Marketing audit az online marketinged összképéhez
Külső nézőpontból áttekintjük a weboldalt, a SEO-t, a hirdetéseket, a tartalmat és a mérési rendszert, majd összekapcsoljuk a megállapításokat egy priorizált, végrehajtható teendőlistában.
Mi az a marketing audit?
Külső, többcsatornás helyzetfelmérés a fő online marketingterületekről – weboldal, SEO, hirdetés, tartalom és mérés -, amely feltárja az összefüggéseket, hiányosságokat és a következő prioritásokat.
Mennyibe kerül?
A teljes marketing audit 220 000 Ft + ÁFA-tól indul, a csatornák számától és a vállalkozás méretétől függően. Az árat az első konzultáció után pontosítjuk.
Mennyi idő alatt készül el?
A teljes audit – adatgyűjtéstől az átadó konzultációig – jellemzően 15 munkanapot vesz igénybe.
Mit kapok kézhez?
Egy 30-60 oldalas dokumentumot vezetői összefoglalóval, priorizált teendőlistával és egy személyes konzultációt, ahol mindent átbeszélünk.
A saját marketingedet nehéz kívülről látni.
A napi működésben könnyű külön kezelni a weboldalt, a hirdetéseket, a SEO-t és a mérést. Egy külső audit azt vizsgálja, hogy ezek üzletileg és mérésben összeérnek-e, és hol vannak olyan hiányosságok vagy ellentmondások, amelyek további vizsgálatot vagy javítást igényelnek.
Egy jó marketing audit nem pusztán hibákat sorol fel, hanem összekapcsolja a megállapításokat az üzleti célokkal. A dokumentum célja, hogy egyértelmű prioritási sorrendet adjon, és jelezze azt is, hol indokolt mélyebb szakterületi audit vagy további mérés.
A fő online marketingterületek közös áttekintése
A marketing audit nem egyetlen csatornáról szól, hanem arról, hogy hogyan működnek együtt a fő online marketingterületek. Az egyeztetett vizsgálati körön belül közös képet készítünk, ha valamelyik terület mélyebb szakterületi vizsgálatot igényel, azt külön jelezzük.
Weboldal és technikai átvilágítás
AlapFelső szinten áttekintjük a weboldal technikai és használhatósági állapotát, valamint az üzletileg fontos felhasználói utak fő súrlódási pontjait.
- Betöltési teljesítmény és mobilos használhatóság áttekintése
- Felhasználói út és konverziós akadályok
- CTA-k és űrlapok átvilágítása
- Technikai SEO alapellenőrzés
SEO és organikus jelenlét
KeresőÁttekintjük az organikus láthatóság, a tartalom és a technikai SEO fő jeleit. A marketing audit itt diagnosztikai mélységet ad, részletes technikai, tartalmi vagy linkprofil audithoz külön szakterületi SEO vizsgálat szükséges.
- Kulcsszó- és rangsor áttekintés
- Tartalom- és linkprofil vizsgálat
- Indexelési és feltérképezési jelek
- Organikus forgalmi trend
Hirdetés és konverzió
Fizetett csatornákÁttekintjük a fő fizetett kampányok struktúráját, célzását, kreatívjait, költését és mérését. A részletes fiókszintű PPC audit külön szakterületi vizsgálat lehet.
- Kampány- és célzásátvilágítás
- Kreatív és üzenet elemzés
- Költés, eredmény és mérési összefüggések
- Landing oldal konverziós vizsgálat
Mérés és priorizált teendők
DöntéstámogatásA mérési rendszer állapotát külön ellenőrizzük, mert a csatornák teljesítménye csak megfelelő adatminőség mellett értékelhető megbízhatóan. Ezután priorizált teendőlistát készítünk.
- GA4 események, kulcsesemények és konverziómérés áttekintése
- Adathiányok és torz mérések feltárása
- Priorizált, hatás szerinti teendőlista
- Átadó egyeztetés a választott csomag szerint
Versenytárs elemzés
KiegészítőHa a saját marketinged mellett a versenytársaidat is részletesen szeretnéd feltérképezni, külön szolgáltatásként is elérhető.
- Versenytárs azonosítás
- Forgalom, linkprofil, hirdetés
- Versenytárs eredmények minden szereplőre
Stratégiai tervezés
Következő lépésAz audit eredményei egyenesen egy végrehajtható marketing tervbe futnak – célokkal, csatornákkal, ütemezéssel és költségvetéssel.
- 50-80 oldalas stratégiai terv
- Marketing mix és ütemezés
- Költségvetés javaslat
Konverzió optimalizálás
CROHa az audit során komolyabb konverziós elmaradást találunk, önálló CRO projektként is dolgozhatunk a weboldaladon.
- Weboldal- és funnel elemzés
- A/B tesztek
- Űrlap- és checkout optimalizálás
Marketing tanácsadás
KonzultációNem szervezed ki a teendők megvalósítását, csak szakértői visszajelzést szeretnél az audit alapján? Rendszeres konzultációval segítünk.
- Havi vagy alkalmi konzultáció
- Teendők véleményezése
- Csapat- és folyamattámogatás
A marketing audit 7 eleme
A teljes audit dokumentációját úgy építjük fel, hogy a döntéshozói összkép és a végrehajtható feladatok is külön látszódjanak.
Vezetői összefoglaló
Egy-két oldal, ami a döntéshozóknak a teljes dokumentum elolvasása nélkül is átadja a lényeget.
Célok és vizsgált kérdések
Mire kerestünk választ az audit során – a te üzleti céljaidhoz igazítva.
Weboldal és technikai állapot
Sebesség, mobilbarátság, konverziós akadályok és technikai SEO hibák.
Csatorna teljesítmény
SEO, hirdetés, tartalom és a vizsgálati körben szereplő további csatornák – a rendelkezésre álló adatok minőségéhez igazítva.
Mérési rendszer állapota
Van-e megbízható adatod a döntéseidhez, vagy vakon repülsz.
Versenykörnyezet áttekintése
Az egyeztetett vizsgálati kör és a hozzáférhető publikus adatok alapján összevetjük a fontos piaci jeleket.
Priorizált teendőlista
Konkrét, hatás szerint rangsorolt lépések – mit tegyél elsőként.
Négy lépés a priorizált teendőlistáig
Célok tisztázása
Egyeztetünk arról, mire keresel választ: az egész marketinged vagy egy konkrét probléma (pl. gyenge lead szám) áll a fókuszban.
Adatgyűjtés és validálás
Weboldal, analitika, kampányok és tartalom – a vizsgálathoz szükséges, hozzáférhető adatokat összegyűjtjük, és ellenőrizzük az adatminőséget.
Elemzés és priorizálás
A számok mögé nézünk: feltárjuk, mi működik, mi nem, és hatás szerint rangsoroljuk a lehetséges teendőket.
Átadás és konzultáció
Személyesen átbeszéljük a dokumentumot, válaszolunk a kérdéseidre – és igény esetén a javasolt lépéseket is megvalósítjuk.
Válaszd a céljaidhoz illő mélységet
Egy gyors csatorna audittal felmérheted egy konkrét terület állapotát, egy teljes audittal a teljes marketinged képébe látsz bele, vagy minket bízol meg a feltárt teendők megvalósításával is.
Gyors csatorna audit
Marketing auditHa egy konkrét csatornáról gyors, diagnosztikai szintű képet szeretnél. Ez nem helyettesíti a külön szakterületi auditok mélységét.
- 1 kiválasztott csatorna gyors diagnosztikai áttekintése
- Rövid, írásos összefoglaló
- Legfontosabb hibák és javaslatok
- Írásos visszajelzés
Teljes marketing audit
Marketing auditA fő online marketingterületek többcsatornás áttekintése: weboldal, SEO, hirdetés, tartalom és mérés egy közös dokumentumban.
- Weboldal és technikai átvilágítás
- SEO és organikus jelenlét vizsgálata
- Hirdetés és konverzió átvilágítás
- Mérési rendszer ellenőrzése
- Priorizált teendőlista
- Személyes átadó konzultáció
Audit + megvalósítás
Marketing auditHa az audit után kivitelezésre is szükséged van, a feltárt prioritások alapján külön megvalósítási feladatkört és ajánlatot készítünk.
- Minden a Teljes auditból
- Megvalósítási feladatkör az audit eredményei alapján
- Szükséges szakértők bevonása
- Egyeztetett kontrollpontok és riport
A feltüntetett díjak tájékoztató jellegűek. A pontos ár a vizsgált csatornák számától, az iparágtól és a vállalkozás méretétől függ – ezért minden esetben egyedi felmérés után adunk pontos ajánlatot.
Nem a fiókba, hanem a döntéseidhez készítjük az auditot
Külső, elfogulatlan szemmel
Nem a napi operatív munkából nézzük a helyzetet: egy külső szakértői csapat külön nézőpontból vizsgálja át a marketing fő összefüggéseit.
Adat, nem találgatás
Ahol megbízható adat áll rendelkezésre, arra támaszkodunk; ahol nem, külön jelezzük a bizonytalanságot és a további mérési vagy kvalitatív vizsgálat szükségességét.
Priorizált, végrehajtható lista
A megállapításokat üzleti jelentőség, sürgősség és ráfordítás alapján rendezzük, hogy a dokumentumból végrehajtható következő lépések legyenek.
Audit és megvalósítás egy kézben
Ha a feltárt teendők megvalósítását is ránk bíznád, a szükséges szakértőkre és feladatokra külön feladatkör és ajánlat készül.
Eredmények több szakterület együttműködéséből.
Az audit után hova tovább?
Mélyülj el a marketing auditban
Hasznos olvasnivaló, ha még tájékozódsz – vagy ha szeretnéd jobban érteni, mit miért csinálunk.
Mi az a marketing audit, és miben más, mint a versenytárs elemzés?+
A marketing audit a saját online marketinged fő területeit és azok összefüggéseit vizsgálja: weboldal, SEO, hirdetés, tartalom és mérés. A versenytárs elemzés ezzel szemben elsősorban a piacra és a konkurensek látható működésére fókuszál. A két vizsgálat kiegészítheti egymást, de nem ugyanaz.
Mennyi idő alatt készül el egy marketing audit?+
A teljes audit az adatgyűjtéstől a záró konzultációig jellemzően 15 munkanapot vesz igénybe. A terjedelem és a mélység a vizsgált csatornák számától, a hozzáférhető adatoktól és a vállalkozás összetettségétől függ.
Mennyibe kerül a marketing audit?+
A teljes marketing audit 220 000 Ft + ÁFA-tól indul, a csatornák számától és a komplexitástól függően. Ha egyetlen területről van szükséged gyors diagnosztikai képre, a Gyors csatorna audit lehet a belépő megoldás.
Kinek ajánlott a marketing audit?+
Elsősorban olyan vállalkozásoknak, amelyek már aktívan marketingeznek, de nincs egységes képük arról, hogyan működnek együtt a csatornák és a mérési rendszer. Különösen hasznos lehet ügynökség- vagy csapatváltás, stagnáló eredmények, új növekedési döntés vagy régen végzett külső felülvizsgálat esetén.
Miben más a marketing audit, mint egy SEO-, PPC- vagy CRO-audit?+
A marketing audit szélesebb, többcsatornás diagnózis: az összefüggéseket, a mérési minőséget és a fő prioritásokat keresi. A szakterületi audit egy területet vizsgál lényegesen mélyebben. Ha a marketing audit technikai SEO-, hirdetési vagy konverziós problémát jelez, külön mélységi auditot javasolhatunk.
Miben más a marketing audit, mint a stratégiai tervezés vagy a marketing tanácsadás?+
Az audit a jelenlegi állapot dokumentált felmérése és priorizálása. A stratégiai tervezés a jövőbeli célokat, csatornákat, erőforrásokat és ütemezést tervezi meg, a tanácsadás pedig konkrét döntési helyzetekben ad szakmai támogatást. Az audit eredménye mindkettőnek kiindulópontja lehet.
Ti meg is valósítjátok a feltárt teendőket, vagy csak elkészítitek az auditot?+
Az audit önálló szolgáltatásként is kérhető. Ha a feltárt teendők megvalósítását is ránk bíznád, a szükséges SEO-, hirdetési, tartalmi, CRO- vagy fejlesztési feladatokra külön feladatkör és ajánlat készül.
Mit kapok kézhez az audit végén?+
A teljes auditnál egy 30-60 oldalas dokumentumot vezetői összefoglalóval, csatornánkénti elemzéssel és priorizált teendőlistával. A dokumentumot személyes vagy online átadó konzultáción beszéljük át.
Mit vizsgáltok meg, ha nincs megfelelő analitikai rendszerem?+
Ilyenkor a mérési hiányosság maga is fontos auditmegállapítás. Áttekintjük, milyen események és üzletileg fontos kulcsesemények mérhetők megbízhatóan, és javaslatot adunk a hiányzó mérés pótlására. A technikai beállítás vagy új mérési rendszer implementációja külön feladatkör része lehet.
A meglévő ügynökségünk vagy belső csapatunk munkáját is átvilágítjátok?+
Igen, ha ez része az egyeztetett vizsgálati körnek és rendelkezésre állnak a szükséges hozzáférések. A cél a folyamatok, adatok és döntések objektív értékelése, nem a korábbi szereplők hibáztatása.
Nézzük meg, hol vannak a legfontosabb fejlesztési lehetőségek
Töltsd ki az űrlapot, írd le röviden a jelenlegi marketinghelyzetet és azt, mire keresel választ. Ez alapján egyeztetjük, milyen auditmélység és vizsgálati kör indokolt.