A tartalommarketing ügynökség olyan szolgáltató, amely a célközönség kérdéseire válaszoló tartalmakat tervez, készít és terjeszt, hogy ezekből forgalom, bizalom és végül ügyfél legyen. A tartalommarketing tehát hasznos információval szerez figyelmet, közvetlen reklám helyett.
Mi a tartalommarketing?
A tartalommarketing lényege, hogy a potenciális ügyfeleid kérdéseire adsz választ, mielőtt még vásárolni akarnának. Egy fűtéstechnikai cég például elmagyarázza, mikor érdemes hőszivattyúra váltani, egy szoftvercég összehasonlítja a megoldási lehetőségeket. Aki ilyen tartalmon keresztül talál rád, már szakértőként ismer, mire ajánlatot kér.
A formátum sokféle lehet: blogcikk, útmutató, esettanulmány, videó, podcast, hírlevél vagy letölthető anyag. A legjobban azok a tartalmak teljesítenek hosszú távon, amelyek évekig érvényesek maradnak. Erről az örökzöld tartalomról szóló cikkünkben írunk részletesebben.
Mit csinál egy tartalommarketing ügynökség?
Egy tartalommarketing ügynökség a teljes folyamatot vagy annak egy részét veszi át:
- Célközönség és keresési szándék feltérképezése, kulcsszókutatás.
- Tartalmi stratégia és szerkesztési naptár.
- Szövegírás, szerkesztés, képi és videós anyagok.
- Keresőoptimalizálás, hogy a tartalom a Google-ben is megtalálható legyen.
- Terjesztés hírlevélben, közösségi médiában, szükség esetén hirdetéssel.
- Mérés: forgalom, olvasási idő, leadek, és a meglévő tartalmak frissítése.
A tartalommarketing és a SEO szorosan összefügg, de nem ugyanaz. Arról, hogyan lesz egy szöveg egyszerre olvasható és kereshető, a SEO és tartalom egyensúlyáról szóló cikkünk szól.
B2B tartalommarketing: miben más?
B2B-ben a vásárlási döntés hosszabb, és többen vesznek részt benne. Ezért a tartalomnak több szerepkört kell kiszolgálnia: a szakmai felhasználót, aki a részleteket nézi, és a döntéshozót, akit a megtérülés érdekel. Itt jellemzően az útmutatók, összehasonlítások, esettanulmányok és szakmai cikkek működnek, gyakran LinkedInen és hírlevélben terjesztve.
A B2B tartalom eredménye ritkán mérhető egyetlen kattintáson. Egy döntéshozó hónapokon át olvashatja a cikkeidet, mielőtt ajánlatot kér. Ezért érdemes a leadek forrását is követni, és megkérdezni az új ügyfeleket, hol találkoztak először a céggel.
Mire figyelj, amikor ügynökséget választasz?
Kérdezd meg, honnan tudják, miről érdemes írni. A jó válasz keresési adatokból és a célközönség kérdéseiből indul, nem ötletelésből. Kérj mintát olyan témából, ami a te szakmádhoz közel áll, és nézd meg, ki ellenőrzi a szakmai pontosságot. Tisztázd azt is, milyen mutatókkal mérik a sikert, és hogy a tartalmak frissítése benne van-e a szolgáltatásban.
Számolj azzal is, hogy a tartalommarketing lassabban hoz eredményt, mint egy hirdetés. Egy cikknek idő kell, amíg a keresőben jó pozícióba kerül, cserébe utána hirdetési költség nélkül hoz látogatókat. Ha egy ügynökség néhány hét alatt látványos organikus növekedést ígér, kérdezd meg, mire alapozza.
Érdemes azt is megnézni, a meglévő tartalmaiddal mit kezdenének. Sok weboldalon vannak elavult vagy egymással versengő cikkek, és ezek frissítése, összevonása gyakran gyorsabban hoz eredményt, mint új szövegek írása.
Hogyan segít a 360 Marketing?
A SEO-szövegírás szolgáltatásunkban kulcsszókutatásra épülő cikkeket és oldalszövegeket írunk, amelyek a célközönség kérdéseire válaszolnak, és a keresőben is jól megtalálhatók.