Google Ads Text Guidelines – Így irányíthatod az AI által generált hirdetésszövegeket

Biztosan te is érzed már, hogy a Google Ads egyre jobban automatizál mindent – de közben egyre kevesebb ráhatásod van arra, hogy pontosan mit mond a hirdetésed a márkád nevében.

A Performance Max kampányok ugyan hoznak eredményt, de néha olyan hirdetésszövegek jelennek meg, amik egyáltalán nem passzolnak a brand voice-odhoz, vagy ami még rosszabb: versenytársakat említenek, tiltott kifejezéseket használnak, vagy megsértik a hirdetési szabályzatot.

Jó hírünk van: a Google 2025 szeptemberében végre bemutatott egy funkciót, amely először engedi, hogy közvetlenül kontrollálhasd, mit generál az AI a hirdetésszövegeidben. A Text Guidelines funkció bétában már elérhető Amerikában, és várhatóan 2026 közepére érkezik Magyarországra.

Ez a cikk mindent megmutat, amit tudnod kell róla – és ami még fontosabb: hogyan készülj fel rá most, hogy mire ideér, te már előnyben legyél a versenytársakkal szemben.

Mi az a Text Guidelines és miért forradalmi?

A Text Guidelines a Google Ads első olyan funkciója, amely direkt kontrollmechanizmust ad a hirdetők kezébe az AI-generált hirdetésszövegekhez. Brandon Ervin, a Google Ads termékfejlesztési igazgatója szeptember 10-én jelentette be a New York-i Think Week 2025 eseményen, és októberben kezdték el fokozatosan bevezetni az amerikai piacra.

Két fő kontrollmechanizmus

• Term Exclusions (Tiltott kifejezések): Kampányonként maximum 25 konkrét szót vagy kifejezést tilthatasz le, amelyek soha nem jelenhetnek meg az AI-generált hirdetésekben. A rendszer nem különbözteti meg a kis- és nagybetűket, és pontos egyezést keres. Példák:
  • „olcsó” vagy „cheap”
  • Versenytársak neve: „Competitor Name”
  • Félrevezető kifejezések: „garantált”, „ingyenes” (ha nem releváns)
  • Földrajzi korlátozások: városok, amiket nem szolgálsz ki
• Messaging Restrictions (Üzenetkorlátozások): Kampányonként maximum 40 természetes nyelvű utasítást adhatsz meg, amelyekkel a hangnemet, a koncepciókat és a stílust irányíthatod. A rendszer természetes nyelvi feldolgozást (NLP) használ, vagyis egyszerűen magyarul vagy angolul megmondhatod, mit ne csináljon az AI. Hatékony példák:
  • „Ne sugalld, hogy a termékeink kedvezményesek”
  • „Soha ne említs városneveket a hirdetéseimben”
  • „Tartsd meg a professzionális hangnemet – kerüld a túlzottan laza nyelvezetet”
  • „Ne használj alátámasztás nélküli ‘No. 1’ vagy ‘legjobb’ jellegű állításokat”

Google Ads Text Guidelines -Szövegírási irányelvek használata

Hol használhatod?

A Text Guidelines kizárólag Performance Max és AI Max for Search kampányokhoz érhető el. Standard Search, Display, Demand Gen, Shopping, Video, App és Smart kampányokhoz nem használható.

Performance Max (PMax) kampányoknál a szöveg testreszabás (text customization) bekapcsolása kötelező előfeltétel.

AI Max for Search kampányok esetén a szöveg testreszabás alapból be van kapcsolva, és a Text Guidelines beállítások a Customization toggle alatt találhatók az Asset optimization (eszközoptimalizálás) panelen.

Miért most kellene ezzel foglalkozni?

A Text Guidelines nem magában álló funkció – része egy sokkal nagyobb AI-transzformációnak, amely 2024-ben felgyorsult. Nézzük meg a főbb mérföldköveket:

Conversational Experience: AI-alapú kampánykészítés

Januárban indult beta-ban az USA és UK piacokon, szeptemberben bővült német, francia és spanyol nyelvekre. Ez egy Gemini AI-alapú chat interfész kampánykészítéshez: beadsz egy website URL-t, az AI generál kulcsszavakat, címsorokat, leírásokat, sitelink-eket, még képeket is.

A teljesítményadatok lenyűgözőek: a conversational experience-t használó kisvállalkozások 63%-kal nagyobb valószínűséggel érnek el „Jó” vagy „Kiváló” hirdetéserősséget (Ad Strength), és akik javítják hirdetéserősségüket „Gyenge”-ről „Kiváló”-ra, átlagosan 12%-kal több konverziót látnak.

Performance Max: óriási frissítések 2024-ben

Áprilisban és májusban hat új AI funkció érkezett: Ügyfélérték mód (Customer Value Mode), Ügyfélmegtartási cél (Customer Retention Goal), Részletes demográfiai szűrés, fiókszintű IP-kizárások, Végső URL kiterjesztés (amely átlagosan 9%-os konverziónövekedést mutat hasonló CPA/ROAS mellett), és fejlett asset jelentések.

Szeptemberben a DMEXCO-n bejelentették a Brand Guidelines (márkaútmutató) általános elérhetőségét (betűtípusok, színek, logók feltöltése konzisztens márkaidentitásért), az Asset lefedettségi riportot, a Konverziós mutatók asset-enként funkciót, és a régóta várt kampányszintű kizáró kulcsszavak bétáját.

A Performance Max mostanra több mint 18%-kal több konverziót eredményez hasonló CPA mellett – ez ugrás a tavalyi 13%-ról.

AI Max for Search: egy kattintás a teljesítményhez

Májusban indult beta-ban, mostanra globálisan elérhető. Ez egy egykattintásos funkciócsomag, amely széles kulcsszóillesztéssel (broad match), kulcsszó nélküli technológiával, automatikus hirdetésszöveg-generálással és Final URL kiterjesztéssel hozza a Google AI-t Search kampányokhoz. Korai tesztek 14%-os növekedést mutatnak hasonló CPA/ROAS mellett.

Mikor érkezik a Text Guidelines Magyarországra?

A reális forgatókönyv: 2026 második-harmadik negyedéve. A Google Ads funkciók korábbi bevezetési mintái alapján a Tier 2 piacok (köztük Magyarország) általában 3-12 hónappal az amerikai indulás után kapják meg az új funkciókat.

A magyar nyelv komplexitása: egyedi kihívás

A magyar nyelv agglutináló felépítésű, vagyis a szavak ragok és toldalékok hozzáadásával képződnek. Egy egyszerű „házaimban” szó valójában „ház + a + im + ban” szerkezet – egyetlen angol kifejezésnek így akár több tucat (vagy szélsőséges esetben 100+) magyar nyelvtani változata is lehet.

A magyar 18 nyelvtani esettel dolgozik (szemben a legtöbb európai nyelv 3-4 esetével), rugalmas, kontextusfüggő szórenddel, és formális/informális megszólítási formákkal („Ön” vs. „te”), ami kritikus a brand voice szempontjából.

Potenciális korlátozások, amikre számítani kell

Ragozott formák kezelése: Az „olcsó” szónak számos ragozott alakja van magyarul (olcsóbb, olcsóbbak, legolcsóbb, legolcsóbban stb.), és a tiltott szavak (term exclusions) valószínűleg nem ismerik fel automatikusan ezeket a változatokat – minden egyes formát külön kell majd felvinni.

Összetett szavak problémája: Az „online vásárlás” (különírva) vs. „onlinevásárlás” (egybeírva) inkonzisztenciákat okozhat az AI szöveggenerálásában, mivel mindkét írásmód helyes lehet kontextustól függően.

Tegezés/magázás kezelése: Az „Ön” (magázó) vs. „te” (tegező) helytelen használata komoly brand voice problémákhoz vezethet. Explicit utasítást kell megadni, például: „Mindig használj tegező formát (te, neked, veled)” vagy „Mindig használj magázó formát (Ön, Önnek, Önnel)”.

De van egy pozitív oldala is

A magas minőségű, magyar nyelven AI-generált hirdetésszöveg ritka a piacon – a korai alkalmazók differenciálási előnyhöz jutnak. A komplexitás értéket teremt specializált magyar PPC ügynökségeknek. Kevesebb hirdető fogja kezdetben alkalmazni a komplexitás miatt, így 6–12 hónapos előny-ablak nyílik az élenjáró felhasználók számára.

Magyar piaci lehetőségek

A magyar e-commerce piac 2025-ben 4,85 milliárd USD-t ér, 2030-ra 7,36 milliárd USD-re nő (8,71% CAGR). A digitális hirdetési költés 2024-ben 208 milliárd HUF-ot (kb. €520 millió) ért el Magyarországon, 10%-os éves növekedéssel. A piac stabilizálódik a korábbi évek robbanásszerű növekedése után.

E-commerce és kiskereskedelem

A divat az online bevétel 29,21%-át adja, az elektronika szintén erős szegmens. Főbb szereplők: eMAG, Alza, Media Markt, Extreme Digital. A több ezer terméket tartalmazó kínálat automatizált hirdetésszöveg-készítést igényel.

Text Guidelines használati esetek:

• Termékspecifikus címsorok generálása több ezer SKU-hoz (termékhez)
• Brand voice (márka hangnem) fenntartása szezonális kampányokon át
• Versenytárs-említések kizárása automatizált hirdetésszövegek mellett

Várható alkalmazás: Magas (80%+ a Performance Max felhasználók között)

B2B szolgáltatások

A B2B e-commerce 11,53%-os CAGR-rel (Compound Annual Growth Rate = éves átlagos növekedési ütem) bővül, elsősorban az ipari gyártás (pl. Videoton) digitális beszerzési folyamatai hajtják.

Text Guidelines használati esetek:

• Műszaki specifikációk pontos kommunikálása
• Iparág-specifikus szakkifejezések következetes használata
• Szabályozási követelmények betartása (ISO szabványok, tanúsítványok)

Várható alkalmazás: Közepes (40-60%), nagyobb vállalatok által hajtva

Pénzügyi szolgáltatások

Főbb szereplők: OTP Bank, K&H Bank, biztosítási szolgáltatók. A szigorú szabályozási követelmények miatt az ellenőrzés nélküli automatizált hirdetésszöveg-generálás kockázatos.

Text Guidelines használati esetek:

• Tiltott állítások kizárása (pl. „garantált hozamok”)
• Közzétételi kötelezettségek következetes betartása
• Szabályos hirdetések biztosítása több száz termék esetén

Várható alkalmazás: Közepes-magas (50-70%), a szabályozási követelmények hajtják

Kritikus: Alapos emberi ellenőrzési folyamatokat kell bevezetni (MNB követelmények)

Egészségügy/gyógyszerészet

Szigorú hirdetési szabályozás (OGYÉI) jellemzi, miközben az online gyógyszertár-szektor dinamikusan növekszik. A Text Guidelines nélkül az AI-generált hirdetések könnyen sértenek szabályokat – tiltott egészségügyi állításokat tehetnek, vagy kihagyhatják a kötelező figyelmeztetéseket.

Text Guidelines használati esetek:

• Orvosi állítások kizárása (pl. „gyógyít”, „kezel”)
• Kötelező figyelmeztetések következetes megjelenítése
• Online patikák hirdetéseiben csak reklámozható termékek (OTC – vény nélküli, vitaminok, étrendkiegészítők) – vényköteles gyógyszerek említése tiltott

Várható alkalmazás: Közepes (40-50%), szabályozási óvatosság korlátozza

Teljesítményadatok: mit mutatnak a számok?

Az AI-alapú tartalomkészítés forradalmasította a marketing hatékonyságát. Az AI copywriting eszközök átlagosan 38%-kal javítják a hirdetési CTR-t, miközben 32%-kal csökkentik a cost-per-click-et.

Egy kutatás szerint az AI-alapú landing page optimalizálást használó vállalatok átlagosan 25%-os növekedést tapasztalnak a konverziós arányokban, míg az AI dinamikus személyre szabással akár 40%-os konverziónövekedés is elérhető.

A legimpresszívebb példa: a JP Morgan Chase és a Persado AI platform együttműködése során az AI-generált hirdetések 450%-os CTR növekedést produkáltak, szemben az ember által írt szövegek tipikus 50-200%-os emelkedésével

Konklúzió: most kell cselekedni

A Google Ads Text Guidelines (szövegírási irányelvek) nem csak egy újabb funkció – ez paradigmaváltás az AI-vezérelt hirdetéskezelésben. Először teszi lehetővé a hirdetők számára, hogy közvetlenül irányítsák, mit mond az AI a márkájuk nevében.

Az amerikai béta indítás október közepén startolt, Magyarországon reálisan 2026 második-harmadik negyedévében számíthatunk rá, a magyar nyelvű támogatás pedig valószínűleg még ennél is később érkezik. De a felkészülést már most el kell kezdeni.