Miért buknak el a weboldalak a Core Update-eken? A technikai SEO kritikus szerepe

A Google Core Update-ek jelentős forgalomváltozásokat okozhatnak a weboldalakon, és gyakran tévesen csak tartalmi problémának tulajdonítjuk a visszaeséseket.

Egy kulcsfontosságú összefüggés: a technikai SEO problémák sokkal meghatározóbb szerepet játszanak a Core Update-ek utáni forgalomcsökkenésekben, mint azt a legtöbben gondolnák.

A Core Update-ek anatómiája

Mielőtt a technikai problémákba merülnénk, fontos tisztázni, mi is valójában egy Core Update. Minden algoritmus nagyon egyedi, így a Helpful Content, a Spam és a Core Update mind különböző dolgok a weboldaladon, nem ugyanazokat a dolgokat nézik és nem ugyanazok alapján értékelik le a site-od.

A Core Update-ek a Google algoritmusának szélesebb körű frissítései, amelyek többféle rangsorolási szempontot érintenek. Ezek 2018 óta elsősorban a „your money, your life” (YMYL) oldalakat célozták, vagyis azokat, amelyek hatással lehetnek az emberek pénzügyeire, egészségére vagy általános jólétére.

Fontos különbség a Spam update-ekhez képest, hogy míg utóbbiak specifikus szabálysértéseket büntetnek (mint a manipulatív linkek vagy tartalomgyártás), addig a Core Update-ek esetében nincs szó „büntetésről” – egyszerűen más oldal értékelése javult a tiédhez képest. A Helpful Content Update pedig teljes site-szintű leértékelést okozott az érintett oldalaknak, sokak számára valójában soha nem is volt valódi helyreállási lehetőség.

Technical SEO hiányosságok és Core Update összefüggések

A Core Update-ek esetében a technikai problémák általában nagyok és régóta fennállnak a site-on

Ez egy kulcsfontosságú felismerés, mert sok SEO szakember tévesen csak friss tartalmi elemekben keresi a megoldást.

A leggyakoribb technikai problémák, amelyek Core Update visszaeséshez vezethetnek:

1. HTML fejléc problémák: Például egy harmadik fél által beszúrt HTML kód a fejlécben megakasztotta a Google renderelését, ami a forgalom jelentős visszaeséséhez vezetett. Ez történik, amikor a HTML elem a head tagban van, és a böngészőnek valamit ki kell találnia… lezárja a head taget, ami után jönne a title és behelyezi az iframe-et a body-ba.
2. JavaScript renderelési problémák: A JavaScript kód által dinamikusan generált tartalmak nem láthatók azonnal a keresőrobotok számára. Martin Splitt, a Google szakértője is kiemelte előadásában, hogy „ha a JavaScript csak akkor tölti be a tartalmat, amikor a felhasználó görget, a Googlebot nem fogja látni, mert nem görget.”
3. Migráció utáni problémák: Számos weboldal a technikai és tartalmi átszervezések után szembesül visszaeséssel. Sokan úgy végeznek migrációt, hogy nem tudják, hogy SEO szakemberre van szükségük.

Egy különösen tanulságos esettanulmány során egy olyan weboldalt vizsgáltak, ami 50%-os forgalomcsökkenést szenvedett el. Az elemzés során kiderült, hogy két fő kulcsszó (root term) mögött álló oldalcsoportnál súlyos technikai problémák voltak – extrém lassú betöltési idővel és megjelenítési hibákkal. A technikai problémák javítása után a következő Core Update-tel az oldal teljesen visszanyerte korábbi pozícióit.

Hogyan különböztessük meg a Core Update hatását a technikai problémáktól?

Mielőtt a Core Update-et hibáztatnánk, fontos alaposan ellenőrizni, hogy valóban az okozta-e a visszaesést. Erre használhatjuk a következő diagnosztikai folyamatot:

1. 16 hónapos összehasonlítás: Mindig nézd meg a 16 hónapos kiterjesztést, mindig nézd meg az adatokat olyan messzire vissza, amennyire csak tudod. Ez segít azonosítani a korábbi mintákat és trendeket.
2. Éves szezonalitás vizsgálata: Nézd meg az év-év összehasonlítást, hogy kiszűrd a szezonális hatásokat. Ebből kiderülhet, hogy a forgalomcsökkenés valójában csak normál szezonális visszaesés volt.
3. Frissítési dátumokkal való egyezés ellenőrzése: Fontos ellenőrizni a Google Search Central „Ranking Incidents Report” oldalát, hogy megtudd, pontosan mikor zajlott a Core Update. Ha nem abban az időkeretben történt a forgalomcsökkenés, akkor nem az a frissítés okozta.
4. Egyéb tényezők kizárása: Ellenőrizd, hogy nem történt-e változás a hirdetési kampányokban, nem volt-e műszaki hiba vagy más külső tényező.

Forgalomcsökkenés okának azonosítása

Ha már biztosak vagyunk benne, hogy Core Update okozta a problémát, a következő lépés a pontos ok azonosítása.

1. Azonosítsd a csökkenő kulcsszavakat: Amikor egy Core Update-et diagnosztizálsz, meg kell nézned azokat a kulcsszavakat, amelyek visszaestek, mert kulcsszó szinten alkalmazzák.
2. Csoportosítsd a kulcsszavakat témakörök szerint: Nézd meg a főkifejezéseket (root terms), ne egyenként vizsgáld a hosszú kulcsszavakat.
3. Vizsgáld meg a problémás oldalakat: Futtasd le a visszaeső oldalakat technikai ellenőrzőeszközökkel, hogy megtaláld a problémákat.
4. Különítsd el a keresési szándék változását

Core Update helyreállási stratégia

A sikeres helyreállási stratégia lépései:

1. Először a technikai problémákat oldd meg: Mindig a technikai dolgokkal kezdünk, aztán foglalkozunk a tartalommal, mert ha a technikai rész nem jó, a tartalom minősége nem számít.
2. Azonosítsd a konkrét problémákat: Használj technikai audit eszközöket mint a Screaming Frog, hogy megtaláld az oldal renderelési problémáit, HTML hibáit.
3. Készülj fel a következő frissítésig való várakozásra: Általában a következő frissítésig kell várnod, de a technikai javítások gyakran már a következő Core Update-nél visszahozzák a forgalmat.
4. Ne kapkodj a frissítés közben: Sokan azt hiszik, hogy megváltoztathatod a dolgokat, miközben a frissítés zajlik, de nem lehet. Az már eldőlt körülbelül egy hónappal a frissítés kezdete előtt.

Hogyan készüljünk fel a jövőbeli Core Update-ekre?

A legjobb védekezés a megelőzés. SEO szakértők szerint következő lépéseket érdemes bevezetni:

1. Rendszeres technikai SEO auditok: Havonta vagy negyedévente futtass átfogó technikai ellenőrzést, különös figyelemmel a HTML struktúrára és a JavaScript-alapú tartalomra.
2. Monitoring rendszer beállítása: Állíts be riasztásokat a technikai problémákra – betöltési idő növekedés, renderelési hibák, crawl problémák esetén.
3. JavaScript kód rendszeres ellenőrzése: A JavaScript hibák kritikus hatással lehetnek a keresőoptimalizálásra. Különösen fontos a geolokációs kérések, hibaoldalak és a renderelt HTML ellenőrzése.
4. Harmadik fél által beszúrt kódok felügyelete: Különös figyelmet fordíts a marketing scriptek, követőkódok beillesztésére, különösen ha a head tagban helyezkednek el.

Következtetés

A Core Update-ek és a technikai SEO közötti kapcsolat sokkal szorosabb, mint azt a legtöbb szakember gondolná. A legtöbb Core Update utáni forgalomcsökkenés mögött régóta fennálló technikai problémák állnak.

A technikai alapok szilárdságának biztosítása nem csak a felhasználói élményt javítja, hanem a hosszú távú SEO sikert is megalapozza.

A technikai SEO és a tartalom közötti egyensúly megtalálása kulcsfontosságú, ha a technikai alapok nem működnek megfelelően, a legjobb tartalom sem fogja elérni a kívánt hatást a keresőmotorokban.