünk a kapcsolatot! Szakértő csapatunk készen áll, hogy segítsen kihozni a maximumot a Google új hirdetési lehetőségeiből.