Adótanácsadó cégek SEO szempontú piackutatása 2024-ben

Az online jelenlét ma már nem csak előny, hanem alapvető szükséglet az adótanácsadó cégek számára is, különösen egy olyan versenyorientált piacon, mint a jelenlegi.

Ebben az elemzésben kifejezetten az adótanácsadó cégek SEO teljesítményét vettük górcső alá, hogy rávilágítsunk a digitális térben rejlő lehetőségeikre. Az elemzés célja, hogy átfogó képet nyújtson a magyarországi adótanácsadó weboldalak SEO teljesítményéről, kiemelve a szereplők erősségeit és fejlesztési lehetőségeit.

Megvizsgáltuk az organikus forgalmat, a kulcsszavak hatékonyságát, a rájuk mutató linkek számát, a domain hitelességet (DA), valamint a technikai SEO optimalizáltság szintjét – olyan tényezőket, amelyek nemcsak a láthatóságukat, hanem hosszú távú versenyelőnyüket is meghatározzák.

Ha kíváncsi arra, hogyan áll cége ezen a területen, és milyen lépések vezethetnek jobb eredményekhez, mindenképp érdemes tovább olvasnia.

Az elemzés során megbízható, iparági standardoknak megfelelő szoftvereket alkalmaztunk. Fontos azonban figyelembe venni, hogy az adatok és a tényleges eredmények között bizonyos eltérések előfordulhatnak, ami a mérések technikai korlátaiból adódik. A vizsgálat tárgyát 17 különböző adótanácsadó vállalat weboldala képezte, amelyeket részletesen elemeztünk a meghatározott kritériumok mentén.

Adótanácsadó cégek

Az elemzés során 17 adótanácsadó cég weboldalát vizsgáltuk meg.

Az alábbiakban bemutatjuk ezeknek a weboldalaknak a legfontosabb SEO mutatóit, amelyeket a cikk további részében részletesen kifejtünk.

A fenti adatok pontos jelentése:

DA érték: A Domain Authority (röviden DA vagyis Domain hitelesség ) egy olyan mutató, amely azt jelzi, hogy egy weboldal mennyire tekintélyes és megbízható az interneten. Ezt a pontszámot 1-től 100-ig adják, ahol a magasabb érték a magasabb hitelességet jelenti. A DA értéket több tényező alapján számítják ki, például hogy hány másik weboldal hivatkozik rá, és mennyire hitelesek ezek a hivatkozások. Minél több és jobb minőségű weboldal hivatkozik egy oldalra, annál magasabb lesz a DA értéke.

Hivatkozó domainek: A (referring domains) olyan weboldalak, amelyekre linket helyeznek (hivatkozást) ami a vizsgált weboldalra mutat. SEO szempontból fontosak, mert a keresőmotorok, mint a Google, ezeket a linkeket ajánlásként értelmezik. Minél több megbízható és releváns hivatkozó domain linkel egy weboldalra, annál nagyobb eséllyel növekszik annak hitelessége és rangsorolása a keresési eredmények között

Organikus forgalom: Ez a forgalom olyan látogatókból áll, akik keresőmotorok, (Google, Bing stb.) használatával érkeznek a weboldalra. Az organikus forgalom növelése a kulcsszó-optimalizálás és minőségi tartalom létrehozásának eredménye.

Kulcsszavak száma: Azt mutatja meg, hogy egy weboldal hány különböző keresési kifejezésre vagy kulcsszóra rangsorol a keresőmotorokban, például a Google-ben. Minél több kulcsszóra jelenik meg egy weboldal, annál nagyobb eséllyel ér el különböző felhasználókat, akik ezekre a kifejezésekre keresnek.

Fizetett forgalom: Azokat a látogatókat jelenti, akik valamilyen fizetett hirdetésen keresztül érkeznek az oldalra. Ez lehet Google Ads, Facebook hirdetés, banner hirdetés, vagy más online reklámforma.

Kulcsszókutatás – Kulcsszó stratégia

Az SEO stratégia kiindulópontja a megfelelő kulcsszavak kiválasztása és optimalizálása. Most 9 kulcsszót választottunk ki, amelyek relevánsak, üzletileg fontosak és/vagy magas keresési volumennel is rendelkeznek. Ezekre a kulcsszavakra a versenytársak valamennyi szereplője rangsorol.

A fenti összefoglalóban az látszik, hogy az adott kifejezést hányan keresik havonta. Ez azt jelenti, hogy a “esg törvény” esetében havonta 1.200 felhasználóhoz lehet eljutni.

A keresési szándék (search intent) rendkívül fontos, mert megmutatja, hogy a felhasználók pontosan mit keresnek, amikor egy adott kulcsszót vagy kifejezést beírnak a keresőbe. Ezt felismerő vezetők pontosan olyan tartalmat és megoldásokat nyújtanak, amelyek megfelelnek a felhasználó keresési szándékának, legyen szó információszerzésről, szolgáltatásról.

Azok a vállalkozások, amelyek mélyen megértik a célcsoportjuk keresési szándékát, jobban tudják optimalizálni weboldalukat és tartalmaikat.

Hogyan jelenhetnek meg a keresési találatokban a fenti kulcsszavakra?

Ha úgy gondolja, hogy ezek a kulcsszavak Önnek is relevánsak lehetnek, de mégsem jelenik meg rájuk a találati listán – azaz nem rangsorol – akkor érdemes a kulcsszóra releváns tartalmat készíteni.

Például, ha a “transzferár” kulcsszóra szeretne rangsorolni, akkor készítenie kell egy cikket, amely elmagyarázza, hogy mi is az a transzferár.

Persze ez még nem jelenti azt, hogy azonnal meg is jelenik a találati lista legelején, de az irány jó, már csak optimalizálni kell.

Kulcsszavak száma

Miért is fontos tudni hány kulcsszóra rangsorolunk? Minél több kulcsszóra rangsorol egy weboldal, annál nagyobb eséllyel ér el többféle közönséget és vonz több látogatót.

A több kulcsszó jelenléte lehetővé teszi a weboldal számára, hogy szélesebb témaköröket fedjen le, és több keresési szándékot célozzon meg. Ez növeli a weboldal esélyeit arra, hogy releváns keresési eredményekben jelenjen meg, ami végső soron több organikus forgalmat eredményez.

Az ábrán az egyik adótanácsadó cég weboldalának kulcsszólefedettsége látható havi bontásban. Jól megfigyelhető, hogy 2024 augusztusára a weboldal már közel 10.000 releváns keresési kifejezésre jelenik meg a találati listákon. Ez kimagaslóan jó eredmény, innen is gratulálunk.

Forgalommérés

Miért fontos megvizsgálni a piaci forgalmat?

A weboldalak forgalmának elemzése mélyebb betekintést nyújt a versenytársak működésébe, valamint segít az iparági trendek azonosításában. Például, ha egy versenytárs weboldala havi 100.000 organikus látogatót generál, míg egy másik csupán 10.000-et, az egyértelműen jelzi a keresőoptimalizálási és tartalom stratégiájuk hatékonysága közötti jelentős különbséget.

A forgalom elemzése segít meghatározni, hogy melyik versenytárs milyen csatornákon teljesít jól, és mely területeken van lehetőség javulásra. Most 2 féle forgalom típust elemzünk:

Forgalom típusok:

1. Organikus forgalom: Ez a forgalom olyan látogatókból áll, akik keresőmotorok, (Google, Bing stb.) használatával érkeznek a weboldalra. Az organikus forgalom növelése a kulcsszó-optimalizálás és minőségi tartalom létrehozásának eredménye.

1. Fizetett forgalom: Ez a forgalom olyan látogatókból áll, akik fizetett hirdetések, például Google Ads vagy közösségi média hirdetések révén érkeznek. Ezt a forgalmat közvetlen költségekkel lehet növelni, és gyors eredményeket hozhat.

Szoftveres mérések egész jól fel tudják mérni az adott weboldal látogatottságát, ami segít abban, hogy jobban megértsük az adott cég digitális stratégiáját.

Az általunk elemzett 17 adótanácsadó weboldal magyarországi forgalma a következőképpen alakul:

Fontos kiemelni, hogy a vizsgált weboldalak többsége csak a forgalmának egy kisebb részét szerzi Magyarországról.

Van olyan cég, amelyiknél ez az arány különösen alacsony. Az ábrán kiemelkedő teljesítménnyel van jelen az RSM Hungary.

A blogírás ma már alapvető fontosságú. Először is a felhasználók is szívesen jönnek vissza az oldalra, hogy az aktuális trendekről, hírekről olvassanak, másodsorban nagymértékben növeli az oldal SEO teljesítményét.

RSM Hungária Zrt. teljes organikus forgalmának alakulása:

Az RSM Hungária Zrt. legnagyobb forgalmú aloldalai a következők:

A legforgalmasabb aloldalak között az első helyen van a végkielégítésről szóló cikkük. A végkielégítés szóra átlagosan havonta 4100-szor keresnek. Az RSM erre a kulcsszóra az első helyen rangsorol, ezért a 4100 keresés nagy részét meg is tudják szerezni.

A végkielégítésről szóló cikkük 6941 kattintást generál, ami jóval több, mint ahányan a végkielégítésre keresnek. Ez azért fordulhat elő, mert a cikk további 57 szóra is megtalálható, így további látogatókat vonzanak be.

Ennek az aloldalnak az “értéke” kb. 71 USD. Ez az érték egy becsült szám. Lényegében a szám azt mutatja, hogy mennyire értékes az adott oldal.

Ez azt jelenti, hogy az adott aloldal havi organikus forgalma 71 USD értéket képvisel, tehát ennyibe kerülne a Google Ads-en (vagy más PPC platformon) fizetett hirdetésekkel elérni ugyanazt a forgalmat. Ez az összeg tükrözi a kulcsszavak aktuális költségeit a hirdetési piacon. Az aloldal forgalmi értéke változhat attól függően milyen kulcsszavakat célzunk.

Természetesen ezek a fizetett hirdetések csak addig generálnak forgalmat, amíg fizetnek értük, ezzel szemben a SEO-val szerzett organikus forgalom hosszabb távon folyamatosan érkezhet.

Ezért is fontos a jó kulcsszó kutatás, mert nagyban hozzájárul az organikus forgalmunk növekedéséhez, ha a megfelelő kulcsszavakra gyártjuk a tartalmainkat.

Hogyan lehet még növelni a forgalmat?

A weboldalak forgalmának növeléséhez többféle stratégia alkalmazható:

• SEO optimalizálás: 
  • Versenytárs elemzés
  • Kulcsszókutatás
  • Technikai SEO
  • On-Site SEO
  • Tartalommarketing
  • Linképítés
• PR
• Videó készítés
• Podcast készítés
• Social Média aktivitás

Technikai felépítés

Az oldal betöltési sebessége fontos tényező a SEO szempontjából, mivel közvetlenül befolyásolja a felhasználói élményt és a keresőmotorok rangsorolását. A gyorsan betöltődő oldalak kevesebb visszafordulást eredményeznek, ami javítja a felhasználói elégedettséget és növeli az oldalon töltött időt, mindezt a Google is előnyben részesíti.

Ha egy oldal 2-3 másodperc alatt betöltődik, az ma már önmagában nem jelent versenyelőnyt. Ugyanakkor fontos, hogy az oldal ne töltsön be zavaróan lassan, mivel ez negatívan befolyásolhatja a felhasználói élményt és a rangsorolást. A Google elsősorban a lassú oldalakat sorolja hátrébb.

Az általunk megvizsgált 17 cég weboldala kellően gyors ahhoz, hogy ne okozzanak “visszafordulást”, ha valaki meglátogatja őket.

Például a niveus.hu 2,71 másodperc alatt töltődik be, ami jónak számít.

Azonban mobilon kicsit más a helyzet:

Az oldal teljes betöltési ideje 17 másodperc, amit már nem biztos, hogy a látogató kivár.

Összességében azonban elmondható, hogy SEO szempontok alapján megfelelő a vizsgált oldalak betöltési sebessége.

Backlinkek – Domain Authority

Mi is az a DA érték:

A Domain Authority (röviden DA vagyis Domain hitelesség ) egy olyan mutató, amely azt jelzi, hogy egy weboldal mennyire tekintélyes és megbízható az interneten. Ezt a pontszámot 1-től 100-ig adják, ahol a magasabb érték a magasabb hitelességet jelenti. A DA értéket több tényező alapján számítják ki, például hogy hány másik weboldal hivatkozik rá, és mennyire hitelesek ezek a hivatkozások. Minél több és jobb minőségű weboldal hivatkozik egy oldalra, annál magasabb lesz a DA értéke.

Nézzük is meg az eddig vizsgált weboldalakat DA téren:

A Deloitte és az EY Magyarország rendelkezik a legmagasabb DA értékkel, nem sokkal őket követik a PWC Magyarország és a KPMG Magyarország weboldala. Nem meglepő a BIG4 erős jelenléte 🙂 és a magas DA érték. A weboldalakat többször hivatkozza wikipédia és egyéb magas hitelességű oldalak.

A “hivatkozó domain-ek” tekintetében (Ez a szám azt mutatja meg hány weboldal hivatkozik a weboldalra.) ebben, az RSM Hungária Zrt. weboldala vezet, több, mint 500 hivatkozással.

Hogyan fejlődhet az adótanácsadási piacon?

Az adótanácsadás piacán való fejlődés és kiemelkedés érdekében elengedhetetlen a stratégiai SEO optimalizálás.

1. Kulcsszókutatás és célzott tartalomkészítés

A kulcsszókutatás az egyik legfontosabb lépés a SEO-ban. Először is, meg kell határoznia, hogy mely kulcsszavak relevánsak a cége számára, és melyek azok, amelyekre a potenciális ügyfelek keresnek. A fontos kulcsszavakat elérheti releváns tartalommal, például blogbejegyzések, szolgáltatás oldalak vagy esettanulmányok formájában.

A kulcsszókutatás során az is lényeges, hogy a keresési volumen mellett a keresési szándékot is figyelembe vegye.

A kulcsszókutatás szaktudást igényel, azonban szükséges a felhasználó megértéséhez és a tartalomgyártás fontos kiindulópontja lehet.

2. Technikai SEO optimalizálás

A technikai SEO optimalizálás nemcsak a felhasználói élmény javítására szolgál, hanem a keresőmotorok általi indexelés és rangsorolás hatékonyságát is növeli. Ennek része a gyors oldalbetöltési sebesség biztosítása, mobilbarát kialakítás, valamint az oldal technikai hibáinak, például törött linkeknek vagy duplikált tartalmak kijavítása.

Ahhoz, hogy weboldala jól teljesítsen a rangsorolásban, alapvető fontosságú, hogy biztosítsa a megfelelő szerver válaszidőt és a tartalom könnyű elérhetőségét mind a felhasználók, mind a keresőmotorok számára.

Az LCP (Largest Contentful Paint) optimalizálása, a képek tömörítése, a lazy loading alkalmazása és a gyors tárhely használata mind elősegítik, hogy weboldala technikailag jól működjön és a felhasználói élmény is megfelelő legyen.

A technikai SEO természetesen ennél sokkal összetettebb, érdemes szakértőt fogadni a megfelelő optimalizálására.

3. Linképítés és domain hitelesség növelése

A domain hitelessége (Domain Authority – DA) egy kulcsfontosságú mérőszám, amely segít meghatározni, mennyire tekintélyes és megbízható egy weboldal a keresőmotorok szemében. Minél magasabb a DA érték, annál nagyobb az esély arra, hogy a weboldala jó helyen rangsoroljon a keresési eredmények között. Ehhez minőségi “visszahivatkozásokra” (backlinkekre) van szüksége, amelyek megbízható, releváns weboldalakról származnak.

A rosszul felépített linképítési stratégiák könnyen büntetést vonhatnak maguk után, ami hatalmas forgalom és helyezés csökkenéshez vezethet, ezért érdemes szakértőre bízni a stratégia felépítését.

4. Versenytárs elemzés és piaci trendek figyelése

A versenytársak SEO stratégiájának folyamatos nyomon követése lehetőséget ad a saját stratégiák finomhangolására. A versenytársak rendszeres elemzése nélkül nehéz hatékony SEO stratégiát kialakítani, ezért a versenytárs elemzés erősen ajánlott.