Mi az a Google Márkaprofil és miben különbözik a Google Cégprofiltól?

A Google 2025 májusában bejelentette legújabb funkcióját, ami forradalmasíthatja márkád megjelenését a keresőben. Ha már használod a Google Cégprofilt helyi vállalkozásod számára, most itt az idő megismerni a testvérfunkcióját: a Google Márkaprofilt – ami kifejezetten e-kereskedelmi brandek számára készült.

De mielőtt nekiugrasz, egy fontos dolog: ez még nem érhető el mindenkinek, viszont érdemes felkészülnöd rá. Nézzük meg részletesen, mi is ez pontosan, és miért érdemes odafigyelni rá.

Mi a Google Márkaprofil és miben más, mint a Cégprofil?

A Google Márkaprofil (hivatalos nevén Brand Profile vagy Merchant Brand Profile) egy vizuális márka-bemutatkozó felület, ami akkor jelenik meg a Google keresőben, amikor valaki a márkád nevére keres rá. Olyan ez, mintha a márkádnak lenne egy digitális kirakata a Google-ben, ahol megmutatod a termékeidet, leárazásokat, vásárlói véleményeket, videókat – minden fontosat egy helyen.

A lényeges különbség a Cégprofillal szemben:

A Google Cégprofil (korábban Google Cégem) helyi, fizikai vállalkozásoknak készült – kávézóknak, fodrászatoknak, ügyvédi irodáknak. Megjelenik a Google Térképen, mutatja a nyitvatartást, címet, és azt segíti, hogy helyi keresésekben találjanak rád („fodrász a közelben”).

A Google Márkaprofil viszont online kereskedőknek és e-kereskedelmi márkáknak szól. Nem fizikai helyszínt mutat, hanem a márkádat prezentálja globálisan. Amikor valaki ráguglizik a brand nevedre, egy gazdag, vizuális profil jelenik meg, ami segít eldönteni, nálad vásároljanak-e.

Fontos: Ha fizikai üzlettel és webshoppal is rendelkezel, érdemes mindkét profilt fenntartanod – a Cégprofil a helyi keresésekben, a Márkaprofil az online jelenlétben segít.

Miért fejlesztette ezt ki a Google?

A számok magukért beszélnek: a Google belső adatai szerint a vásárlási keresések több mint 40%-a konkrét márkanevet vagy kereskedőt említ. Ez azt jelenti, hogy a vásárlók döntési folyamatában kulcsfontosságú lépés, amikor többet akarnak megtudni egy brandről.

A Google ezt felismerte, és létrehozta ezt az új funkciót, hogy az e-kereskedelmi márkák közvetlenül a keresőben tudjanak kapcsolatba lépni potenciális vásárlóikkal – még azelőtt, hogy azok a weboldalra kattintanának.

Kik használhatják a Márkaprofilt?

Itt jön a trükkös rész, amit előre tudnod kell: jelenleg csak bizonyos e-kereskedelmi kereskedők igényelhetnek és kezelhetnek Google Márkaprofilt.

Hivatalos követelmények:

1. E-kereskedelmi vállalkozás vagy – online terméket árulsz
2. Hitelesített Google Merchant Center fiókod van
3. Super admin jogosultsággal rendelkezel
4. A Google meghívott téged – igen, invite-only rendszerről van szó

Ki kaphat meghívót? Jelenleg főként nagyobb online kereskedők, akiknek komoly forgalmú Merchant Center fiókjuk van. A Google fokozatosan bővíti az elérhetőséget – 2025 májusában indult a béta program, és várhatóan egyre több márka kap hozzáférést.

Mely márkáknak éri meg leginkább?

Bár a hozzáférés korlátozott, érdemes tudni, mely vállalkozástípusoknak lehet különösen hasznos:

• Multi-channel e-kereskedelmi brandek – akik saját webshopot és esetleg fizikai boltokat is üzemeltetnek
• Direkt-to-consumer (DTC) márkák – saját termékeket gyártó és közvetlenül értékesítő cégek
• Franchise hálózatok online jelenléte – egységes márkaidentitással dolgozó láncolatok
• Nagyobb forgalmú webshopok – ahol jelentős a márkakeresések száma
• Divatipari, beauty és lifestyle brandek – ahol a vizuális megjelenés kritikus

Google Márkaprofil konkrét funkciói

Most nézzük, mit kínál pontosan a Google Márkaprofil. Ezek a funkciók hivatalosan dokumentáltak Google forrásokból:

Márkaképek és videók

Megjelenítheted a márkád vizuális identitását – logót, termékfotókat, lifestyle képeket. A videók pedig közvetlenül beágyazhatók YouTube-ról, TikTok-ról, Instagramról vagy Facebookról. Ez hasznos előrelépés, mert a videótartalmak egyre fontosabbak a vásárlói döntésekben.

Közösségi média linkek

Összekötöd az összes hivatalos közösségi profilodat – maximum 4 platform linkjét jelenítheted meg közvetlenül a keresőben.

Akciók és promóciók

A Merchant Centerből szinkronizált aktuális ajánlataid, kedvezménykódok, új vásárlói exkluzív ajánlatok vagy tagsági programos kedvezmények mind megjeleníthetők. Ez közvetlenül ösztönözheti a vásárlást.

Márka leírás

Rövid, velős összefoglaló arról, miről szól a márkád. Ezt létrehozhatod manuálisan, vagy a Google AI-ja automatikusan generálhatja a weboldalad alapján (amit utána szerkeszthetsz).

Termékek showcase

A Merchant Centerből betöltött termékkatalógusod kiemelt darabjai. Sőt, a Google fokozatosan bevezeti a „Trending products” (felkapott termékek) funkciót is, ami a népszerű cikkeket emeli ki.

Szállítási és visszaküldési információk

Átlátható, egyértelmű tájékoztatás a szállítási feltételekről és visszaküldési szabályzatról – ami kritikus bizalomépítő elem.

Vásárlói értékelések

A Google rendszeréből származó termékértékelések és -vélemények megjelenítése, ami hitelességet ad.

Hűségprogramok

Ha van törzsvásárlói programod, annak előnyeit is kiemelheted, ösztönözve a regisztrációt.

Hogyan gyűjti az információkat a Google?

Fontos tudni, hogy a Márkaprofil többforrású információgyűjtéssel működik:

• A weboldaladon lévő schema.org jelölésekből
• A Merchant Center fiókodból
• Harmadik féltől származó, licencelt adatokból (pl. értékelések)
• Nyilvánosan elérhető forrásokból
• Magából a Google Keresőből

Bizonyos információkat közvetlenül te kezelsz (pl. akciók, képek), másokat a Google automatikusan frissít. Ez egyszerre előny és hátrány – később erről is beszélünk.

SEO és marketing előnyök: Miért számít ez?

Bár a Márkaprofil annyira új, hogy még nincsenek részletes esettanulmányok vagy mért eredmények, a Google hivatalosan a következő előnyöket említi:

• Javított ügyfél-elkötelezettség
  Közvetlenül a keresőben meséled el a márkád történetét vizuálisan gazdag tartalommal. Ez erősebb kapcsolatot teremt, még mielőtt a látogató a weboldaladra kattintana.
• Növelt értékesítési potenciál
  Amikor kiemelted az akciókat, szállítási feltételeket és visszaküldési szabályzatot, csökken a vásárlói bizonytalanság. Az emberek hajlamosabbak vásárolni, ha ezeket az információkat átláthatóan látják.
• Központosított márkakezelés
  Egy helyen, a Merchant Centerben és a Google Keresőben is kezelheted a márkaidentitásodat – nem kell külön platformokra ugrálnod.
• Teljesítmény-betekintések – Részletes statisztikákat látsz arról, hogy:
  • Hányan keresnek rád és találják meg a profilod
  • Milyen demográfiai csoportok érdeklődnek (életkor, nem, földrajzi elhelyezkedés)
  • Mely tartalomelemek teljesítenek jól
  • Fontos megjegyzés: A demográfiai adatok csak akkor jelennek meg, ha elegendő forgalmad van (adatvédelmi okokból).
• Márkakonzisztencia
  Különösen fontos többcsatornás brandeknek: egységes megjelenés a Google ökoszisztémában, összhangban a Performance Max kampányokkal és hirdetésekkel.

Technikai működés: Hogyan integrálódik a Google rendszerébe?

A Márkaprofil szorosan összefonódik a Google meglévő rendszereivel:

• Merchant Center = Központi irányítópult
  A legtöbb funkciót innen kezeled: termékfeed, akciók, szállítási beállítások, hűségprogramok. A Merchant Center „Brand” szekciójában menedzselheted a profilt.
• Google Search megjelenés
  Amikor valaki ráguglizik a brand nevedre, a keresési találatok között megjelenik a gazdag, vizuális márkaprofil. Közvetlenül innen is szerkesztheted („Manage this brand profile” gomb).
• Business Manager integráció
  A hozzáférés-kezelés és felhasználói jogosultságok a Business Manageren keresztül működnek. Csak Super Admin jogosultsággal rendelkezők igényelhetik és szerkeszthetik a profilt.
• Performance Max hirdetések
  A hirdetések továbbra is megjelennek a Márkaprofil mellett. Sőt, a márka-irányelvek (brand guidelines) funkció lehetővé teszi, hogy kontroll alatt tartsd, hogyan jelenjen meg a márkád az automatizált hirdetési eszközökben.
• Schema.org jelölések
  A weboldalad schema jelölései segítenek a Google-nak pontosan értelmezni az információidat. Érdemes gondosan implementálni ezeket.

Limitációk és hátrányok

Fontos, hogy átlássuk a jelenlegi korlátozásokat, mielőtt túl nagy reményeket fűznél a Márkaprofilhoz:

1. Nagyon korlátozott hozzáférés
   Ez a legfőbb akadály: jelenleg csak meghívás alapon érhető el, és senki nem tudja pontosan, ki kap meghívót és mikor. Lehet, hogy hónapokat kell várnod.
2. Super admin jogosultság kötelező
   Nem elég, ha sima admin vagy – csak Super Admin szinten kezelheted a profilt, ami nagyobb cégeknél problémát okozhat a hozzáférési struktúrában.
3. Korlátozott közvetlen kontroll
   Sok információt a Google automatikusan gyűjt és frissít különböző forrásokból. Nem minden adatot tudsz közvetlenül szerkeszteni – csak visszajelzést küldhetsz, és „nincs garancia, hogy frissül” (Google hivatalos megfogalmazása).
4. Nincs garancia a teljesítményre
   A Google nem ígér semmit. Lehet, hogy a profil megjelenik, de nem feltétlenül hoz több vásárlót vagy konverziót – ezt még nem tudhatjuk, mert nincsenek esettanulmányok.
5. Merchant Center függőség
   Ha baj van a Merchant Center fiókkal (felfüggesztés, irányelvek megsértése), az kihat a Márkaprofilra is.
6. Földrajzi korlátok
   A béta program elsősorban USA-beli kereskedőkre fókuszál. Magyarországi brandek számára egyelőre bizonytalan, mikor lesz szélesebb körben elérhető.
7. Csak e-kereskedelemre
   Ha nem árulsz terméket online (pl. csak szolgáltatást nyújtasz), ez nem neked szól – még ha nagy brand is vagy.

Hogyan készülj fel, ha webáruházat üzemeltetsz?

Bár nem kérheted azonnal a hozzáférést, vannak lépések, amikkel növelheted az esélyeidet, hogy meghívót kapj – és ha megkapod, azonnal készen állj:

• Merchant Center optimalizálás
  • Hitelesítsd a fiókodat, ha még nem tetted
  • Tartsd naprakészen a termékfeedet
  • Ne sértsd meg a Google irányelveit
  • Építs konzisztens, minőségi termékkatalógust
• Weboldal technikai felkészítés
  • Implementálj megfelelő schema.org strukturált adatokat
  • Gondoskodj róla, hogy a márka leírásod, logód és alapinformációid egyértelműek legyenek
  • Optimalizáld a meta adatokat – ezeket használhatja az AI a leírás generálásához
• Vizuális tartalmak előkészítése
  • Készíts professzionális márkaképeket (lifestyle fotók, termékfotók)
  • Gyűjts vagy készíts minőségi videókat (YouTube, TikTok, Instagram)
  • Készíts vizuális arculati kézikönyvet
• Közösségi média jelenlét
  • Erősítsd a social media profilokat, mert ezek linkjei megjeleníthetők lesznek
  • Biztosítsd, hogy a közösségi tartalmaid tükrözzék a márkaértékeidet
• Figyeld a Merchant Center értesítéseket
  • A Google emailben küldi a meghívókat, „Get early access to edit your new brand profile on Search” címmel. Ne hagyd figyelmen kívül ezeket!

Mi a helyzet a Google Cégprofillal?

Fontos tanács: Ha már van Google Cégprofilod (helyi üzlethez), semmiképp ne hagyd el! A két funkció nem helyettesíti egymást, hanem kiegészíti:

• Cégprofil: Helyi SEO, fizikai forgalom generálás, Google Térkép jelenlét
• Márkaprofil: Online márkaismertség, webáruház-látogatottság, nemzetközi márkaépítés

Ha mindkét feltételnek megfelelsz (van fizikai helyed ÉS webshopod), mindkét profilt használhatod párhuzamosan – és érdemes is.

A Cégprofilról viszont már bőven vannak sikertörténetek. Íme néhány:

• Egy franchise hálózat 54%-kal növelte a láthatóságát optimalizált Cégprofilokkal
• Egy szolgáltató cég 220%-kal több organikus forgalmat generált helyes Google Cégem kezeléssel
• Egy takarítócég 123%-kal több helyi leadet kapott Cégprofil optimalizálás révén

Ezek a számok igazolják, hogy a Google profilok – akár helyi, akár márka szinten – komoly üzleti eredményeket hozhatnak.

Konklúzió

A Google Márkaprofil egy ígéretes, de még nagyon korai fázisban lévő funkció. Ha e-kereskedelmi brandként működsz, érdemes a figyelemmel kísérni, mert:

• Valódi Google termék – hivatalos dokumentációval és támogatással
• Stratégiai jelentőségű – 40%+ márkakeresés a vásárlási szándékú keresésekben
• Vizuális, gazdag megjelenés – segít kiemelkedni a zsúfolt SERP-ben
• Központosított márkaüzenet – kontroll a brand narratíva felett
• Statisztikával támogatva – adatvezérelt döntésekhez

A legjobb stratégia jelenleg: Készítsd fel a vállalkozásod (Merchant Center optimalizálás, schema.org, vizuális tartalmak), miközben maximalizálod a már elérhető Google eszközöket – elsősorban a Cégprofilt, ha releváns számodra.

Amikor elérhetővé válik számodra a Márkaprofil, komoly előnyre tehetsz szert, ha az elsők között vagy – pont azért, mert a legtöbb konkurens még nem használja. De ne várj tétlenül addig!

Szeretnéd, hogy segítsünk felkészülni a Google Márkaprofilra, vagy maximalizálni a jelenlegi Google jelenléteted?

A 360 Marketing csapata többéves tapasztalattal segít a digitális marketingben. Akár Merchant Center optimalizálásról, akár Google Cégprofil kezelésről, akár komplex SEO stratégiáról van szó – tudunk segíteni.