Google Site Quality Score: A Google rejtett minőségi mutatója és hatása a rangsorolásra

A Google keresési algoritmusai folyamatosan változnak, és bár sok mindent megtudhatunk a Google központi irányelveiből, vannak olyan metrikák, amelyek rejtve maradnak előttünk. Egy ilyen fontos, de kevésbé ismert mutató a Site Quality Score, amely jelentős hatással lehet webhelyed teljesítményére a Google keresési találatokban.

Mi a Google Site Quality Score?

A Site Quality Score a Google belső minőségi mutatója, amely azt jelzi, mennyire tartja értékesnek és megbízhatónak a rendszer a webhelyedet. Mark Williams-Cook, neves SEO szakértő kutatása során talált rá erre a rejtett mutatóra, amikor a Google rendszerében egy biztonsági sebezhetőséget tárt fel, amelyet később jelentett is a vállalatnak.

Williams-Cook és csapata több mint 2 terabájtnyi adatot és több mint 90 millió keresési lekérdezést elemzett. Ez a hatalmas adathalmaz betekintést nyújtott a Google belső működésébe és rangsorolási rendszerébe.

Williams-Cook felfedezése szerint a Site Quality Score egy 0 és 1 közötti érték, ahol az 1 a legmagasabb minőséget jelzi. Ez nem egyezik meg a domainek autoritásával vagy a PageRank értékkel, bár koncepcionálisan összefüggnek.

Ami talán a legérdekesebb: Williams-Cook kutatása megállapította, hogy a 0.4 alatti Site Quality Score-ral rendelkező weboldalak nem kaphatnak kiemelt megjelenítést (rich snippet) a keresési találatokban, beleértve a kiemelt leírásokat (featured snippets) és a „Mások azt is kérdezik” (People Also Ask) funkciókat. Ez egy olyan felfedezés, amely számos weboldal számára magyarázatot adhat arra, miért nem jelennek meg kiemelt találatok formájában, függetlenül a megfelelő strukturált adatok használatától.

Google szabadalom a Site Quality Score előrejelzésére

A Google által benyújtott „Predicting Site Quality” (US 2014/0280011 A1) szabadalom, melynek szerzői Yun Zhou és Navneet Panda, részletesen bemutatja, hogyan határozza meg a Google egy webhely minőségi értékelését. A szabadalom 2014-ben került nyilvánosságra, és egyértelműen megerősíti a Site Quality Score létezését, valamint bemutatja annak mélyreható technikai hátterét.

A szabadalom a következőképpen fogalmazza meg a Site Quality Score célját:

„Ez a specifikáció leírja, hogyan tud egy rendszer meghatározni egy pontszámot egy webhelyre vonatkozóan, amelyet a keresőmotor rangsorolásnál használ, és amely a webhely minőségének mértékét jelzi. A webhelyre vonatkozó minőségi pontszám használható jelzésként erőforrások rangsorolásához, vagy keresési eredmények rangsorolásához, amelyek azonosítják az erőforrásokat egy adott webhelyen más webhelyek erőforrásaihoz képest.”

Ez a megfogalmazás világosan jelzi, hogy a Google Site Quality Score közvetlenül befolyásolja a keresési rangsorolást, és nem csak egy belső metrika, hanem konkrét rangsorolási tényező.

Hogyan számítja a Google a Site Quality Score értékét?

A Site Quality Score-t elsősorban a felhasználói interakciók és viselkedési minták alapján számítják ki. A szabadalom részletes betekintést nyújt a rendszer működésébe.

• Frázismodellek használata: A szabadalom szerint a Google egy „frázismodellt” (phrase model) épít a webhelyekről. Ez a modell úgy működik, hogy:
  • Azonosítja a webhelyen előforduló n-gramokat (2, 3, 4 vagy 5 szóból álló kifejezéseket)
  • Meghatározza, hogy ezek a kifejezések milyen gyakran fordulnak elő az oldalon (relatív gyakoriság)
  • Összehasonlítja ezeket a gyakoriságokat más, már ismert minőségű weboldalakkal
  • Kiszámítja az összesített minőségi pontszámot ezekből az összehasonlításokból
  • Ez azt jelenti, hogy a Google képes előre jelezni egy weboldal minőségét pusztán a rajta található kifejezések alapján, összehasonlítva azokat más, már értékelt weboldalakkal.
• Felhasználói interakciók: A Williams-Cook által feltárt adatok és a szabadalom együttesen megerősítik, hogy a Site Quality Score a következő tényezőkön alapul:
  • Márka keresések száma és gyakorisága: Ha a felhasználók gyakran keresnek a márkádra név szerint, az erősen pozitív jelzés a Google számára.
  • Felhasználói interakciók: Milyen gyakran térnek vissza látogatók a keresési találatokból a webhelyedre? Vajon hosszú időt töltenek az oldalaidon, vagy azonnal visszalépnek a keresőbe (visszafordulási arány)? Érdekes módon a kattintások akkor is számítanak, ha az oldal nem az 1. pozícióban rangsorol.
  • Felhasználói elégedettség: A Google figyeli, hogy a felhasználók találnak-e választ a kérdéseikre a webhelyeden, vagy visszatérnek a keresőbe módosított keresési kifejezésekkel.
  • Anchor text relevancia: Az interneten található hivatkozások horgonyszövegének relevanciája a webhelyedhez
• Relatív gyakoriság mérések: A szabadalom részletesen leírja, hogyan számítja ki a Google a „relatív gyakoriság méréseket” minden kifejezésre egy adott webhelyen:
  • „Az egyes webhelyekre vonatkozóan, az egyes kifejezésekre, meghatározzuk a relatív gyakoriság mértékét, amely azon alapul, hogy hány oldalon szerepel a kifejezés a webhelyen, osztva azzal, hogy összesen hány oldal található a webhelyen.”
  • Ez a számítás segít a Google-nak megérteni, hogy egyes kifejezések mennyire reprezentatívak egy adott webhelyen, ami közvetlenül befolyásolja a minőségi pontszámot.
• Előrejelzési mechanizmus: A szabadalom leírja azt a folyamatot is, hogyan jósolja meg a Google az új weboldalak minőségi pontszámát:
  • Összegyűjti a kifejezéseket az új webhelyről
  • Meghatározza ezek relatív gyakoriságát
  • Összehasonlítja ezeket a már ismert minőségű weboldalakkal
  • Kiszámít egy összesített pontszámot, amely előrejelzi a webhely minőségét
  • Ezt a pontszámot használja a rangsorolási motorban

Williams-Cook kutatása alapján úgy tűnik, hogy a Site Quality Score nem Domain szinten, hanem aldomainek és URL struktúrák szintjén működik. Ez megerősíti a szabadalom állítását, miszerint az értékelés a „webhelyekre” vonatkozik, ami magában foglalhatja a webhelyek különböző részeit is.

Kattintási valószínűség és konszenzus pontszám

Williams-Cook kutatása további érdekes részleteket tárt fel a Google rangsorolási rendszeréről. Bár a Google nem használja közvetlenül a kattintási arányt (CTR) a rangsorolásban, úgy tűnik, hogy minden organikus találathoz rendel egy „kattintási valószínűséget”.

Ez azt jelenti, hogy a Google megbecsüli, mennyire valószínű, hogy a felhasználók rákattintanak az adott találatra. Ez a valószínűség változik, ha módosítjuk az oldal címét vagy leírását. A Google Ads Planner eszközben található becsült kattintási arány adhat némi támpontot erről.

A kutatás rávilágított a „konszenzus pontszám” jelentőségére is. A Google számlálja a tartalom azon részeit, amelyek egyetértenek, ellentmondanak vagy semlegesek maradnak az „általános konszenzushoz” képest. Ez a konszenzus pontszám valószínűleg befolyásolja, hogy rangsorolsz-e bizonyos kereséseknél, különösen a „cáfoló” jellegű keresések esetén (például „Lapos a Föld?”).

Lekérdezés-osztályozások

A Google a kutatás során talált adatok szerint szinte minden keresést nyolc „finomított lekérdezési szemantikai osztályba” sorol:

1. Rövid tény
2. Bool (Boolean – igen/nem kérdések)
3. Egyéb
4. Utasítás
5. Definíció
6. Ok
7. Összehasonlítás
8. Következmény

Ezek az osztályozások határozzák meg, hogyan állítja be a Google az algoritmusát az adott keresési típusokhoz. Például már 2019 óta tudjuk, hogy a Google különböző rangsorolási súlyokat használ a „Your Money Your Life” (YMYL) típusú keresésekhez.

Site Quality Score és a Rich Snippetek kapcsolata

Williams-Cook egyik legjelentősebb felfedezése a 0.4-es küszöbérték. Milliós nagyságrendű adathalmaz elemzése során azt találta, hogy nem volt egyetlen példa sem olyan oldalra, amely rich snippet megjelenést kapott volna 0.4 alatti Site Quality Score-ral.

Ez kritikus információ azon webhelyek számára, amelyek:

• Strukturált adatokat implementáltak, de nem látnak rich snippet megjelenéseket
• A rich snippet megjelenésük hirtelen eltűnt
• Nem értik, miért nem jelenik meg a tartalomvizualizációjuk a keresési találatokban

Williams-Cook saját példája jól szemlélteti ezt: egy Dungeons & Dragons témájú weboldal, amely kezdetben jól teljesített, de aztán szinte teljesen elvesztette a láthatóságát. Érdekes kísérletként ugyanazt a tartalmat átmásolta LinkedIn Pulse-ra, és három napon belül az első helyen rangsorolt.

Ez azt sugallja, hogy a probléma nem tartalmi minőségből eredt, hanem a webhely alacsony Site Quality Score-jából, amely megakadályozta, hogy kiemelt találatként jelenjen meg.

Hogyan javítható a Site Quality Score?

Mivel a Site Quality Score a webhely tartalmi és viselkedési mintáin alapul, a javítására irányuló stratégiáknak is ezekre kell összpontosítaniuk:

• Tartalomminőség javítása és kifejezésoptimalizálás
  • Azonosítsd a kulcsfontosságú kifejezéseket a szakterületeden
  • Készíts átfogó, értékes tartalmat, amely ezeket a kifejezéseket természetes módon tartalmazza
  • Figyelj a kifejezések „relatív gyakoriságára” – a kifejezéseknek a megfelelő sűrűségben kell előfordulniuk
• Felhasználói élmény optimalizálása
  • Javítsd az oldal betöltési sebességét
  • Biztosíts mobil-barát felületet
  • Tedd könnyen navigálhatóvá a webhelyet
  • Csökkentsd a tolakodó hirdetéseket és felugró ablakokat
• Márkaépítés és brand keresések ösztönzése
  • Fejlessz erős márkát különböző csatornákon
  • Ösztönözd a felhasználókat, hogy név szerint keressenek rád
  • Használj következetes kommunikációt a digitális jelenlétedben
  • Építs minőségi linkeket megbízható forrásokból
• Technikai problémák kiküszöbölése
  • Javítsd a hibás hivatkozásokat
  • Optimalizáld a képeket és médiatartalmakat
  • Biztosítsd a biztonságos (HTTPS) kapcsolatot
  • Javítsd a crawl hatékonyságot
• Konszenzussal összhangban álló tartalom létrehozása
  • Törekedj arra, hogy tartalmod összhangban legyen az adott témában elfogadott konszenzussal
  • Különösen fontos ez tudományos vagy egészségügyi témákban
  • Ha ellentmondasz a konszenzusnak, tedd ezt megalapozott, tényszerű érvekkel

Mérési módszerek és diagnosztika

Bár közvetlenül nem férhetünk hozzá a Site Quality Score értékekhez, számos jel utalhat alacsony pontszámra:

• A strukturált adatok validálása sikeres, mégsem jelennek meg rich snippetek
• Alacsony CTR (kattintási arány) a Search Console adatok szerint
• Magas a visszafordulási arány és alacsony az oldalon töltött idő az Analytics szerint
• Alacsony a brand keresések száma
• Core Update után jelentős forgalomcsökkenés

A Search Console-ban a „URL vizsgálat” eszköz segítségével ellenőrizheted, hogyan látja a Google a webhelyed oldalait. Ha a renderelt HTML nem tartalmazza az elvárt tartalmat, az technikai problémákra utalhat, amelyek negatívan befolyásolhatják a Site Quality Score-t.

A konkurensek elemzése szintén hasznos lehet. Vizsgáld meg azokat, akik rendszeresen megjelennek rich snippet formátumban, és elemezd:

• Milyen kifejezéseket használnak?
• Hogyan strukturálják a tartalmukat?
• Milyen felhasználói élményt kínálnak?
• Mennyire ismert a márkájuk?

Következtetés

A Site Quality Score egy rejtett, de jelentős tényező a modern SEO-ban. A Google szabadalma és a Williams-Cook által feltárt adatok együttesen világos képet adnak arról, hogyan értékeli a Google a webhelyeket, és hogyan használja ezt az értékelést a rangsorolási döntésekben.

Az újonnan felfedezett részletek, mint a konszenzus pontszám, a lekérdezés-osztályozások és a kattintási valószínűség, tovább bővítik ismereteinket a Google működéséről. Ezek az információk, a korábbi Content API Warehouse szivárgással együtt, értékes betekintést nyújtanak a keresőóriás belső mechanizmusaiba.

Ez a belső metrika kritikus szerepet játszik abban, hogy webhelyednek esélye legyen a kiemelt találatokra és a jó rangsorolásra. A minőségi tartalom létrehozása, a felhasználói élmény javítása és a technikai problémák kiküszöbölése mind hozzájárulhat a Site Quality Score javításához.

Ahelyett, hogy csupán a rangsorolási tényezőket céloznád, érdemes átfogó megközelítést alkalmazni:

• Tedd a webhelyedet valóban értékessé a látogatók számára
• Építs erős, felismerhető márkát
• Biztosíts kiváló felhasználói élményt
• Teremts értékes, helyesen strukturált tartalmat, amely természetes módon tartalmazza a releváns kifejezéseket

Ha ezekre a területekre összpontosítasz, nemcsak a Site Quality Score-od javulhat, hanem a webhelyed általános teljesítménye és üzleti eredményei is.

A webhelyek minősége és a felhasználói elégedettség a Google számára egyre fontosabbá válik. A Site Quality Score megértésével és a fenti stratégiák alkalmazásával nemcsak a láthatóságod növelheted, hanem hosszú távon fenntartható sikert érhetsz el a keresőoptimalizálásban.