Mi az a Performance Max kampány és hogyan működik?

A Performance Max (PMAX) kampány a Google Ads egyik fejlett kampánytípusa, amely az automatizálásra és az adatokra épít, hogy a hirdetőknek jobb eredményeket biztosítson. A PMAX kampányok mesterséges intelligencia (AI) és gépi tanulás alapú optimalizációval működnek, így a kampány folyamatosan tanul a felhasználói viselkedésből és a hirdetések teljesítményéből.

A PMAX kampány egyik kulcsfontosságú előnye, hogy az algoritmusok folyamatosan elemzik a különböző forrásokból érkező adatokat, például a felhasználói kattintások, érdeklődési körök és demográfiai jellemzők alapján.

Ezeket az adatokat használja fel arra, hogy az ajánlattételt és a hirdetések megjelenítését automatikusan optimalizálja. Így a megfelelő hirdetést a megfelelő időben és a legmegfelelőbb közönségnek tudja megjeleníteni.

Ez a kampánytípus egyetlen kampányon belül több Google platformon is jelen van (például Keresés, Display, YouTube, Gmail, Discover). A hirdetők számára tehát nem szükséges külön kampányokat létrehozni a különböző megjelenési helyekhez, a PMAX algoritmusai döntenek arról, hogy hol és hogyan érhetők el a legjobb eredmények.

Egy ilyen kampány nagy előnye, hogy az adatok alapján folyamatosan javul, és ahogy egyre több információt gyűjt, annál hatékonyabban tudja elérni a célközönséget, és növelni a konverziókat.

Viszont kordában kell tartani, és itt hibáznak sokan.

PMAX kampány megjelenési helyei

Melyik megjelenési helyre költ a PMAX kampány?

A Performance Max kampány egyik egyedisége, hogy automatikusan osztja el a költségvetést a Google különböző megjelenési helyei között. A hirdetések a következő felületeken jelenhetnek meg:

• Google Kereső: Itt a hirdetések a keresési találatok felett vagy alatt jelennek meg, amikor egy felhasználó a kampányhoz kapcsolódó kulcsszavakra keres.
• Google Display Hálózat: A Display hálózaton a hirdetések több millió webhelyen, alkalmazásban és egyéb online felületeken jelennek meg, ahol vizuális bannereken keresztül érik el a felhasználókat.
• YouTube: Videohirdetések jelenhetnek meg YouTube videók előtt, közben vagy után, vagy a YouTube keresési eredményei között.
• Gmail: A hirdetések a Gmail promóciók és social füleiben tűnhetnek fel, ahol szöveges és képes formátumban érik el a felhasználókat.
• Google Discover: Itt a hirdetések a Google felfedező (Discover) felületén jelennek meg, ahol a Google algoritmusai személyre szabott tartalmakat javasolnak a felhasználóknak.

Performance Max kampány megjelenési helyei – Forrás: Google

A PMAX kampány egyik legfontosabb jellemzője, hogy a Google AI elemzi a különböző megjelenési helyek teljesítményét, és az ott elért eredmények alapján automatikusan újraosztja a költségvetést.

Ha például a kampány a YouTube-on jobb eredményeket hoz, mint a Google Keresőben, a költségvetés nagyobb részét a YouTube-ra irányítja. Ez a rugalmasság azt jelenti, hogy a hirdetőknek nem kell manuálisan módosítaniuk a beállításokat, a Google AI és a gépi tanulás dinamikusan optimalizálja a kampányt a lehető legjobb eredmények érdekében.

Ezzel a megközelítéssel a kampány folyamatosan alkalmazkodik a változó piaci feltételekhez, a felhasználói szokásokhoz és az aktuális teljesítményhez, így biztosítva a maximális eredményeket a rendelkezésre álló költségkeretből.

PMAX script

Hogyan segíthet a költések pontosabb követésében?

A Performance Max kampányok nagyszerű automatizálási lehetőségeket kínálnak, de sok hirdető számára kihívást jelent az, hogy pontosan átlássák, melyik megjelenési helyre mennyi költést fordít a kampány. A Google Ads platform alapértelmezett jelentései nem mindig adnak részletes betekintést arra vonatkozóan, hogy a költségek hogyan oszlanak el a különböző megjelenési helyek között (Keresés, Display, YouTube stb.).

A PMAX script egy olyan eszköz, amely ezt a problémát igyekszik megoldani. Ez a script lehetővé teszi, hogy részletes adatokat nyerjünk ki a Performance Max kampányokról, és pontosan nyomon követhessük, hogy melyik platformon mennyit költöttünk.

A script működése egyszerű, és az alábbi módokon segíti a hirdetőket:

• Részletes megjelenési hely bontás: A script lehetővé teszi, hogy a PMAX kampány költéseit platformokra bontva lássuk. Ez azt jelenti, hogy külön információt kapunk a Keresés, Display, YouTube, Gmail és Discover hirdetésekről, így könnyen elemezhetjük, hogy melyik csatorna mennyi költséget igényelt.
• Adatok exportálása: A script által kinyert adatokat könnyedén exportálhatjuk Google Táblázatokba, ahol tovább elemezhetjük az eredményeket. Ez különösen hasznos lehet a költségvetés optimalizálása és a kampány teljesítményének javítása érdekében.
• Jobb döntéshozatal: A script által nyújtott részletes adatok alapján a hirdetők könnyebben dönthetnek arról, hogy mely platformokra érdemes több erőforrást fordítani, és hol érdemes esetleg visszavenni a költésekből.

Ez a script tehát egy fontos eszköz azok számára, akik átláthatóbbá és irányíthatóbbá szeretnék tenni a PMAX kampányaik költését. A megoldás különösen hasznos lehet azoknak a középhaladó és haladó hirdetőknek, akik mélyebb betekintést szeretnének kapni a kampányaik teljesítményébe, de nem szeretnék feláldozni a PMAX által nyújtott automatizáció előnyeit.

PMAX script által kinyert adatok Google Táblázatokba exportálva

PMAX kampányok optimalizálása

Miután a PMAX script segítségével részletesen elemeztük a kampányok költéseit, a következő lépés a kampányok optimalizálása a megszerzett adatok alapján. A script által nyert információk lehetőséget adnak arra, hogy az automatizált kampányt még inkább a saját céljainkhoz igazítsuk, és jobb teljesítményt érjünk el.

Íme néhány módszer, amellyel optimalizálhatjuk a PMAX kampányokat a script segítségével:

1. Elemek fejlesztése: Ha például azt látjuk, hogy a Display szépen hoz bevételt, lehet külön Display kampányt is indítani az adott kreatívokkal, viszont ha látjuk hogy rosszul teljesít, érdemes jobb kreatívokat rakni az elemcsoportba. Ugyan ezt lehet tenni a Search részével is.
2. Shoppingon kívül minden rossz?: Érdemes lehet kipróbálni egy feed only PMAX-ot, vagy akár csak egy shopping kampányt futtatni önmagában.
3. Konverziós arány javítása: Az optimalizálás egyik kulcseleme a konverziós ráta növelése. A platformonkénti költési adatok alapján láthatjuk, mely csatornákon konvertálnak jobban a felhasználók. Ha például a Display hálózat nagy mennyiségű forgalmat generál, de alacsony a konverziós aránya, akkor érdemes lehet újra átgondolni a célzási beállításokat vagy a hirdetések megjelenésének módját.
4. Rugalmasság megtartása az automatizáció mellett: Bár a PMAX kampányok nagyrészt automatizáltak, a script segítségével olyan adatokat szerezhetünk, amelyek alapján kézzel is közbeléphetünk a kampány optimalizálásába. Ez azt jelenti, hogy megtartjuk a Google automatizációjának előnyeit, de egyúttal finomhangolhatjuk a kampányt, hogy még jobban megfeleljen az üzleti céloknak.

A script használatával tehát az automatizált PMAX kampányokat kontroll alatt tarthatjuk, és biztosíthatjuk, hogy a költés hatékonyan kerüljön felhasználásra, miközben javítjuk a kampány teljesítményét.

PMAX script telepítése és használata

A PMAX script könnyen hozzáférhető a GitHub-on, és néhány egyszerű lépésben telepíthető és használható. A script segítségével részletesebb betekintést nyerhetünk a PMAX kampányok költési adataiba. Az alábbiakban bemutatom, hogyan telepítheted a scriptet a saját Google Ads fiókodba.

PMAX script telepítésének lépései

Lépések a script telepítéséhez:

1. Nyisd meg a GitHub oldalt: Először látogass el a következő linkre, ahol megtalálhatod a script forráskódját: PMAX script GitHub.
2. Másold ki a scriptet: A GitHub oldalán kattints a “v28” fájlra, majd másold ki a teljes kódot. Ez a fájl tartalmazza a szükséges scriptet, amit be kell illesztened a Google Ads fiókodba.
3. Lépj be a Google Ads fiókodba: Menj a Google Ads fiókodba, és kattints a “Tools & Settings” (Eszközök és beállítások) menüpontra a jobb felső sarokban. Innen válaszd ki a “Scripts” (Scriptek) menüpontot, amely a “Bulk actions” (Tömeges műveletek) szekció alatt található.
4. Új script létrehozása: A “Scripts” oldalon kattints a “+” gombra egy új script hozzáadásához. Add meg a script nevét (például “PMAX költési bontás”), és illeszd be a GitHub-ról kimásolt kódot a szövegmezőbe.
5. Csinálj egy másolatot: készíts egy másolatot erről a fájlról majd tedd a hozzáférését mindenkinek elérhetővé, és szerkeszthetővé, és másold be a scripten belül ide: let ss = SpreadsheetApp.openByUrl(‘IDE JÖN AZ URL‘); 
6. Engedélyek beállítása: A script első futtatásakor a rendszer kérni fogja, hogy engedélyezd a hozzáférést bizonyos adatokhoz. Ezekre az engedélyekre azért van szükség, hogy a script hozzáférjen a fiókodhoz és a kampány adataihoz. Nyugodtan engedélyezd a hozzáférést.
7. Script futtatása: A script beállítása után kattints a “Preview” (Előnézet) gombra, hogy először megnézd, hogyan fog működni. Amennyiben minden rendben van, aktiválhatod a scriptet, és automatikusan futtatni fogja a költési jelentéseket, amelyeket megtekinthetsz és letölthetsz a Google Táblázatokba.
8. Automatizálás beállítása: Ha szeretnéd, hogy a script rendszeresen futtassa a jelentéseket, beállíthatsz egy automatizált ütemezést. Ehhez kattints a “Schedule” (Ütemezés) gombra, és válaszd ki, milyen gyakran szeretnéd futtatni (napi, heti, havi stb.).

Fontos megjegyzések:

• A script telepítéséhez adminisztrátori hozzáférésre van szükséged a Google Ads fiókodban.
• A script automatikusan exportálja a költési adatokat egy Google Táblázatba, ahol könnyen áttekintheted és elemezheted az eredményeket.

Ez a PMAX script tehát egy egyszerű, de nagyon hatékony eszköz, amely segít jobban átlátni és optimalizálni a Performance Max kampányaid költését.