ChatGPT hirdetések 2026: új korszak kezdődik az online marketingben

Te is észrevetted már, hogy az AI-eszközök mennyire átírják a játékszabályokat? A ChatGPT 2026 januárjában hivatalosan is belépett a hirdetési piacra – és ez nem csak egy újabb hirdetési csatorna, hanem egy teljesen új világot jelent a marketingesek számára.

Ha marketing csapatot vezetsz, vagy felelős vagy a cég online stratégiájáért, akkor ezt a fejleményt nem hagyhatod figyelmen kívül. Ebben a cikkben összeszedtük, mi történt pontosan, hogyan működnek a ChatGPT hirdetések, és ami talán a legfontosabb: mit jelent ez a magyar piacra nézve.

Mi változott? Az OpenAI hivatalos bejelentése

2026. január 16-án az OpenAI publikálta a hirdetési stratégiáját, amelyben Fidji Simo, az OpenAI Applications divízió vezérigazgatója jelentette be: az elkövetkező hetekben megkezdik a hirdetések tesztelését a ChatGPT platformon. Ez a bejelentés azért különösen érdekes, mert Sam Altman, az OpenAI alapítója még 2024 októberében „utolsó mentsvárnak” nevezte a reklámokat.

De mi késztette őket erre a fordulatra?

A válasz egyszerű: a pénzügyi realitás. Bár az OpenAI 2025-ben már 20 milliárd dolláros bevételt ért el, továbbra is 8 milliárd dollár veszteséget termel évente. A platformon heti 800 millió aktív felhasználó közül a 95% ingyen használja a szolgáltatást – ez hatalmas számítási költséget jelent bevétel nélkül.

Ki látja majd a ChatGPT hirdetéseket?

Az OpenAI öt alapelvre építette fel a hirdetési rendszerét:

• Csak az ingyenes és Go előfizetés esetén jelennek meg hirdetések
• 18 év alattiak nem kapnak hirdetést
• Egészségügyi, mentális egészségügyi és politikai témáknál nem jelennek meg reklámok
• A hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT válaszait
• A beszélgetések privátok maradnak a hirdetők előtt

A Plus, Pro, Business és Enterprise csomagok továbbra is teljesen reklámmentesek maradnak.

Hogyan működnek a ChatGPT hirdetések?

Ez az igazi újdonság: nem hagyományos banner-hirdetésekről van szó. A ChatGPT hirdetések egy teljesen új formátum: kontextus-alapú, beszélgetésbe ágyazott ajánlások.

A megjelenési formátum

A reklámok a válasz végén, elkülönített blokkban jelennek meg, egyértelmű „Sponsored” jelöléssel. A lényeg, hogy a felhasználó tovább beszélgethet a márkával – eldöntheti, hogy érdekli-e az ajánlat, és kérdéseket tehet fel.

ChatGPT hirdetések megjelenése (forrás: OpenAI)

Mennyibe kerül a ChatGPT hirdetés?

Bár az OpenAI hivatalosan még nem erősítette meg, a The Information szerint a kezdeti árképzés körülbelül 60 dollár CPM (ezer megjelenítésenkénti költség). Összehasonlításképpen: a Meta átlagos CPM-je 10-20 dollár körül mozog. Ez prémium árképzés – hasonló szinten van az élő sportközvetítések hirdetési áraival.

Az induló hirdetőktől állítólag minimum 1 millió dolláros költési kötelezettséget várnak el.

Ez azt jelenti, hogy jelenleg csak nagy márkák és ügynökségek tudnak belépni a rendszerbe. Kis- és középvállalkozásoknak egyelőre nincs lehetőségük.

Mit jelent ez Magyarországra nézve?

Egyelőre nincs magyarországi elérhetőség

A ChatGPT hirdetések Magyarországon jelenleg NEM érhetőek el. A tesztelés kizárólag az Egyesült Államokban indul, és várhatóan fokozatosan terjed majd ki más piacokra. Az EU-s GDPR szabályozás miatt a kiterjesztés időzítése bizonytalan.

Bár a magyar piacra való érkezés még várat magára, ez nem jelenti azt, hogy várnod kellene a felkészüléssel. A legújabb statisztikák szerint a ChatGPT részesedése Magyarországon 80% feletti az AI-eszközöket aktívan használók körében.

A ChatGPT Go már elérhető Magyarországon – ez a csomag 2025 augusztusában globálisan kiterjesztették 171 országra.

Versenytársak: ki mit csinál az AI-hirdetésekkel?

Nem csak a ChatGPT kísérletezik hirdetésekkel. Nézzük meg, hol tartanak a többiek:

Perplexity AI – aki megtorpant

A Perplexity 2024 novemberében elsőként indított hirdetéseket AI-keresőmotorjában. A formátumuk: „Szponzorált követőkérdések” a kapcsolódó kérdések szekcióban. Azonban 2025 októberében leállították az új hirdetők fogadását – a teljes 2024-es hirdetési bevételük mindössze 20 000 dollár volt.

Google Gemini – stratégiai reklámmentesség

Demis Hassabis, a Google DeepMind vezérigazgatója 2026 januárjában (Davos) egyértelműen kijelentette:

„A cégnek semmilyen terve nincs arra, hogy hirdetéseket vigyen a Geminibe.”

A Google stratégiája más: a Gemini app reklámmentesen működik bizalomépítő eszközként, míg az AI Overviews (a keresőben) már aktívan monetizálva van.

Microsoft Copilot – a csendben integrált

A Microsoft már 2023 óta futtat hirdetéseket a Copilot/Bing Chat rendszerében. Formátumuk: „Compare & Decide Ads” döntéstámogató hirdetések. Eredményeik: 69%-kal erősebb átkattintási arány a hagyományos keresőhirdetésekhez képest. A Microsoft nem kürtöli, de régóta működik a rendszerük.

Újdonság 2026-ban: A Microsoft bejelentette a Copilot Checkout funkciót, amely lehetővé teszi a vásárlást közvetlenül a Copilot beszélgetésen belül – hasonlóan az OpenAI Instant Checkout-hoz. Ez tovább erősíti a Microsoft pozícióját a beszélgetés-alapú e-kereskedelemben.

Meta AI – az adat-alapú megközelítés

A Meta 2025 decemberétől használja a chatbot-beszélgetések adatait hirdetések célzására a Facebook és Instagram platformokon. Nincs opt-out lehetőség – ez 36 civil szervezet FTC-panaszát váltotta ki.

ChatGPT Instant Checkout – a hirdetésnél is nagyobb lehetőség?

A ChatGPT hirdetések mellett van egy másik, talán még izgalmasabb fejlemény: az Instant Checkout funkció, amelyet az OpenAI 2025 szeptemberében indított el. Ez nem hirdetési rendszer, hanem egy teljesen új e-kereskedelmi csatorna, ahol a felhasználók közvetlenül a beszélgetésen belül vásárolhatnak.

Hogyan működik a gyakorlatban?

Tegyük fel, hogy egy felhasználó azt kérdezi a ChatGPT-től: „Ajánlj egy jó futócipőt 100 dollár alatt.” A rendszer 3-6 termékkártyát jelenít meg képekkel, árakkal. Az „Instant Checkout„-ot támogató termékeknél megjelenik a „Buy” gomb – rákattintva biztonságos checkout ablak nyílik, ahol a vásárló befejezi a tranzakciót anélkül, hogy elhagyná a chatet.

A kulcskülönbség a hirdetésekhez képest: Az Instant Checkout találatai organikusak és nem szponzoráltak. A rangsorolás kizárólag relevanciaalapú, nem fizetett pozíciók alapján történik.

Ki használhatja már most?

A partnerhálózat gyorsan bővül:

• Shopify kereskedők (2026. január 26-tól) – 1+ millió webshop, köztük SKIMS, Glossier, Spanx
• Etsy eladók (indulástól aktív)
• Walmart (2025. október 14-től)
• PayPal kereskedők (2026-ban indul)

Mennyibe kerül?

• 4% tranzakciós díj csak a sikeres vásárlások után
• 30 napos ingyenes próbaidőszak az első minősített rendelés után
• A termékek felfedezése (megjelenés) teljesen ingyenes

Ez kedvezőbb, mint az Etsy standard 6,5%-os díja, és sokkal olcsóbb, mint a TikTok Shop délkelet-ázsiai 16%+-os díja.

Magyar vonatkozás

Jelenleg NEM érhető el Magyarországon – csak USA-beli kereskedőknek.

De az OpenAI hivatalosan közölte, hogy 2026-ban tervezik a nemzetközi terjeszkedést.

Miért fontos ez neked?

Ha kereskedőként szeretnéd, hogy termékeid megjelenjenek a ChatGPT-ben, két párhuzamos lehetőséged lesz:

1. Organikus megjelenés az Instant Checkout-on keresztül (relevanciaalapú, ingyenes felfedezés)
2. Fizetett hirdetés a 2026 januárjában induló reklámrendszerben (~60 dollár CPM)

Az Instant Checkout még korai fázisban van, de a potenciál óriási: 700 millió heti aktív ChatGPT-felhasználó hozzáférése súrlódásmentes vásárlási élménnyel. Ahogy Martin Kristiseter (Digital Remedy CEO) fogalmazott:

„Ez pont olyan, mint régen a Google és a SEO volt. Hogyan győzd meg a rendszert, hogy a márkád mindenképp megjelenjen?”

Mit tegyél most?

Ha marketing csapatot vezetsz vagy felelős vagy a cég online stratégiájáért, itt az ideje felkészülni az AI-hirdetések korára. Íme néhány konkrét lépés:

• AI SEO stratégia (amely magában foglalja a GEO-t, Generative Engine Optimization-t is)
  A SEO mellett immár az AI-rendszerekre való optimalizálás is kulcsfontosságú. Ez azt jelenti:
  • Strukturált adatok használata – az AI-nek könnyen feldolgozható formátumban kell megkapnia az információt
  • Egyértelmű válaszok a gyakori kérdésekre – az AI ezeket fogja idézni
  • Márkanarratíva konzisztenciája – minden felületen ugyanaz az üzenet
• Beszélgetés-központú tartalmak fejlesztése
  A hagyományos banner-gondolkodás helyett problémamegoldó, párbeszédes tartalmak kellenek. Gondolj bele: ha a ChatGPT ajánlaná a termékedet vagy szolgáltatásodat, mit kérdezne egy potenciális ügyfél? Ezekre a kérdésekre kell készen állnod.
• First-party adat építése
  A vásárlói kérdések és fájdalompontok megértése még fontosabbá válik. Kezdd el gyűjteni:
  • Milyen kérdéseket tesznek fel az ügyfélszolgálatnak?
  • Mik a leggyakoribb aggodalmak vásárlás előtt?
  • Milyen problémákra keresnek megoldást az emberek?
• Márka-említések figyelése AI-platformokon
  Kezd el most monitorozni, hogy a ChatGPT, Perplexity és más AI-eszközök hogyan említik a márkádat. Ez lesz az új „organikus láthatóság”.

Chris Pearce, a Greenpark ügyvezető igazgatója szerint:

„A ChatGPT hirdetések azokat a márkákat jutalmazzák majd, amelyek már most erős AI-bizalommal, kategória-tekintéllyel és AI-kész narratívákkal rendelkeznek.”

Összegzés

A ChatGPT hirdetési rendszere 2026-ban még tesztelési fázisban van, és Magyarországra egyelőre nem terjed ki. De ez nem azt jelenti, hogy várhatsz vele.

Mit tehetsz most?

1. Kezd el építeni a GEO stratégiádat a SEO mellett
2. Gondold újra a tartalomstratégiádat: nem banner-hirdetésről, hanem beszélgetésekről van szó
3. Figyeld, hogyan említik a márkádat az AI-rendszerek
4. Építsd a first-party adatbázisodat – a vásárlói kérdések és fájdalompontok kulcsfontosságúak lesznek

Ha szeretnél többet megtudni arról, hogyan készítsd fel a vállalkozásodat az AI-alapú marketing korszakára, online marketing ügynökségünk szívesen segít. Csapatunk adatvezérelt stratégiákkal és több éves tapasztalattal dolgozik – most már az AI-korszak kihívásaira is készen állunk.