50 marketing statisztika, ami segít a stratégia- és költségtervezésben

Akár a nulláról építed fel a marketing stratégiádat, akár egy meglévő tervet frissítesz, az aktuális statisztikák kulcsfontosságú iránytűként szolgálhatnak. Segítenek felismerni azokat a csatornákat és formátumokat, amelyekkel érdemes kísérletezni, és rávilágítanak a legfontosabb trendekre is.

Épp ezért összegyűjtöttük neked azokat a legfrissebb marketing statisztikákat, amelyekre mindenképp érdemes odafigyelned, ha finomhangolni szeretnéd a stratégiádat.
A lista lefedi a digitális csatornákat (például tartalommarketing, közösségi média), valamint a klasszikusabb megoldásokat is, mint például a direkt üzenet vagy a televíziós hirdetés – cikkünkben összesen 50, B2C és B2B szempontból is releváns adatot találsz benne.

Legfontosabb tanulságok

• A cégek marketingköltségvetésük legnagyobb részét a fizetett csatornákra fordítják.
• Az e-mail marketing rendelkezik a legjobb ROI-val az organikus csatornák közül, de a keresőoptimalizálás (SEO) és a direkt üzenet is kiemelkedően teljesít.
• A videós tartalomgyártás egyre nagyobb befektetési prioritás, ugyanakkor az ebből származó ROI viszonylag alacsony maradt.

Általános marketingstatisztikák

1. A B2C marketingköltések éves összetett növekedési üteme (CAGR) várhatóan 6% lesz a különböző csatornákon. A technológiai és adatalapú kiadások növekednek majd a leggyorsabban (évi 11%), míg a hagyományos fizetett médiára fordított összegek csökkenni fognak, évi -1%-kal. (Forrás: Statista)
2. A B2B marketingesek egyre szűkebb büdzséből gazdálkodhatnak, így egyre több eredményt kell elérniük kevesebből. Átlagosan a B2B marketingbüdzsé a vállalati árbevétel mindössze 7,7%-át teszi ki – ez a legalacsonyabb szint a pandémia óta. (Forrás: Gartner)
3. A csökkenő költségkeretek ellenére a B2B marketingesek több csatornában is növelni tervezik befektetéseiket. 61%-uk növelné a videós tartalmakra fordított összeget, 51% befektetne szakértői (thought leadership) tartalmakba, és 40% növelné az AI-eszközök használatát. (Forrás: Content Marketing Institute)
4. A marketingtölcsér felső szakaszára (top-of-funnel) irányuló aktivitások kiemelt fontosságúak a B2C és B2B márkák számára is: a marketingesek 92%-a legalább a jelenlegi szinten tartaná a márkaismertségre fordított kiadásokat, vagy még növelné is azokat. (Forrás: HubSpot)
5. A teljesítménymutatók (KPI-k) elérése érdekében a legtöbb marketinges a rövid távú célokat helyezi előtérbe: a költségvetés 69%-a ilyen típusú aktivitásokat támogat, míg 31% jut hosszú távú márkaépítésre. (Forrás: Chief Marketing Officer Alliance)
6. A marketingesek leggyakrabban pipeline-, bevétel- és tölcséralapú KPI-okban gondolkodnak: 64%-uk monitorozza az értékesítési csatornát (pipeline), és 63% követi a tölcsér különböző szakaszait – ami jól mutatja, mennyire szorosan együttműködnek az értékesítési csapattal. (Forrás: Salesforce)
7. A személyre szabott tartalom kritikus szerepet játszik az árbevétel növelésében – a marketingesek 94%-a szerint a personalizáció közvetlenül hozzájárul az eladásokhoz. Ehhez 77%-uk már generatív AI-t is használ a hatékonyság növelése érdekében. (Forrás: HubSpot)
8. A marketingvezetők (CMO-k) bíznak az adataikban, de gyakran nem férnek hozzá minden szükséges információhoz. 77%-uk magabiztos az adatok minőségét illetően, ugyanakkor csak 51%-uk rendelkezik teljes körű hozzáféréssel a szükséges adatokhoz. (Forrás: Chief Marketing Officer Alliance)
9. A múltban a marketingesek gyakran harmadik féltől származó adatokat használtak a teljesítmény mérésére, de ez a gyakorlat visszaszorulóban van: ma már a B2B marketingcsapatok 38%-a egyáltalán nem használ third-party adatokat a kampányaiban. (Forrás: Salesforce)
   

Tartalommarketing statisztikák

1. A tartalommarketing iparág várhatóan 2026-ra eléri a 107 milliárd dolláros bevételt. (Statista)
2. A márkaismertség a B2C tartalommarketingesek legfőbb prioritása. 81%-uk erre összpontosít, míg 77% a bizalomépítésre, 71% pedig az edukatív tartalomkészítésre helyezi a hangsúlyt. (Content Marketing Institute)
3. A márkaismertség a B2B tartalommarketingeseknél is kulcsszerepet kap. 87%-uk ezzel foglalkozik, míg 74% kereslet- és leadgenerálást céloz, 62% pedig a leadek gondozására koncentrál. (Content Marketing Institute)
4. A B2B marketingesek változatos formátumú tartalmakat készítenek: 92% ír rövid cikkeket, 76% videót készít, 57% pedig adatvizualizációkat használ. (Content Marketing Institute)
   

Email-marketing statisztikák

1. Átlagosan az email marketing hozza a legjobb megtérülést a marketingcsatornák közül. Minden elköltött 1 dollár után a marketingesek átlagosan 36 dollárt keresnek vissza. A legnagyobb profitot a kiskereskedelmi, e-kereskedelmi és fogyasztási cikkeket forgalmazó márkák érik el, náluk az átlagos ROI 45:1. (Litmus)
2. Az email megnyitási és átkattintási arányok iparágaktól és országoktól függetlenül növekedtek az elmúlt években. 2024-ben az átlagos megnyitási arány 45,3%, míg az átkattintási arány 4,7%. (GetResponse)
3. Az automatizált email kampányok közül a „welcome” (üdvözlő) emailek teljesítenek a legjobban. Ezek átlagos megnyitási aránya 83,6%, az átkattintási arány pedig 16,6%. (GetResponse)
   

Közösségi média marketing statisztikák

1. A Facebook a legnépszerűbb közösségi média marketing csatorna – a marketingesek körülbelül 57%-a használja. Az Instagram szorosan a második helyen áll 55%-kal, míg a YouTube a harmadik helyen 52%-kal. (HubSpot)
2. A közösségi média marketing a B2B szektorban is kulcsfontosságú tartalomterjesztési csatornává vált. A B2B marketingesek 89%-a számolt be arról, hogy organikus közösségi posztokat használ tartalmaik terjesztésére. (Content Marketing Institute)
3. A B2B cégek számára a LinkedIn messze a legeredményesebb csatorna. A B2B marketingesek 85%-a szerint a LinkedIn biztosítja a legnagyobb értéket. (Content Marketing Institute)
4. Bár a bejövő (inbound) marketing rendkívül fontos, a legsikeresebb márkák közül sokan a kimenő (outbound) marketinget is alkalmazzák. A szervezetek 41%-a aktívan kapcsolatba lép influenszerekkel, ügyfelekkel és más célcsoportokkal. (Hootsuite)
   

Videómarketing statisztikák

1. A vállalkozások 93%-a a videót a marketingstratégiájuk nélkülözhetetlen elemének tartja. 38% leadgenerálásra, míg 31% termékismertetésre és használat ösztönzésére használja a videót. (Wistia)
2. A videómarketing az egyik legfontosabb befektetési terület a B2C marketingesek számára. 2023-ban a B2C marketingesek 77%-a tervezett befektetni a videós tartalmakba. (Content Marketing Institute)
3. A videó a legeredményesebb csatorna a B2B marketingben. A B2B marketingesek 58%-a szerint a videós tartalmak hozzák a legjobb eredményeket a márka számára. (Content Marketing Institute)
4. A legtöbb vállalat inkább hosszabb videókat készít, mint rövideket. 35% szerint az 5–30 perces videók a leggyakoribbak, míg 18% szerint az 1–3 perces videók a leggyakoribb formátum. (Wistia)
5. A webináriumok különösen hatékonyak a B2B szektorban. A B2B marketingesek 51%-a szerint a webináriumok a leghatékonyabb marketing taktikák közé tartoznak. (Content Marketing Institute)
6. Az összes videós tartalomtípus közül a marketingesek szerint a rövid videók (21%) és az élő közvetítések (16%) hozzák a legnagyobb megtérülést. (HubSpot)
   

TV marketing statisztikák

1. Az előfizetéses streaming szolgáltatásokat használó nézők gyakran elkötelezettebb közönséget jelentenek. Az amerikai TV-nézők kétharmada (66%) inkább néz reklámokat, mintsem 4–5 dollárt fizessen a hirdetésmentes tartalomért. (Statista)
2. Az Over-the-Top (OTT) hirdetések 1 000 megjelenésre vetített átlagos költsége (CPM) 25 és 75 dollár között mozog. A népszerű streaming szolgáltatók (pl. Hulu) gyakran a felső tartományba esnek: 50–75 dollár közé. (Clutch)
3. A nem tolakodó TV-reklámok különösen jól teljesítenek streaming szolgáltatásokon. Az ilyen hirdetések 24%-kal növelhetik a márkaismertséget és 25%-kal az emlékezetességet. (Clutch)
   

Rádiómarketing statisztikák

1. A globális rádiómarketing-költések várhatóan elérik a 28,5 milliárd dollárt 2025-ben. Az előrejelzések szerint ez az összeg -0,5%-os éves átlagos növekedési ütemmel (CAGR) 27,8 milliárd dollárra csökken 2030-ra. (Statista)
2. Az Egyesült Államok a hagyományos rádióreklám egyik legnagyobb költője. Az USA-ban a hirdetők átlagosan 9,14 dollárt költenek egy rádióhallgatóra. (Statista)
3. A hagyományos rádiómarketing visszaesőben van. 2030-ra a hagyományos rádióreklámozási piac hallgatói száma várhatóan 0 lesz. (Statista)
   

Podcast marketing statisztikák

1. A podcastmarketing egyre növekvő csatorna mind a B2C, mind a B2B márkák számára. Összességében a marketingesek 91%-a tervezi fenntartani vagy növelni a podcast és audiótartalomra fordított befektetéseit 2025-ben. (HubSpot)
2. A podcastmarketing hatékonyan növeli az eladásokat. A heti rendszerességgel podcastot hallgatók csaknem fele (46%) vásárolt már terméket vagy szolgáltatást podcastban hallott ajánlás alapján. (Edison Research)
3. A TV-hez és az online médiához képest a podcastok jobban javítják a márkaismertséget. A podcasthirdetések 34%-kal hatékonyabbak a márkaismertség növelésében. (Acast)
4. A podcastreklámok megtérülése magas, ezáltal az egyik legjobban teljesítő csatornának számítanak. Átlagosan 4,9-szeres megtérülést hoznak. (Acast)
   

Direkt marketing statisztikák

1. A direkt üzenet marketing ismét növekvőben van – a marketingesek megdupláznák az aktivitásukat. 2024 és 2025 között az átlagos volumen 35 millióról 67 millióra emelkedik. (Lob)
2. A direkt üzenet magas megtérülést hoz számos iparágban. A vezetők 79%-a szerint ez a legjobban teljesítő marketingcsatornájuk. (Lob)
3. Bár a direkt üzenet sok iparágban hatékony marketingeszköz, a formátumok eltérnek. Az egészségügyi marketingesek 80%-a és a pénzügyi szektor szereplőinek 72%-a leveleket használ, míg az autóipari cégek 76%-a és a biztosítók 59%-a prospektusokat küld. (Lob)
   

Influenszermarketing statisztikák

1. A marketingesek közel egynegyede (24%) használ influenszerkampányokat a stratégiája részeként. (HubSpot)
2. A B2C és B2B marketingesek szerint is a mikroinfluenszerekkel (10 000–99 999 követő) a legsikeresebbek a kapcsolatok. A B2B marketingesek 44%-a, a B2C marketingesek 43%-a szerint velük érhető el a legjobb eredmény. (HubSpot)
3. A marketingesek 28%-a szerint a Facebook hozza a legnagyobb ROI-t az influenszermarketing terén, míg 22% szerint az Instagram. (HubSpot)
4. Az influenszermarketing nem biztos, hogy hosszú távon is működni fog. A B2C és B2B marketingvezetők 86%-a szerint 2026 előtt az emberi influenszereket valószínűleg mesterséges intelligencia által vezérelt avatárok vagy AI influenszerek fogják felváltani.

Affiliate marketing statisztikák

1. Az Egyesült Államokban az affiliate marketing költések 2023 óta folyamatosan nőnek, évi mintegy 1,25 milliárd dollárral. A várakozások szerint 2026-ban elérik a 13,2 milliárd, 2028-ban pedig a 15,8 milliárd dollárt. (Statista)
2. Az affiliate marketing átlagosan 12:1 arányú hirdetési megtérülést (ROAS) hoz. (Rakuten)
3. Az amerikai marketingesek az értékesítési tölcsér minden szakaszában alkalmaznak affiliate programokat, de a legtöbben a figyelemfelkeltés (56%) és a fontolóra vétel (58%) szakaszában használják. (Emarketer)
4. A legtöbb affiliate marketinges csatornák kombinációját használja az ajánlatok népszerűsítésére. Az első számú csatorna az SEO – a marketingesek 78%-a használja affiliate forgalom generálására. A közösségi média a második helyen áll (36%), az e-mail marketing pedig a harmadik (23%). (Authority Hacker)
   

Digitális hirdetési statisztikák

1. A fizetett marketing létfontosságú a legtöbb B2B márka számára. A B2B marketingesek 84%-a használ fizetett csatornákat, 73% közösségi médiahirdetéseket, 64% keresőhirdetéseket, 62% pedig digitális display hirdetéseket alkalmaz. (Content Marketing Institute)
2. A digitális reklámköltések jelentős növekedése várható minden csatornán és formátumban. 2028-ra a globális digitális hirdetési költés elérheti a 900,3 milliárd dollárt. Ebből több mint 400 milliárdot a keresőhirdetések, több mint 200 milliárdot a videóhirdetések, és közel 200 milliárdot a banner hirdetések tesznek majd ki. (Statista)
3. Az Out-of-Home (OOH) hirdetési piac is növekszik az USA-ban, ahol várhatóan 2025-re eléri a 41,8 milliárd dollárt. A legnagyobb szegmens a hagyományos OOH hirdetés, amelynek volumene 22,8 milliárd dollár. (Statista)

Összegzés

Bár ezek a marketing trendek és statisztikák segíthetnek a stratégia kialakításában, önmagukban nem elegendők – az adatok áttekintése csupán az első lépés egy hatékony marketingterv kidolgozásában és megvalósításában.

Ügynökségünk segíthet ebben. Vedd fel velünk a kapcsolatot, ha szeretnéd növelni bevételeidet SEO-val, e-mail marketinggel, fizetett hirdetésekkel vagy más csatornákon keresztül.