A hirdetés alapú marketing ügynökség fizetett hirdetésekkel szerez ügyfeleket a megbízóinak: megtervezi, elkészíti, beállítja és folyamatosan optimalizálja a kampányokat online felületeken, például a Google-ben és a Meta platformjain.
Mit jelent a hirdetés alapú marketing?
A hirdetés alapú (fizetett) marketingben a láthatóságot megveszed: a hirdetési rendszer a kattintásért, a megjelenésért vagy egy konverzióért számláz. Ezzel szemben a keresőoptimalizálás vagy a közösségi média organikus része lassabban épül, de nem kell minden látogatóért külön fizetni.
A fizetett csatorna előnye a sebesség és a mérhetőség. Egy új ajánlat akár napokon belül forgalmat kaphat, és pontosan látod, mennyi hirdetési költésből hány érdeklődő vagy vásárlás lett. A hátránya, hogy amikor leállítod a költést, a forgalom is megáll.
A tipikus felületek a Google keresési és display hirdetései, a YouTube, a Facebook és az Instagram, webáruházaknál a Google Shopping, B2B-ben pedig a LinkedIn. Egy hirdetésekre épülő ügynökség dolga, hogy a céljaidhoz és a keretedhez illő csatornákat válassza ki, és ne mindenhol egyszerre költsön.
Mit csinál egy hirdetési ügynökség?
Egy hirdetésekre szakosodott ügynökség a teljes kampányciklust viszi:
- célok, célcsoport és költségkeret meghatározása,
- kulcsszókutatás és közönségek felépítése,
- hirdetésszövegek, képek és videók elkészítése vagy megrendelése,
- konverziómérés beállítása, hogy látszódjon, mi hoz eredményt,
- napi vagy heti optimalizálás: licitek, célzás, kreatívok cseréje,
- rendszeres riport érthető nyelven.
A napi munka részleteiről a hirdetéskezelő feladatairól szóló cikkünk ad képet. A leggyakoribb felület a keresőhirdetés, erről a Google hirdetés oldalon olvashatsz többet.
Mitől függ az ár?
A költség két részből áll, és érdemes ezeket külön kezelni. Az egyik a médiaköltés, amit közvetlenül a hirdetési platformnak fizetsz. A másik az ügynökségi díj, ami a szakmai munkáért jár.
Az ügynökségi díj jellemzően fix havi összeg, a médiaköltés bizonyos százaléka, vagy ezek kombinációja. Ritkábban teljesítményhez kötött elem is szerepel benne. A díjat főleg a kezelt platformok száma, a kampányok összetettsége és a kreatívgyártás mennyisége befolyásolja. A hirdetési költségek alakulásáról az online hirdetési költségekről szóló cikkünk ad áttekintést.
Mire figyelj, amikor ügynökséget választasz?
A hirdetési fiók legyen a te tulajdonodban, az ügynökség csak hozzáférést kapjon. Így ha váltasz, a kampányok előzményei és a tanult adatok nálad maradnak. Kérdezz rá, hogyan mérik a konverziókat, és milyen gyakran kapsz riportot.
Figyelj arra is, miről szól a riport. A kattintás és a megjelenés szép szám, de a döntéshez az kell, mennyibe került egy érdeklődő vagy egy vásárlás, és ez hogyan változik hónapról hónapra.
Kérdezz rá arra is, ki készíti a hirdetési kreatívokat, és ez benne van-e a havi díjban. Új kampánynál számíts egy tanulási időszakra, amíg kiderül, milyen célzás és üzenet működik a te piacodon.
Hogyan segít a 360 Marketing?
A 360 Marketing hirdetéskezelést vállal Google és Facebook felületeken: beállítjuk a mérést, felépítjük és optimalizáljuk a kampányokat, és a riportban azt mutatjuk meg, mennyibe kerül egy érdeklődő vagy egy vásárlás.