Miért tűnik el az organikus forgalmad? – A SEO új korszaka az AI világában

Az utóbbi években valami furcsa történt a keresőoptimalizálással: miközben nem zuhantak a helyezéseid a Google-ben, a forgalmad mégis drámaian visszaesett. Vajon miért? A válasz egyre tisztábban kirajzolódik: a mesterséges intelligencia, azon belül is a Google AI Overviews, teljesen átalakította azt, amit korábban „organikus találati listának” hittünk.

Legfontosabb tudnivalók

• Az organikus forgalom csökkenése nem feltétlen rangsorolási probléma.
• A Google AI Overviews előtérbe helyezi az azonnali válaszokat.
• A „zero click” keresések aránya folyamatosan nő.
• A strukturált, jól tagolt tartalom az új SEO alapja.
• Az AI SEO nem jövő – már most szükséged van rá.

Mi változott meg a keresőtalálati listákon?

A klasszikus 10 kék linkes Google találati lista már történelem. A mesterséges intelligencia (AI) alapú modulok – mint a Google AI Overviews – vizuálisan dominálják az első találati oldalt. Ezek az új elemek egyre gyakrabban adnak azonnali választ a felhasználói keresésekre, anélkül hogy rákattintanának bármilyen weboldalra.

Ma a keresések több mint 60%-a végződik kattintás nélküli információszerzéssel.

Ez a „zero click” korszak: a felhasználók már a keresőoldalon megkapják, amit keresnek – például egy AI által generált összefoglalóban vagy egy kiemelt snippetben – és továbblépnek anélkül, hogy bármilyen weboldalt megnyitnának. Ez nem csupán kényelmi kérdés, hanem egy újfajta viselkedési minta, ahol a gyors információszerzés prioritást élvez a mélyebb elmélyüléssel szemben. Az emberek ma már nem szeretnek kattintani, lapozni vagy várni – ha a válasz első ránézésre kielégítő, egyszerűen megelégednek vele.

Ez radikálisan megváltoztatja, hogyan kell a weboldalaknak gondolkodniuk a tartalomról, mert már nem csak az számít, hogy ott vagy-e az első oldalon, hanem az is, hogy bekerülsz-e a Google által láthatóvá tett válaszelemek közé.

Hagyományos SEO vs AI SEO

Mi az az AI Overview és hogyan működik?

A Google AI Overviews egy fejlett generatív AI-alapú modul, amely az interneten található releváns oldalak tartalmát elemzi, értelmezi és összefoglalja, hogy a keresési lekérdezésre egyetlen, kontextusban értelmezett választ tudjon adni. Ez a válasz nem egyszerűen egy idézet vagy egy link, hanem egy újrafogalmazott, tömörített tartalom, amely több forrásból származó információkat egyesít egy koherens válaszban. A rendszer célja, hogy a felhasználónak ne kelljen végigböngésznie több oldalt – a legjobb válaszokat már előre „összegyúrva” kapja meg.

A folyamat során az AI nemcsak a tartalom relevanciáját, hanem annak szerkezetét, világosságát és hitelességét is figyelembe veszi. Éppen ezért előnyben részesülnek azok az oldalak, amelyek jól strukturáltak, világosan kommunikálnak, és tartalmaznak kérdés-válasz típusú blokkokat, kulcsinformációkat és vizuális tartalmat. Az AI Overviews gyakran már a találati lista legelső pozíciójában megjelenik, még az organikus linkek előtt – így azok a tartalmak, amelyeket a Google AI „értelmezhetőnek és hasznosnak” ítél, óriási előnyt élveznek, míg mások teljesen láthatatlanná válhatnak a kattintási versenyben.

Ma már nem a helyezés, hanem a „summarizálható társalgási tartalom” számít. Az AI nem „kattintástól” tanul, hanem „tartalomstruktúráról”. Ez azt jelenti, hogy nem elég jó helyen lenni a Google-ben, az is számít, hogyan kommunikálod az információt.

Miért csökkent az organikus forgalmam 2025-ben?

Egyre több weboldal tulajdonos döbben rá arra, hogy hiába kerültek előrébb a keresőtalálati listákon, az organikus forgalom nemhogy nem nő, hanem csökken. Ez elsőre ellentmondásosnak tűnhet, de valójában logikus következménye annak, ahogyan a mesterséges intelligencia (AI) átalakítja a keresőmotorok működését.

A probléma gyökere az, hogy a klasszikus rangsorolás már nem az egyetlen tényező a láthatóság szempontjából. Mára a Google találati oldalain nem csupán linkek, hanem vizuális modulok, videók, térképek, és legfőképp: AI által generált válaszblokkok jelentek meg, amelyek gyakran teljesen kitöltik az első képernyőnyi részt.

A felhasználó nem görget le, ha már megkapta a választ – sokszor anélkül, hogy akár egyetlen linkre is rákattintana. Ez a jelenség, amit „zero click” keresésként ismerünk, az AI Overviews térnyerésével csak tovább erősödik. A tartalom tehát lehet jó helyezésű, mégis láthatatlan.

A következő pontok mutatják, milyen technikai és viselkedésbeli változások állnak a háttérben:

• Az AI Overviews „előtte van” a klasszikus találatoknak
• A felhasználó megkapja a választ – továbbkattintás nélkül
• Mobilon ez különösen erőteljes hatással bír (még több scroll kellene a klasszikus linkekig)

De hol marad a forgalom? Valóban elveszett?

Nem, a forgalom nem tűnt el, csak átalakult – és ez alapjaiban írja át a SEO stratégiát. A felhasználók ma már nem feltétlenül nyitják meg a weboldalakat: helyette az AI által generált válaszokra hagyatkoznak, vizuális modulokban tájékozódnak, vagy rövid videós formátumokból – például YouTube Shorts vagy TikTok – szerzik meg az információt.

Az AI rendszerek célja, hogy azonnali, kontextusos választ adjanak, ezért a klasszikus „kattintásos” forgalom helyét átvette az úgynevezett „passzív interakció”. Ez azt jelenti, hogy az emberek ugyan találkoznak a márkáddal, olvasnak róla az AI felületen, de nem feltétlen látogatják meg az oldaladat – mégis hat rájuk a tartalmad.

Ezért fontos, hogy a tartalom ne csak informatív legyen, hanem olyan formában jelenjen meg, amit az AI rendszerek is könnyen „felhasználhatnak” válaszként. Aki ebben a közegben képes jelen lenni – akár weboldalán, akár YouTube-csatornán keresztül –, az a forgalom minőségét nyeri vissza, nem csak a mennyiségét.

A minőségi forgalom értékesebb, mint valaha. Azok, akik mégis kattintanak, sokkal magasabb konverzióval érkeznek.

Hogyan alkalmazkodj a mesterséges intelligencia korához?

Ahogy a keresés egyre inkább átalakul beszélgetés-alapúvá, úgy kell a tartalomgyártóknak és marketingeseknek is új szemléletmódot felvenniük. A hagyományos SEO praktikák – bár nem veszítik el teljesen az értéküket – már nem elegendőek ahhoz, hogy tartalmad valóban megjelenjen az AI által vezérelt keresési környezetben.

A cél ma már nem pusztán a rangsorolás, hanem az, hogy a mesterséges intelligencia éppen a te tartalmadat válassza be egy AI Overview vagy bármilyen generatív válaszmodul szövegébe. Ehhez viszont másképp kell gondolkodni: nem kulcsszavakra, hanem összefüggésekre, nem egyszerű válaszokra, hanem jól strukturált, kontextusban értelmezhető tartalmakra van szükség.

A következő lépések segítenek abban, hogy tartalmad megfeleljen ezeknek az újfajta elvárásoknak, és a SEO stratégiád valóban AI-kompatibilis legyen:

• Tartalomstruktúra: „chunking”
  • A tartalmat tagoltan, rövid bekezdésekben készítsd el
  • Használj felsorolásokat, alcím alatti összefoglalókat
  • Legyen „Too long didn’t read” szakasz a bevezetőben
• Használj sémákat
  • FAQ schema, Article schema, Review schema
  • Segít a Google-nek és az LLM-eknek (nagy nyelvi modelleknek) értelmezni a tartalmat
• Képek, videók, vizualitás
  • A Gemini (Google AI) kiemelten kezeli a YouTube-videókat
  • Képek, videók segítenek bekerülni az AI válaszmodulokba
• Használj long-tail kérdéseket
  • Ne csak kulcsszavakra, hanem beszéd-alapú keresésekre is optimalizálj (pl. „melyik a legjobb online marketing tanfolyam kezdőknek”)

SEO másképp: mit értékel ma a Google AI?

A klasszikus keresőoptimalizálás korszaka lejárt: már nem az számít, hogy hány kulcsszó van egy szövegben, hanem az, hogy a tartalom milyen minőségben, mennyire egyértelműen és kontextusban kerül tálalásra. A mesterséges intelligenciával működő keresőrendszerek – mint a Google AI Overviews – nem csak rangsorolnak, hanem válogatnak is. A cél nem a pozíció, hanem a beválogatás az AI válaszmoduljába.

Az alábbi tényezők számítanak igazán:

• Kontextus és egyértelműség
• Forrás hitelesség (E-E-A-T)
• Strukturált, gyorsan feldolgozható tartalom
• Új, friss vagy saját adatok
• Felhasználói élmény (scroll mélység, idő az oldalon)

Az engagement lett az új CTR. Aki „csak olvastat”, az nyer.

Mit tehetsz már ma?

Az AI korszakban a SEO nem halott, de új szabályok szerint játszanak. Ha nem akarsz lemaradni, érdemes már ma elkezdeni az alkalmazkodást. Az alábbi lépések segítenek, hogy tartalmad ne csak jelen legyen, hanem valóban látható is maradjon:

• Frissítsd a kulcs cikkeid FAQ-val, konkrét kérdés-válasz szakaszokkal, mivel az AI rendszerek az ilyen formában megfogalmazott tartalmakat könnyebben értelmezik és beemelik az összefoglalókba.
• Alakíts ki tartalmi hubokat („topic cluster”), ahol egy központi téma köré releváns aloldalak épülnek. Ez nemcsak a belső linkelés szempontjából fontos, hanem segít az AI-nak kontextusban látni a weboldalad.
• Vizsgáld meg, melyik cikked szerepel AI Overview-ben, és optimalizáld ezek struktúráját, hogy még jobban illeszkedjenek az AI által generált válaszokhoz.
• Fektess többet a vizualitásba: készíts videókat, használj képeket és infografikákat, mivel ezek megjelenhetnek az AI válaszfelületein, különösen mobilos keresésnél.
• Kérj rendszeresen friss véleményeket, értékeléseket a termékeidről vagy szolgáltatásaidról, mert az AI rendszerek az E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trust) szempontokat figyelembe veszik, és a friss, valódi visszajelzések erősítik az oldal hitelességét.

Gyakran ismételt kérdések az AI SEO-val kapcsolatban

Zárszó: nem elég rangsorolni. Hatni kell.

A SEO már nem arról szól, hogy „fönt vagyok-e a Google első oldalán”. Hanem arról, hogy az AI milyen tartalmat emel ki, és ki tud segíteni jobban a keresőnek.

Ha a tartalmad nem kontextusban gondolkodik, ha nem strukturált, és nem felhasználóbarát, akkor lemaradsz.

Mi, mint online marketing ügynökség, a SEO-t és a tartalomgyártást a legfrissebb AI-trendekre szabva tesszük hatékonnyá.